時(shí)代發(fā)展迅速，現(xiàn)在不少人都知道公司的網(wǎng)站是我們企業(yè)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)有效窗口，很多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓了更多的客戶也提高了企業(yè)的品牌知名度，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也越來(lái)越受到重視。其實(shí)，現(xiàn)在很多傳播量大的案例都是企業(yè)營(yíng)造了一種用戶參與感，今天我們根據(jù)幾個(gè)案例來(lái)談?wù)剠⑴c感這個(gè)話題。

其實(shí)，任何的刷屏案例都是在營(yíng)造一種參與感，但這里的參與感特指用戶角度，即品牌能不能讓用戶感受到自己參與的價(jià)值，比如:如果iPhone下一代產(chǎn)品的外觀將由你的投票決定，你是否愿意與蘋(píng)果公司一起改變歷史？

小米曾經(jīng)出過(guò)一本書(shū)，用了很多實(shí)操案例來(lái)回顧自己創(chuàng)業(yè)初期的營(yíng)銷之路，名叫《參與感》，這本書(shū)的作者黎萬(wàn)強(qiáng)是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人，他提出“互聯(lián)網(wǎng)思維核心是口碑為王，口碑的本質(zhì)是用戶思維，就是讓用戶擁有參與感。”所以，小米品牌快速崛起的核心就是專屬于社會(huì)化媒體下的口碑傳播，而小米口碑的核心關(guān)鍵詞就是“參與感”。

近年來(lái)，社交媒體也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，但這套理論曾經(jīng)成就了最初的小米，對(duì)你一定會(huì)有所幫助，比如“參與感三三法則”:

三個(gè)戰(zhàn)略:做爆品，做粉絲，做自媒體。

三個(gè)戰(zhàn)術(shù):開(kāi)放參與節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，擴(kuò)散口碑事件。

品牌如何構(gòu)建“參與感”？黎萬(wàn)強(qiáng)認(rèn)為就是把做產(chǎn)品、做服務(wù)、做品牌、做銷售的過(guò)程開(kāi)放，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，建立一個(gè)可觸碰、可擁有，和用戶共同成長(zhǎng)的品牌。

很多案例都告訴我們，怎么洞察人性是品牌首先需要考慮的，其次才是技巧，二者結(jié)合，就能實(shí)現(xiàn)傳播。
創(chuàng)新互聯(lián)成立于2012年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)、微信營(yíng)銷、系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，也為不少國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供過(guò)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，如有相關(guān)疑問(wèn)，歡迎大家咨詢。

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