微信對(duì)訂閱號(hào)的自我修正

2022-11-06 分類：網(wǎng)站建設(shè)

在等來了呼喚已久的《訂閱號(hào)助手》APP后，自媒體人感覺終于可以送一口氣，去度個(gè)假不用帶電腦了，剛剛訂好機(jī)票，沒想到微信的另一份“大禮”悄無聲息的來了：微信訂閱號(hào)改版了，這下也別度假了，還有沒有下個(gè)月都兩說了……

在寫這篇文章之前，看了很多關(guān)于此次微信改版后的分析文章，從行業(yè)大拿到各個(gè)公眾號(hào)，都更新文章進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，從戰(zhàn)略級(jí)的考慮，此次微信改版，是對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條的運(yùn)營(yíng)公司）的強(qiáng)大攻勢(shì)，到產(chǎn)品概念“信息流”的探討上。在那一刻，我有種回到高中，考語(yǔ)文的閱讀理解一般。

在我看來，微信的改版，更多地是優(yōu)化當(dāng)前訂閱號(hào)所遇到的問題而提出的試探性解決方案。

一、訂閱號(hào)的問題

操作繁瑣、打開率低——這是我看來，微信訂閱號(hào)遇到的問題。

操作繁瑣

在之前的版本中，如果需要查看或者閱讀訂閱號(hào)的內(nèi)容，會(huì)從微信，點(diǎn)擊到訂閱號(hào)消息，再點(diǎn)擊想要閱讀的訂閱號(hào)，點(diǎn)擊進(jìn)入，查看文章和與該訂閱號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。也就是如同的第一步，到第二步。

但如果要看另一個(gè)公眾號(hào)的文章，則需要先點(diǎn)擊第三步的返回，回到訂閱號(hào)列表，再次進(jìn)行選擇訂閱號(hào)，然后進(jìn)行閱讀。

在之前用戶的關(guān)于量比較少時(shí)，和微信列表對(duì)話頁(yè)的體驗(yàn)是一致的，因此不會(huì)覺得這個(gè)是煩躁的，是很順暢的。但當(dāng)訂閱號(hào)增加，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如此反復(fù)的操作，會(huì)出現(xiàn)比較大的操作成本，也就是操作繁瑣。

通過改版，將原本的三步，調(diào)整成了一步。

操作上的簡(jiǎn)化，讓訂閱號(hào)的一個(gè)點(diǎn)發(fā)生了變化，那就是互動(dòng)。原本的訂閱號(hào)，可以是文章+互動(dòng)的模式，而且各取50%的占比，而隨著調(diào)整，在筆者看來，文章將占據(jù)90%的比重，而互動(dòng)則為10%。而這也恰恰似乎回到了訂閱號(hào)的本質(zhì)上來。

主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊既然訂閱號(hào)的主要功能是傳達(dá)資訊，那文章的比重就應(yīng)該不是50%，而是更高。

因此，從更改操作流程的角度來看，訂閱號(hào)列表的修改，更像是修訂一個(gè)從誕生之初就錯(cuò)誤的問題，可以看做是微信對(duì)訂閱號(hào)的一次修正。

打開率低

從之前的版本迭代來看，微信訂閱號(hào)的打開率是在走低的，從訂閱號(hào)消息的收編，到提醒變成紅點(diǎn)，微信始終在讓訂閱號(hào)更簡(jiǎn)單，回歸到用戶主動(dòng)打開來看的軌道上。

不推薦、不引流這似乎是在微信上線“看一看”之前，微信對(duì)訂閱號(hào)的態(tài)度。但隨之而來的就是，質(zhì)量和文章數(shù)量的下降，從而這才讓今日頭條等有了可乘之機(jī)，從而促進(jìn)了訂閱號(hào)活躍和閱讀的下降。

“看一看”如今的不溫不火，更證明了那句話：微信的第三個(gè)Tab，就應(yīng)該叫“朋友圈”。

從上一個(gè)版本，微信對(duì)訂閱號(hào)的主頁(yè)進(jìn)行調(diào)整，就可以看出，訂閱號(hào)加入了社交的因素。

在進(jìn)入訂閱號(hào)的主頁(yè)后，頂部增大了公眾號(hào)的介紹，同時(shí)新增了“朋友關(guān)注”，就在試點(diǎn)訂閱號(hào)的社交推動(dòng)。

物以類聚，人以群分你朋友關(guān)注的，絕大多數(shù)也是你感興趣的，通過提升社交這個(gè)屬性，來增強(qiáng)訂閱號(hào)的價(jià)值，這恰恰就是微信給訂閱號(hào)的定義中所提到的“微信側(cè)”。

微信側(cè)，并不只是借助微信平臺(tái)，在朋友圈、消息的散播，更是社交屬性的散播，借助朋友的背書，來提升文章的價(jià)值，引導(dǎo)用戶進(jìn)行對(duì)文章的打開。

而新版的訂閱號(hào)消息中，把“朋友讀過”加上后，無疑是借助朋友的過濾，讓你分辨出什么樣的文章是你可能會(huì)去關(guān)注的，盡管你也不知道誰讀了這篇文章，但發(fā)現(xiàn)有朋友讀過后，你就會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)進(jìn)去看看。

二、總結(jié)

關(guān)于訂閱號(hào)，從誕生之日起，微信就在不停的給訂閱號(hào)賦能，打開微信訂閱號(hào)的后臺(tái)，在功能插件的選擇中，多達(dá) 15 項(xiàng)的插件。但卻發(fā)現(xiàn)，除了原創(chuàng)、留言、贊賞，與文章的關(guān)聯(lián)性較大之外，其他的與更多的賦予了訂閱號(hào)更多的擴(kuò)展。

甚至微信小店、微選（新上線）的插件，還承擔(dān)著振興微信商業(yè)化或者騰訊電商復(fù)興之路的重任，只可惜，只可惜。

從贊賞功能的重新上線，到后來的訂閱號(hào)主頁(yè)更新，到如今的訂閱號(hào)信息頁(yè)的修改，微信在逐步的修正自 2013 年 8 月 5 日的微信5.0，訂閱號(hào)的出現(xiàn)，到如今 2018 年 6 月 20 日的微信6.7.0，歷時(shí) 1780 天， 35 個(gè)版本迭代，微信訂閱號(hào)，逐漸變回了當(dāng)初定位的樣子：為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊。

35 個(gè)迭代， 1780 天，微信早已不是 2013 年的那個(gè)樣子，微信如今的地位的影響力，訂閱號(hào)早已從微信的功能，變成了一個(gè)渠道、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)生態(tài)。改變其中的陣痛，或許也就只有微信自己知道了。

但我相信的是，當(dāng)訂閱號(hào)回到最初的樣子的時(shí)候，訂閱號(hào)或許會(huì)迎來新的一次綻放。

作為一個(gè)訂閱號(hào)的創(chuàng)作者，我很樂意見到那一天。

名稱欄目：微信對(duì)訂閱號(hào)的自我修正
本文URL：http://www.rwnh.cn/news/211131.html

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