令人吃驚的是，仍舊有很大一部分網(wǎng)站沒有利用好這一機(jī)會。最近的一項調(diào)查研究顯示，只有不到一半的全球財富100強公司網(wǎng)站為手機(jī)客戶端做了優(yōu)化。當(dāng)然，每個企業(yè)在建立一個移動平臺之前，都要先針對投資回報率和關(guān)鍵績效指標(biāo)衡量得失。然而，手機(jī)在每個領(lǐng)域的使用情況都是顯而易見的。你可以就地取材，隨時隨地進(jìn)行移動應(yīng)用統(tǒng)計。
如果你有一個移動網(wǎng)站或者正準(zhǔn)備創(chuàng)建一個移動網(wǎng)站的話，那么為了保證網(wǎng)站的SEO效果，下面的清單可能會派上用場。這篇文章也將著眼于如何選擇最適合的移動方案，提供好做法以及如何避免常見錯誤。
一、選擇最合適的移動網(wǎng)站
三個選擇可供你參考：
1、充分響應(yīng)式
2、動態(tài)服務(wù)(HTML & CSS)
3、移動版本
選擇好的移動方案是沒有通用的方法的。決策過程一般包括了解你的網(wǎng)站需求、運行方式，重要的是要了解手機(jī)用戶的意圖。你也可以問你自己其他的問題，比如，相對于桌面用戶而言，手機(jī)用戶好和最差的參與度指標(biāo)是什么?在你的網(wǎng)站上，哪種手機(jī)設(shè)備是最受歡迎的?沒有移動網(wǎng)站，你網(wǎng)站目前的用戶參與度怎么樣?
通過和桌面用戶的對比，更好地了解你的手機(jī)用戶，知道他們?nèi)绾尾僮骶W(wǎng)頁，你就可以更好地了解不同類型的移動方案，以及怎樣使它們更好地貼近用戶。
每一個移動網(wǎng)站方案都需要具體的技術(shù)實施方法，這對移動網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站是同等重要的。以下是可供選擇的三種不同類型的移動網(wǎng)站。
方案1：響應(yīng)式設(shè)計
響應(yīng)式設(shè)計在電腦和手機(jī)版本上使用相同的代碼，每個網(wǎng)址都設(shè)置相同的HTML頁面，并使用CSS來實現(xiàn)不同設(shè)備上的頁面轉(zhuǎn)換。
方案2：動態(tài)服務(wù)
動態(tài)服務(wù)是指，當(dāng)同一頁面具有不同HTML網(wǎng)頁(和CSS)時，根據(jù)不同的請求頁面，客戶端將決定用哪一種代碼來反饋用戶要求。
方案3：獨立的移動網(wǎng)站
獨立的移動網(wǎng)站和桌面網(wǎng)站一樣，都包含不同的頁面。比如，這可以通過m.jeawin.com來完成。但是，只要他們能夠通過Googlebots進(jìn)行訪問，Google不偏向任何特定的URL格式。
哪一個方案最適合你呢?
