引言：本文從標題、圖片、正文和線索生成表格四個方面指出優(yōu)化著陸頁的方法。

著陸頁是許多消費者對你的業(yè)務的一印象。由于你只有十分之一秒機會來獲得一印象，因此著陸頁應做到盡可能優(yōu)化，包括從標題到CTA（call-to-action）等。

你只有一次機會去制一印象，而且形成一印象的速度非?？欤鶕?jù)普林斯頓心理學家的研究，短到只有十分之一秒。

著陸頁是許多人與你的公司一次互動的地方，而著陸頁在確定某人是否成為客戶方面起著至關重要的作用。

關于營銷行業(yè)的一切都具有競爭力。互聯(lián)網充斥著內容，人們比以往任何時候都更加分心，這使得他們的注意力更難捕捉。Google在2015年推出著名的“Mobilegeddon”算法更新之前，發(fā)現(xiàn)四分之三的人會在五秒鐘后放棄瀏覽網頁，并且46％的人不會再回頭。那你可以做些什么來確保你的著陸頁已針對高轉化進行優(yōu)化了呢？

（以下內容與Optimizely（https://www.optimizely.com/）聯(lián)合制作）

標題

David Ogilvy 曾經說過：“平均而言，閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的五倍。當你寫下你的標題時，你花費了你全部財富的80%。”Facebook上的用戶互動明確詮釋了這個概念。

關于標題的一個常見的誤解是認為最新穎的就是的。但標題的初衷是傳達主要思想，簡明引導線索成為更多的轉化而不是體現(xiàn)創(chuàng)意性。良好的標題也包含了預期的價值主張。去年，Buzzsumo在Facebook上對1億多條新聞進行了調查，發(fā)現(xiàn)“將讓你”這個詞匯吸引了全世界的關注。

牢記：什么是你的業(yè)務的關鍵區(qū)別點？專注于此，并使用特定的語言，而不是諸如“高質量”或“市場”等陳詞濫調。

圖片

包含圖片的推文比沒有圖片的推文獲得的轉發(fā)率多150％。同樣，據(jù)編寫B(tài)rainRules的分子生物學家約翰梅迪納說，人們在聽到信息的三天后可能只記得10％。而將相關圖片與該信息配對可提高至記得65％的內容。

那是因為人類天生就是視覺生物。視覺皮層占據(jù)了我們大腦的30％，我們處理圖像比文本快了60,000倍。

牢記：使用引人注目的，并與將受眾帶入目標網頁的廣告保持一致的品牌圖像。“引人注目”應該是以旁觀者的角度的，所以試驗一下，看看哪些能與觀眾產生共鳴，無論是普通的攝影還是帶有號召行為的英雄形象。

正文

回想一下標題中的關鍵區(qū)別點。什么讓你的生意變得特別？人們可以用你的產品做什么？專注于此，而不是功能性。你的語言應該與營銷團隊保持一致并且與聽眾產生共鳴。

它也應該很簡單。Unbounce分析了7.45億次到達64,000個產生線索的著陸頁的訪問，發(fā)現(xiàn)少即是多。根據(jù)Fleisch可讀性測試，以六年級語言水平編輯的著陸頁的平均轉化率幾乎是以大學語言水平編輯的頁面轉化率的兩倍。包含超過800個字的著陸頁也只有不超過200個字的頁面轉化率的三分之一。

牢記：在你的著陸頁上給頁面訪客摘要版本。你有很多其他機會給訪客更多的信息。

線索生成表格

縱觀整個互聯(lián)網，滿滿的線上購物車被忽視。事實上，有將近四分之一的交易沒有完成，部分原因在于結賬體驗不夠理想。不要在你的線索表格上犯同樣的錯誤。

讓這些表格短小精悍，理想狀態(tài)是從頁面頂部你就要能夠馬上回答“為什么別人會注冊或者完成這個表格？”

牢記：使用與頁面上真正彈出的相對照顏色相輔相成的號召性用語。

結論

說人們在眨眼之間形成了一印象有些夸張；事實上研究發(fā)現(xiàn)一印象形成的更快。因此對很多人介紹你的業(yè)務的著陸頁至關重要，確保提供一個好的。

有多種方法可以優(yōu)化標題，圖片，正文和線索生成表單以提高轉化率。為了做到這一點，你應該測試和試驗，以充分理解每個變化的影響。這將確保您的優(yōu)化實際上可以大限度地提高轉化；盲目地做出改變可能會造成更多的傷害而不是好處。

網站題目：要提高轉化量嗎？優(yōu)化著陸頁吧
轉載來于：http://www.rwnh.cn/news/193574.html

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