我剛剛花了幾天在Pubcon在拉斯維加斯，與講者包括谷歌和Scott Monty Gary Illyes，導(dǎo)致在福特汽車公司前全球社交媒體。星期三，輪到我了，當(dāng)我加入羅杰杜利在探討“SEO”神經(jīng)科學(xué)階段。
在我們的會(huì)議上，Dooley，本書作者brainfluence和說服滑關(guān)鍵概念，覆蓋 神經(jīng)營銷學(xué)，以及外部鏈接，內(nèi)容的相關(guān)性，與共享。
我的談話重點(diǎn)落在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP），探討神經(jīng)營銷學(xué)原理可以提高點(diǎn)擊率（CTR）的有機(jī)搜索結(jié)果。每增加3%的點(diǎn)擊率你的有機(jī)上市在SERP，你 通過上市提高了網(wǎng)頁上的一個(gè)位置的平均值。考慮到許多搜索包括10個(gè)左右的頁面上的搜索結(jié)果，我們談?wù)摰拿總€(gè)增量位移定位增加了10%，這是明顯的。
增加的價(jià)值重在點(diǎn)擊搜索結(jié)果在你的SEO努力是谷歌rankbrain。Greg Corrado，谷歌的高級(jí)研究科學(xué)家，公開表示去年rankbrain是第三個(gè)最重要的信號(hào)，有助于搜索結(jié)果。 谷歌關(guān)注AI，這種影響只會(huì)增加前進(jìn)。這一后果是參與指標(biāo)將會(huì)在搜索排名的因素較大，與CTR核心這樣的度量。

帶著這些問題，這是給你增加在搜索引擎結(jié)果頁你的有機(jī)列表點(diǎn)擊率三關(guān)鍵方法：

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1。偏差與驚喜
很多公司使用搜索引擎優(yōu)化的好做法，養(yǎng)老金現(xiàn)在充滿了類似，我也是上市。根據(jù)搜索，分化很難在SERPs找到。例如，搜索“飛往芝加哥的航班”生產(chǎn)的有機(jī)結(jié)果后有機(jī)結(jié)果說“廉價(jià)航班去芝加哥”。事實(shí)上，當(dāng)我把這個(gè)搜索，排名前10的有機(jī)結(jié)果九都是基于“廉價(jià)航班”的主題。

讓我們面對現(xiàn)實(shí)。我們淹沒在相同！這不是好的營銷，也肯定不是一個(gè)準(zhǔn)客戶信服。

Susan Weinschenk認(rèn)為，人類在30%的時(shí)間。信息超載的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，我們的大腦努力關(guān)閉的信息來幫助我們有效地不被淹沒。

你怎么能突破，在這片同樣注意到這世界的信息過載？

答案是偏差和驚喜。事實(shí)上，神經(jīng)科學(xué)家Gregory Berns和團(tuán)隊(duì)從埃默里大學(xué)和貝勒大學(xué)發(fā)現(xiàn)人類大腦亮起來時(shí)，讓科學(xué)家感到驚訝。人們真的喜歡驚喜，比他們更 享受他們喜歡的事。這是一個(gè)強(qiáng)大的洞察力。這對SEO關(guān)注的關(guān)鍵詞和主題并不少見。你經(jīng)常聽到他們討論偏差和驚喜–換句話說的重要性，營銷，通過噪聲削減和抓住你的注意力。

證明在你的營銷偏差和驚喜的力量點(diǎn)Blendtec，震驚市場，當(dāng)它開始混合日常產(chǎn)品展示其攪拌機(jī)–磨從高爾夫球到鉆石的一切權(quán)力，耙柄2x4s，iPad和iPhone。視頻的Blendtec系列已經(jīng)獲得了超過50000000的意見。

2。情緒
超出偏差和驚喜，你可以為你的SERP上市注入情感脫穎而出，吸引你的聽眾，并增加你的點(diǎn)擊率。為什么是情感驅(qū)動(dòng)你的行動(dòng)如此強(qiáng)大？
考慮神經(jīng)科學(xué)家Antonio Damasio的研究，他們研究人的大腦，引發(fā)情緒的部分損失。雖然功能的社會(huì)成員，這些人就沒有感情。和達(dá)馬西奧發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)現(xiàn)做任何決定非常困難（包括決定購買你，與你，與你聯(lián)系，參加你的活動(dòng)，下載試用，等），因?yàn)樗麄儾挥X得一個(gè)選擇堅(jiān)強(qiáng)與另一個(gè)。

換句話說，如果你的消息并沒有引發(fā)情緒反應(yīng)，你的營銷本身是什么使它很難讓你的目標(biāo)受眾積極回應(yīng)你的SERP列表并點(diǎn)擊。這是正確的–并不是競爭，而是你自己的營銷，把障礙 點(diǎn)擊或購買。

在該國一些最成功的營銷人員都知道這幾年?；偸且云? likeagirl戰(zhàn)役。第一視頻已經(jīng)被瀏覽了62000000次。隨行的幕后視頻擁有超過30000000的意見。后續(xù)的“勢不可擋”視頻超過38000000?？偠灾麄€(gè)視頻系列有超過150000000的視頻瀏覽量，以及無數(shù)的新聞中提到。有趣的是，影片并沒有提到什么都賣。相反，營銷重點(diǎn)喚起情緒反應(yīng)。

情感營銷的力量被利用 在許多市場領(lǐng)導(dǎo)者的成長，如 耐克、蘋果、紅牛、谷歌、Autodesk、GE、T-Mobile和其他。

3.社會(huì)證明
Robert Cialdini寫的暢銷書的影響–心理勸導(dǎo)，他指出，權(quán)力的社會(huì)證明是一個(gè)關(guān)鍵的“武器”的影響在說服別人。

在搜索結(jié)果頁面，你可以在這里和那里的社會(huì)證明有助于增加點(diǎn)擊率為聰明的營銷人員看到的例子。Salesforce，速度最快的企業(yè)軟件公司的年收入達(dá)到50億美元，清楚知道的事情或兩個(gè)關(guān)于有效市場。他們是一家利用社會(huì)證明他們在SERPs優(yōu)勢的一個(gè)很好的例子?？蛻絷P(guān)系管理軟件搜索，與Salesforce上市講的100000多家公司使用其軟件（“加入100000 +企業(yè)使用Salesforce。COM的可信賴的客戶關(guān)系管理解決方案”。）。

如果你看看Axure，數(shù)字原型和線框圖軟件公司的有機(jī)SERP上市指出86%的財(cái)富100強(qiáng)使用其軟件的。搜索結(jié)果頁面描述語言的表達(dá)，一個(gè)電子學(xué)習(xí)軟件的公司，包括它的普及以及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其93的財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)和19的高校排名20的客戶名單說。

SEO往往集中在關(guān)鍵詞。但關(guān)鍵詞只是方程式的一部分。谷歌rankbrain給日益增加的重要性，CTR在SERPs，讓你專注于駕駛你的有機(jī)搜索列表高CTR通過更有效地制作標(biāo)題，元描述和URL。偏差/驚喜，情感營銷，社會(huì)證明三個(gè)高度開始提高你的點(diǎn)擊率今天的有效途徑。

標(biāo)題名稱：SEO的神經(jīng)科學(xué)
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