下面這個圖表是根據(jù)你在選擇方案時所提出的問題而創(chuàng)建的。
由下表所示，最適合的移動方案很大程度上取決于你所在的行業(yè)和你創(chuàng)建移動網(wǎng)站的目的。這里有些結(jié)合了回復(fù)設(shè)計和獨立網(wǎng)站方案的案例，美國艾派迪公司以及匯豐銀行的網(wǎng)站就是很好的例子。這對應(yīng)付互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的發(fā)展是非常有幫助的。
二、移動搜索引擎優(yōu)化(SEO)好方法
1、應(yīng)用索引：現(xiàn)在，你可以使用應(yīng)用索引，并從搜索引擎結(jié)果頁面直接鏈接到你的Android應(yīng)用。這讓訪客在搜索他們要找的應(yīng)用時，可以直接點擊到應(yīng)用頁面。這種點擊率可能并不直接有利于搜索流量，因為這種流量只進(jìn)入應(yīng)用而非網(wǎng)站。但是，這種方式有利于網(wǎng)站的整體數(shù)字化。為你的目標(biāo)受眾提供好數(shù)字體驗，將從根本上增加整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)換。
2、智能手機(jī)網(wǎng)站快速加載：網(wǎng)站速度是搜索引擎排名的重要因素，移動網(wǎng)站也是如此。拿Google來說，在2013年八月期間，移動網(wǎng)頁平均加載速度超過了七秒。這并不能讓用戶滿意，雖然Google在這方面一直都做得很好。你可以用Page Speed insights 或 Pingdom 來測試你移動網(wǎng)站的速度，這將為你提供提高網(wǎng)站速度的改進(jìn)建議，Google回饋你更快加載速度的網(wǎng)站(提升谷歌搜索排名)。
3、canonical和alternative標(biāo)簽：如果你有一個包含不同網(wǎng)址移動網(wǎng)站，好告訴Google哪個是網(wǎng)頁版哪個是手機(jī)版。這將會幫助Google針對不同設(shè)備了解網(wǎng)頁之間的關(guān)系，使它更好地抓取不同的網(wǎng)站，幫助Google就是幫助自己。下面是一個針對電腦和移動網(wǎng)站的canonical和alternative標(biāo)簽示例：
4、移動網(wǎng)站地圖：移動網(wǎng)站地圖的目的是為搜索引擎提供你網(wǎng)站上特定內(nèi)容的元數(shù)據(jù)，使網(wǎng)站更易被搜索引擎抓取。對于移動網(wǎng)站地圖，你只需要將移動內(nèi)容的網(wǎng)址加入其中。
三、避免常見的移動網(wǎng)站SEO錯誤
1、重定向錯誤：重定向錯誤是獨立的移動網(wǎng)站的一種常見錯誤。重定向錯誤是指手機(jī)的搜索結(jié)果沒有重定向到最相關(guān)的手機(jī)頁面。比如，一個產(chǎn)品的頁面重定向到了一個相同的產(chǎn)品頁面，這就是最相關(guān)的結(jié)果;一個產(chǎn)品頁面重定向到主頁或者博文頁面，這就是不相關(guān)的。因此，這會被視為是一次錯誤的重定向。有重定向錯誤意味著訪客沒有得到好的搜索結(jié)果，這對你的移動搜索排名有直接的影響。
2、無法播放的視頻和圖像：擁有一個手機(jī)網(wǎng)站并不意味著你的訪客不想看視頻和圖像。確保你移動網(wǎng)站視頻和圖片的兼容性，可以消除用戶的失望感，并盡可能實現(xiàn)好的用戶體驗。當(dāng)然，手機(jī)用戶們有不同的目的，但是我們應(yīng)該確保移動網(wǎng)站能夠為所有的客戶提供好的服務(wù)。由于當(dāng)今移動設(shè)備和軟件的限制，Google建議使用HTML5標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽以兼容視頻和避開格式限制，例如不被部分移動設(shè)備支持的Flash。要實現(xiàn)這一點對于響應(yīng)式的網(wǎng)站則更難一些，因為它的內(nèi)容對于移動端和電腦來說是一樣的。
3、不相關(guān)的交叉鏈接：如果你的手機(jī)網(wǎng)站是一個響應(yīng)式的或動態(tài)服務(wù)的網(wǎng)站，你不必?fù)?dān)心這個問題，因為移動網(wǎng)站和桌面站點的URL是一樣的。這個常見的錯誤只存在于獨立的移動網(wǎng)站，同時這個站點和桌面站點之間存在內(nèi)部鏈接。這種現(xiàn)象不該發(fā)生的最明顯的原因，是將用戶從他們需要的平臺轉(zhuǎn)移到了他們不需要的平臺上，不相關(guān)的內(nèi)鏈可能會減少訪客的參與并影響目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。
