目前應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)或搜索引擎優(yōu)化、B2C、B2B、電子郵件直接投資、論壇推廣、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等，同時(shí)在博客營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略也取得了顯著進(jìn)展。

然而，從目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)應(yīng)用水平上并沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的力量。偶爾的一些促銷活動(dòng)不僅數(shù)量太少，而且對(duì)品牌的推廣和企業(yè)終端銷售的推動(dòng)往往只是暫時(shí)的。很短暫的，大多數(shù)時(shí)候，還是跟地面、平面和電視推廣，真正的效果也受到了質(zhì)疑。然后，讓我們分享四個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)測(cè)量策略和步驟。

一、確定主題定位

與確定行業(yè)相比，網(wǎng)站的主題定位更為復(fù)雜。一個(gè)網(wǎng)站的主題定位需要準(zhǔn)確把握。目前有很多網(wǎng)站，按類型分有行業(yè)站、地方站、游戲、教育、IT等領(lǐng)域。當(dāng)然，它也根據(jù)網(wǎng)站模式和網(wǎng)站服務(wù)人員進(jìn)行細(xì)分。在確定主題定位的同時(shí)，我們還應(yīng)該考慮當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模、用戶需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些都需要我們?cè)谒伎紩r(shí)綜合考慮。說(shuō)這些是想告訴你，如果明確了思考的方向和關(guān)鍵點(diǎn)，網(wǎng)站的主題定位就不會(huì)像我們想象的那么難了。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在策劃任何網(wǎng)站之前，我們都應(yīng)該分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的優(yōu)勢(shì)在于，他們可以明確項(xiàng)目的可行性和市場(chǎng)規(guī)模，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗中吸取教訓(xùn)，避免走彎路。那么應(yīng)該如何分析它呢？這還涉及到什么項(xiàng)目的分析，主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的背景分析、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析（alex排名、創(chuàng)建時(shí)間、發(fā)展規(guī)模等），以及網(wǎng)站特征分析等。

三、用戶定位與分析

SEO培訓(xùn)和SEM培訓(xùn)專家認(rèn)為，網(wǎng)站用戶的定位非常重要。只有當(dāng)用戶定位正確時(shí)，網(wǎng)站自身的內(nèi)容規(guī)劃才能準(zhǔn)確把握。用戶分析包括用戶群和用戶群規(guī)模、用戶特征、用戶需求和用戶需求滿意度的分析。

定位和分析用戶的方法是關(guān)鍵，也有很多分析方法?？偠灾?，有模擬用戶，我們可以嘗試成為真正的用戶，而不是根據(jù)個(gè)人意識(shí)的主觀假設(shè)來(lái)思考不切實(shí)際的想法。與用戶交談，與用戶進(jìn)行一對(duì)一的交流。其次，有很多用戶研討會(huì)，觀察用戶行為和調(diào)查問(wèn)卷。這些方法沒(méi)有逐一討論，每個(gè)人的方法都不同，實(shí)施的效果也不一樣。在此基礎(chǔ)上，我們可以根據(jù)自己的不同情況進(jìn)行實(shí)際實(shí)施。

四、網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)實(shí)際上不應(yīng)該在這里討論，因?yàn)樽屢恍┟谰幦藛T和專業(yè)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員肯定專業(yè)的多。但簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)主要包括網(wǎng)站服務(wù)設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、專欄設(shè)計(jì)、頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容規(guī)劃等。至于具體的分類內(nèi)容、SEO培訓(xùn)和SEM培訓(xùn)專家認(rèn)為，可以根據(jù)自己的情況逐一分析，列出表格，然后逐一實(shí)施產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部門的分解。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分

消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣越來(lái)越成熟。他們只會(huì)選擇對(duì)自己有用的信息，很容易過(guò)濾掉廣告信息。在這種情況下，大多數(shù)傳統(tǒng)形式的廣告很難發(fā)揮有效的作用。那些老式的彈出式廣告，沒(méi)有任何創(chuàng)意的展示廣告，只會(huì)引起網(wǎng)民的反感甚至辱罵。雖然它增加了瞬間曝光率，但很快就會(huì)被遺忘。比如腦白金和恒源祥的廣告，他們不斷播放和彈出。然而，有很多方法可以繼續(xù)這樣做，這是無(wú)效的。此外，現(xiàn)在很難這樣做。

如果網(wǎng)民甚至不想點(diǎn)擊最基本的點(diǎn)擊，無(wú)論內(nèi)容有多好，無(wú)論產(chǎn)品有多好，都很難被網(wǎng)民知道，很難推廣，真正能吸引網(wǎng)民的興趣和關(guān)注是那些有趣、有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷話題。

當(dāng)然，只有這樣，創(chuàng)意策略才能無(wú)限放大，創(chuàng)意元素才能融入企業(yè)產(chǎn)品和品牌的推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能越來(lái)越繁榮，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的加速才能實(shí)現(xiàn)。

最后：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施并不像預(yù)期的那么困難，當(dāng)然，也不像預(yù)期的那么簡(jiǎn)單。要理解，營(yíng)銷不能與這兩種分離，創(chuàng)造力和執(zhí)行力，離開(kāi)這兩種，如何談?wù)摿α?，除非用錢堆積。

名稱欄目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的五大運(yùn)營(yíng)策略手段
文章位置：http://www.rwnh.cn/news/210979.html

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