搜索引擎優(yōu)化是一個看似簡單，實則龐大復(fù)雜的專業(yè)領(lǐng)域，一般企業(yè)即使了解一些細(xì)枝末節(jié)的優(yōu)化知識，也很難通過自身完成網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化。這就催生了搜索引擎優(yōu)化（SEO）這個熱門網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司看中搜索引擎優(yōu)化的巨大市場空間，紛紛推出這一服務(wù)，作為其新的業(yè)務(wù)增長點。
不過，網(wǎng)站優(yōu)化作為一種專業(yè)度極高的服務(wù)項目，有著極其特殊的地方：效果難以量化保證、顯效周期長、效果處于一種動態(tài)變化之中、維護(hù)成本高、對服務(wù)商的專業(yè)水準(zhǔn)要求極高、對服務(wù)商的職業(yè)道德要求極高。企業(yè)如果在自身不了解SEO的情況下聘請SEO服務(wù)商優(yōu)化網(wǎng)站，經(jīng)常遭遇無良服務(wù)商而導(dǎo)致網(wǎng)站重挫，這樣的事件至今屢見不鮮。
企業(yè)網(wǎng)站制作上線后實施搜索引擎優(yōu)化都急切希望看到成效，這種迫切的心理與以上提及的搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)特點是矛盾的。但不少服務(wù)商為了爭取客戶訂單，不惜違背專業(yè)要求去迎合客戶，對搜索引擎排名效果做出“承諾”和“保證”，這種不負(fù)責(zé)任的“保證”，結(jié)果往往將自己和客戶的網(wǎng)站推向危險的邊緣——搜索引擎作弊！大量網(wǎng)站因為作弊被Google等主流搜索引擎從搜索結(jié)果徹底清零，使企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷遭受嚴(yán)重挫折。
那么，面對形形色色良莠不齊的“SEO專家”，希望實施網(wǎng)站優(yōu)化的企業(yè)該如何選擇、判斷呢？根據(jù)筆者經(jīng)驗，特別提示企業(yè)在與SEO服務(wù)商溝通、打交道時辨明以下幾點：
是否對你進(jìn)行“效果保證”
沒有人能夠保證搜索引擎自然檢索結(jié)果的排名效果，那些向你保證效果的，不過是盯住了你的錢袋；對方“保證”得越厲害，越要小心。
Google等各大主流搜索引擎在給網(wǎng)站管理員的官方指南建議中均專門針對“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”提請企業(yè)明示、辨別正規(guī)的服務(wù)商。如Google在“網(wǎng)站管理員支持中心”針對SEO服務(wù)商有如下說明：
1、沒有人可以保證在Google排名第一。
如果SEO宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與Google有特殊關(guān)系，可以優(yōu)先向Google提交您的網(wǎng)站，千萬不要相信。Google從來都沒有優(yōu)先提交一說。實際上，向Google直接提交網(wǎng)站的唯一方法是通過我們的添加網(wǎng)址頁或通過Google Sitemaps（測試版）程序提交。您可自己完成這一工作，無需支付任何費用。
2、如果一個公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。
如果有任何不明白之處，都應(yīng)當(dāng)要求對方解釋。如果SEO為您制作了一些欺騙性或誤導(dǎo)性內(nèi)容，如橋頁或“一次性”域，則您的網(wǎng)站可能會徹底從Google索引中刪除。歸根結(jié)底，您要對所雇傭公司的行為負(fù)責(zé)，因此，您好弄清楚他們打算采用何種方法來”幫助”您。

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