尋找付費搜索獲得優(yōu)勢的方法
新的評分標準：什么才是最重要的，如何提高你的廣告
尋找在付費搜索獲得優(yōu)勢的方法嗎？專欄作家奇云李爾有提高質量的評分指標和超越你的競爭對手的一些想法。

成都網(wǎng)站設計肯定知道，谷歌最近增加了額外的信息披露和透明度的質量得分（QS）度量在計算廣告排名最重要。（如果你從來沒有看到更新的廣告排名解釋錄像的Hal Varian，谷歌的首席經(jīng)濟學家，我建議你 看一下吧。。）

確定質量得分成分的相對重要性

谷歌提供了廣告主在一段時間內(nèi)，質量得分數(shù)據(jù)；這里有什么新的歷史趨勢數(shù)據(jù)的可視性，三個關鍵的QS組件：預期的點擊率，廣告的相關性和網(wǎng)頁的經(jīng)驗。

同時能夠檢查這些新指標，顆粒大，重要的是要認識到，我們獲得的是一個估計的重要性，這些QS組件。正如烹飪或烘烤，你手上有些成分的事實，再加上多少每個成分的使用一個模糊的想法，并不預測（或結果）可能結果。

考慮這些因素和評分說明質量各成分在一個給定的菜（比如肉餅）。而偉大的成分，一個偉大的結果是必要的，因為每種成分單獨的質量是不夠的。創(chuàng)造一個世界級的肉餅，我們還需要了解它們的相對重要性。不幸的是，谷歌最新的調整，并沒有告訴我們這件事。

但我們不知道的質量對最終質量得分高的影響因素的排序，我們有一個很好的想法，（據(jù)傳源）預測CTR是最重要的一個（其他人算是好，但不太可能如此）。預計公司是可能的原因很多，仍然是最重要的，最重要的是它使大部分的錢每次搜索他們計算QS依賴數(shù)據(jù)基于谷歌。

記住-瓦里安表示它在谷歌的好利益，激勵營銷人員做的事情，提高廣告的相關性是很重要的（或中心）同時也使后單擊“用戶體驗更好。（承認，還有很多改進的余地了， 不只是對你的網(wǎng)站?。┪覀冞€必須記住，更高的點擊率和相關性使谷歌（Bing，太）在長期的更多的錢，所以這些優(yōu)惠政策是完全一致的。

提示： 如果你看過歷史跳躍在每點擊成本（CPC）要求保持歷史地位，能夠檢查歷史質量得分是一個偉大的方式來確定是否調中共基于QS波動在你的結束，或者如果它是由于增加的壓力在Adwords拍賣市場。

提高質量得分和其他關鍵指標

谷歌繼續(xù)明確一點，我們要注意提高質量得分。一個關于獲得質量評分改善的偉大的事情是，這些為你提供 邊緣在付費搜索。這一優(yōu)勢的關鍵是不僅要能為你大幅盈利驅動的搜索量達到高位，而且如果你不擁有它，你的競爭（這意味著他們會踢你的屁股）。

但提高質量得分并不保證你保持在好位置的獲利能力的唯一途徑。其他方面的改進可以讓你的長期成功的一個巨大的差異。我最喜歡的是（從你能做的事情在AdWords方面的事情）：

整理你的賬戶。 具有結構不良的活動和廣告組會降低你的質量得分。這是一個改變你可以在方程式的AdWords副使。

修復糟糕的廣告文案或創(chuàng)意。 當廣告文案的共鳴與關鍵詞廣告組，你的點擊率上升（和CTR是大的組成部分QS）。

提高目標。 包括任何使用權的否定關鍵詞消除針對性較差的廣告展示用的觀眾和dayparting是在SERP你最目標客戶想點擊。

提高轉化率。 無論你是一個電子商務或多通道業(yè)務的商家，企業(yè)，引導創(chuàng)或服務業(yè)務，你可以做任何事情來得到更大比例的網(wǎng)站訪問者采取行動，你的價值是一個杠桿點。如果你更多的點擊轉換，你允許出價了。

爭取移動友好。這個因素是提高轉化率的關系。 記住，移動網(wǎng)站的訪問者是谷歌越來越重要，所以谷歌是你的移動友好的分級。（小貼士同時使用谷歌搜索控制臺可以識別更多的突出問題，也讓你在辦公室里散步，抓一束裝置和測試你的網(wǎng)站你自己。）

增加平均購物車的大小（零售）。這包括獲得高利潤的客戶電話，由銷售代表得到推銷。

增加社會媒體的參與，通過點擊來搜索。社會能產(chǎn)生乘數(shù)效應的營銷。
提高自己的響應率和完成率。 客戶喜歡速度。這就是為什么亞馬遜總理的巖石。但速度在后續(xù)也是重要的任何業(yè)務。

別忘了，所有的這些策略將有助于你的整體業(yè)務，而不只是你的搜索性能。 就會消除摩擦，使你的其他媒體更有效和更高的價值傳遞的轉換，從而提供了貴公司的頂線和底線。