品牌關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)
注意：所有的關(guān)鍵詞搜索營(yíng)銷(xiāo)是品牌關(guān)鍵詞！
專(zhuān)欄作家成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)解釋了品牌的親和力影響付費(fèi)和有機(jī)搜索性能，以及如何使用這些信息來(lái)支持你的SEO和PPC活動(dòng)。

看，我得到它。時(shí)間最長(zhǎng)，PPC營(yíng)銷(xiāo)和SEO都被分割的品牌活動(dòng)和內(nèi)容（這些商標(biāo)和公司名稱(chēng)）從通用搜索詞。

畢竟，品牌的關(guān)鍵詞往往是“獨(dú)角獸” PPC，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生 高得離譜的CTR（點(diǎn)擊率）（40，50或百分之60）和質(zhì)量得分（9或10）；在搜索引擎優(yōu)化，這些關(guān)鍵詞的排名 頂部SERP。同時(shí)，非品牌關(guān)鍵詞執(zhí)行像驢- 換句話(huà)說(shuō)，平均。

而品牌與非品牌是一個(gè)有趣的區(qū)別，這也是一個(gè)不完整的人。即使是非品牌關(guān)鍵詞可以像品牌時(shí)，品牌的親和力存在。
這就是為什么我們是時(shí)候重新審視我們的一些關(guān)于品牌與非品牌關(guān)鍵詞在假設(shè)的付費(fèi)和有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)。

搜索不增長(zhǎng)需求

一般在搜索營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是與人誰(shuí)正在尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)連接。如果你到達(dá)他們?cè)诤线m的微刻，你可以把這些搜索到的線(xiàn)索和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

根據(jù)定義，然而，最具實(shí)力的付費(fèi)和有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)也是其大的弱點(diǎn)。

搜索不長(zhǎng)出新的需求。搜索收獲現(xiàn)有市場(chǎng)的需求。
特別是在商業(yè)查詢(xún)方面，用戶(hù)需要知道他們正在尋找 并已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi)搜索營(yíng)銷(xiāo)是成功的， 。所以當(dāng)人們搜索時(shí)，他們需要知道什么他們想要搜索和購(gòu)買(mǎi)。

但他們是如何決定哪些廣告點(diǎn)擊和向誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)？這是從哪里來(lái)的？當(dāng)然，它不是基于關(guān)鍵詞是否是品牌或無(wú)品牌。

品牌親和力使或打破你的搜索

點(diǎn)擊你的付費(fèi)和有機(jī)搜索列表的傾向往往是基于已有的品牌親和力。簡(jiǎn)單的說(shuō)：如果他們聽(tīng)過(guò)你的搜尋者更可能點(diǎn)擊你：
品牌親和力CTR

來(lái)源：WordStream的客戶(hù)數(shù)據(jù)

你在這里看到的是品牌的付費(fèi)搜索的巨大影響 。當(dāng)更多的人知道你的品牌，他們會(huì)尋找你的品牌和你銷(xiāo)售的產(chǎn)品。

所有查詢(xún)的人正在尋找品牌方面。當(dāng)人們搜索這些術(shù)語(yǔ)，表達(dá)他們對(duì)品牌的偏好，他們知道愛(ài)！

所以，如果你的“非品牌”不執(zhí)行以及“品牌而言，“那意味著這些條款進(jìn)行偉大的其他公司。搜索是一零和游戲。你只是沒(méi)有得到點(diǎn)擊。

這一點(diǎn)，一個(gè)品牌的問(wèn)題。你的過(guò)去，可能有不同的原因。但最有可能的是，你沒(méi)有足夠強(qiáng)大的品牌親和力的人尋找你的解決方案中。

我們的搜索營(yíng)銷(xiāo)的搖滾明星，我們認(rèn)為我們是嗎？還是我們真的只是定位自己在漏斗的底部，以收獲現(xiàn)有需求和品牌偏好，建立信用？

如果你在非品牌關(guān)鍵詞有很好的表現(xiàn)，那么很多時(shí)候你想把所有的信用。然而，這可能僅僅意味著你對(duì)一個(gè)強(qiáng)大的品牌親和力的公司工作。

如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌關(guān)鍵詞像非品牌關(guān)鍵詞（低點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率），那就意味著你有很多工作要做。
想成為一只獨(dú)角獸沒(méi)有品牌的親和力

記住，人不要隨便點(diǎn)擊付費(fèi)搜索列表。房源真的沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的七分之一的機(jī)會(huì)獲得點(diǎn)擊 （或一一10次，對(duì)側(cè)）。

品牌的影響很難量化。但現(xiàn)在，隨著營(yíng)銷(xiāo)列表搜索廣告（RLSA），我們可以針對(duì)用戶(hù)的廣告重復(fù)。

RLSA透露我的懷疑可能是真的但很難衡量。衡量品牌親和力對(duì)點(diǎn)擊率的影響的最簡(jiǎn)單的方法是使用相同的廣告，關(guān)鍵詞，出價(jià)和預(yù)算，但使用一個(gè)運(yùn)動(dòng)和排除RLSA另一非RLSA活動(dòng)同樣的觀眾。