4、智能手機(jī)—404錯誤：移動網(wǎng)站可能無法提供和PC網(wǎng)站完全相同的內(nèi)容。若移動網(wǎng)站沒有某一項和PC網(wǎng)站相同的內(nèi)容，不要將搜索結(jié)果指向手機(jī)404頁面，Google建議將搜索結(jié)果重定向到PC網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁。
四、移動網(wǎng)站的其他注意事項
創(chuàng)建一個好的移動網(wǎng)站，還有其他方面的注意事項，可能不會直接影響SEO效果，但可能會影響整體的性能。
1、了解你的手機(jī)用戶：相對于PC網(wǎng)站，移動網(wǎng)站的屏幕更小，從而限制網(wǎng)站有效地發(fā)揮作用。提供適當(dāng)?shù)脑O(shè)備功能，是為了讓移動網(wǎng)站運行得更好。像一個網(wǎng)站一樣，訪客的目的多種多樣，從搜索信息到實際交易，很難確定。
了解誰是你的目標(biāo)客戶，并提供兼容性好的移動網(wǎng)站，這有助于提升網(wǎng)站的總體轉(zhuǎn)化率。Google不喜歡返回搜索率高的網(wǎng)站，因此，你的網(wǎng)站需要提供具有吸引力的內(nèi)容來避免這種負(fù)面影響。
2、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和聚焦：了解你的移動網(wǎng)站的目標(biāo)，并且考慮建立備用的目標(biāo)轉(zhuǎn)換途徑。相比PC流量，你的手機(jī)流量將遵循不同的轉(zhuǎn)換途徑，所以要確保細(xì)分用戶，制定相應(yīng)的計劃。以下是一個針對移動網(wǎng)站的CRO考慮因素列表：
1)點擊通話：讓大部分手機(jī)更實用并提供點擊通話功能，讓訪客可以直接通過網(wǎng)站通話，超過40%的移動搜索使用Google的這一功能。如果你的移動網(wǎng)站擁有不止一個包含點擊通話功能的頁面，使用軟件可以幫助你跟蹤這些點擊的來源頁面?；蛘吣阋部梢允褂肎oogle Analytics來跟蹤。
2)手機(jī)優(yōu)惠券：鼓勵手機(jī)用戶(只能)通過手機(jī)優(yōu)惠券轉(zhuǎn)換。很多情況下，手機(jī)用戶可能只想通過手機(jī)來搜索，而不想用它來進(jìn)行交易。刺激用戶使用手機(jī)優(yōu)惠券可能會增加移動端消費率。
3)店鋪定位：Our Mobile Planet(Ipsos和Google)在2013年5月調(diào)查發(fā)現(xiàn)94%的智能手機(jī)用戶搜索過自己所在地的情況，84%的用戶以此為依據(jù)采取行動。另一項調(diào)查中，Mobile Search Moments(Nielsen和Google)在2013年3月發(fā)現(xiàn)使用手機(jī)搜索后，63%的人在一個小時內(nèi)采取行動，而有84%的人在五個小時內(nèi)采取行動。這些數(shù)字表明網(wǎng)站定位的重要性以及如何影響手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)換率。
4)注冊登記：注冊讓過程變得簡單明了?？赡芤紤]引進(jìn)社會媒體注冊和登錄窗口。
3、社會化：在數(shù)字世界，共享是一個可以更廣泛地接觸客戶的根本途徑。如果你的電腦有分享的功能，確保你的手機(jī)也同樣有這個功能。
4、使你的網(wǎng)站本地化：根據(jù)你的網(wǎng)站類型使網(wǎng)站本地化，將極大有益于你的手機(jī)搜索結(jié)果。一項研究顯示，78%的本地手機(jī)搜索產(chǎn)生了離線購買。
5、移動網(wǎng)站內(nèi)容：內(nèi)容是重要的，手機(jī)也不例外。有很多類似的關(guān)于動態(tài)服務(wù)的例子，相對于桌面站點，獨立的移動網(wǎng)站包含的信息較少。限制信息就可能限制了客戶正在搜索的信息，限制內(nèi)容的影響是顯而易見的。這可能導(dǎo)致更高的跳出率，在網(wǎng)頁停留的時間更短，轉(zhuǎn)換率更低。也可能會因為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面不存在而重定向到一個不相關(guān)的頁面上，導(dǎo)致Google降低你網(wǎng)站的排名。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和它在數(shù)字世界的重要性的建立，保持是很重要的。如果你有一個和搜索引擎有聯(lián)系的網(wǎng)站，為了迎合搜索引擎，吸引更多用戶，優(yōu)化網(wǎng)站永遠(yuǎn)都不晚。

網(wǎng)站欄目：手機(jī)移動網(wǎng)站SEO優(yōu)化技術(shù)指南
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