成功或失敗的搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在很大程度上是基于對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌知名度，在市場(chǎng)上的服務(wù)或公司。人們大多偏向點(diǎn)擊他們熟悉和喜愛(ài)的品牌。

RLSA是令人難以置信的強(qiáng)大?？扇c(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率和降低CPC（每點(diǎn)擊成本）的一半，如下所示：
RLSA與非RLSA活動(dòng)

我們看一下我們的客戶(hù)的英雄。這些觀念對(duì)我們的魅力是一種由谷歌分析錯(cuò)誤的肯定，這往往集中在最后點(diǎn)擊屬性。

它可以是你的客戶(hù)介紹的英雄。 不要欺騙自己。

搜索營(yíng)銷(xiāo)，特別是當(dāng)它涉及到商業(yè)的查詢(xún)，往往只是達(dá)到人 已經(jīng)在漏斗和準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的底部。

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我們?cè)撛趺崔k？

搜索使用的是一種方法來(lái)建立一個(gè)品牌。但谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)算法（在有機(jī)方面的rankbrain和在支付方面的質(zhì)量分?jǐn)?shù)）正在仔細(xì)考慮，結(jié)果顯示。這改變了 搜索 從通道里你可以做需求生成更多的預(yù)先存在的市場(chǎng)偏好的直接反映。

我們需要的是一個(gè)更加可預(yù)測(cè)和可重復(fù)的方式來(lái)贏得業(yè)務(wù)，所以我們不能等待人們?nèi)ふ椅覀兊臇|西，只是出現(xiàn)在銷(xiāo)售的希望最后一分鐘。

那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造價(jià)值？我們所要做的就是努力平衡搜索營(yíng)銷(xiāo)與品牌親和力和創(chuàng)造需求的活動(dòng)。
有機(jī)搜索

如果你做SEO，就是擁抱做了主題內(nèi)容。所以，除了去后，誰(shuí)是尋找準(zhǔn)確的商業(yè)關(guān)鍵詞你要的人后，你還想去更高的漏斗后查詢(xún)（即信息查詢(xún)），沒(méi)有太多的商業(yè)意圖，但可能會(huì)偏向你的品牌未來(lái)的商業(yè)搜索。

有機(jī)搜索日益成為人們的品牌選擇的反映由于反饋回路。你可能從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)X品牌，但如果足夠多的人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)X品牌，那么它將有一個(gè)更高的平均點(diǎn)擊率- 和更加突出的位置在SERP。

反饋回路中經(jīng)常存在的AdWords因?yàn)橘|(zhì)量得分。大品牌有巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠放频挠H和力。人們傾向于點(diǎn)擊廣告的品牌，他們知道。

現(xiàn)在，同樣的事情也發(fā)生在有機(jī)搜索。有一種反饋回路在品牌你看到搜索現(xiàn)在更密切相關(guān)的品牌的全面普及。
是一只獨(dú)角獸

付費(fèi)搜索

現(xiàn)在，在付費(fèi)搜索方面，它使用相同的策略，因?yàn)橘|(zhì)量得分的算法是非常困難的。質(zhì)量評(píng)分算法的高回報(bào)的點(diǎn)擊率也是很低的CTR懲罰性（它會(huì)限制你的印象份額和增加你的每點(diǎn)擊成本）。

你遇到的問(wèn)題是，人們傾向于點(diǎn)擊廣告，如果查詢(xún)的性質(zhì)是商業(yè)因?yàn)樗麄兿胭I(mǎi)的東西。他們也傾向于不點(diǎn)擊教育/信息查詢(xún)的PPC廣告，因?yàn)樗麄儾幌胭I(mǎi)的東西。

谷歌的成績(jī)你的點(diǎn)擊率在同一曲線(xiàn)的關(guān)鍵詞，無(wú)論是教育或事務(wù)性查詢(xún)，只要他們?cè)谕粋€(gè)查詢(xún)空間。你沒(méi)有得到加分，因?yàn)樗皇且粋€(gè)高的商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞。

信息的查詢(xún)往往會(huì)得到很低的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率 （大約1到4 %，在我的觀察）和質(zhì)量分?jǐn)?shù)1～4。這個(gè)點(diǎn)擊率大大低于你希望獲得比商業(yè)查詢(xún)。

所以，你能做什么呢？如果你在做付費(fèi)搜索，使用顯示廣告，以及其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們搜索創(chuàng)造需求。
所有這一切意味著什么？

這一切意味著什么

如果你看到這樣一個(gè)巨大的差異，你的品牌和非品牌關(guān)鍵詞，這意味著你需要專(zhuān)注于建立品牌的親和力更。走在用戶(hù)之前他們都尋找你的東西！

成功的活動(dòng)，包括無(wú)品牌商標(biāo)查詢(xún)主要是基于品牌的知名度和品牌親和力的產(chǎn)品和服務(wù)推廣你。

停止從品牌與品牌的思考。只有查詢(xún)和認(rèn)識(shí)你的人的數(shù)量是能夠創(chuàng)造。

這不是在查詢(xún)某品牌的長(zhǎng)期存在。這只是一個(gè)是否具有代理搜索品牌親和力。

一旦品牌親和力的存在，你會(huì)看到非品牌查詢(xún)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率開(kāi)始像品牌查詢(xún)。

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