品牌聯(lián)動(dòng)的興起與當(dāng)今市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和科技飛速發(fā)展有著密切關(guān)系。面對(duì)眾多水平高、實(shí)力強(qiáng)的對(duì)手，任何一個(gè)企業(yè)都不可能在所有方面處于優(yōu)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系的企業(yè)便紛紛聯(lián)合起來(lái)，實(shí)施品牌聯(lián)動(dòng)。在營(yíng)銷(xiāo)廣告中互助互惠，降低廣告成本的同時(shí)，還可以借助對(duì)方的品牌形象提升自己的品牌形象，從而達(dá)到雙贏的目的。

在當(dāng)今這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)玩法百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，品牌聯(lián)動(dòng)算是十分吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)手段，如何將品牌聯(lián)動(dòng)玩的風(fēng)生水起，如何將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩到一個(gè)新的高度，這正是我們今天要討論的話題...

CASE

#超級(jí)品牌周#

暑期來(lái)臨，自駕出行和入住酒店的需求空前膨脹

為了更好地解決用戶(hù)對(duì)于租車(chē)出行和酒店入住的剛需

EVCARD與華住集團(tuán)精誠(chéng)合作，玩起跨界

▼

此次活動(dòng)抓住用戶(hù)的相關(guān)痛點(diǎn)

緊扣“痛快”“爽快”的字眼

以“包住，包行，包暢快，讓生活更美好”

作為活動(dòng)傳播核心點(diǎn)

營(yíng)造人們#痛快租，爽快??！#的憧憬

號(hào)召#盡情“租住”一整周#

此次活動(dòng)贏得網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊

在社交媒體上引起了人們的廣泛關(guān)注

EVCARD與華住實(shí)現(xiàn)合作共贏

CASE

2

#共筑安全出行保障#

出行安全是人們一直較為關(guān)心的一個(gè)話題

“鼓包裂紋”“胎壓不穩(wěn)”“磨損打滑”等各種安全隱患層出不窮

因此EVCARD與美國(guó)固鉑Cooper

強(qiáng)強(qiáng)攜手，提出“關(guān)鍵時(shí)刻，適可而止”新主張

為用戶(hù)提供安全出行的保障

▼

緊抓用戶(hù)對(duì)日常駕駛中輪胎安全隱患的痛點(diǎn)

吐露車(chē)友們#安全止步，放心駕駛#的心聲

以“關(guān)鍵時(shí)刻，適可而止”作為活動(dòng)傳播核心點(diǎn)

號(hào)召全民#E起Cooper#

結(jié)合當(dāng)下流行的個(gè)性化分享

牢牢鎖定共同的精準(zhǔn)用戶(hù)——

追求個(gè)性、時(shí)尚、好玩、新奇事物的年輕人

迎合了用戶(hù)趣味化、娛樂(lè)化的口味與心理需求

充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的廣泛關(guān)注和踴躍參與

借助社交媒體與朋友分享產(chǎn)生話題性傳播

...

此次活動(dòng)為EVCARD和Cooper大大節(jié)省了成本

提升了品牌形象，擴(kuò)大了品牌傳播并有效的提升轉(zhuǎn)化

如何發(fā)揮合作雙方的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，吸引共同用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)

創(chuàng)意與文案就成了宣傳推廣的重要關(guān)鍵點(diǎn)

最終，選擇頗具創(chuàng)意的長(zhǎng)圖

將雙方的“優(yōu)點(diǎn)”清晰的展現(xiàn)無(wú)疑是

最直接、最動(dòng)人的表現(xiàn)形式

配合“痛快租，爽快住”“E起Cooper”的品牌聯(lián)合口號(hào)

進(jìn)一步點(diǎn)睛跨界合作這一主題

品牌聯(lián)動(dòng)的核心是建設(shè)性的伙伴關(guān)系

而這種伙伴關(guān)系的建立

是以雙方的核心能力的差異性或互補(bǔ)性為基礎(chǔ)

這種互補(bǔ)性使得雙方的合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

創(chuàng)造"1+1>2"的效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)"雙贏"

本文名稱(chēng)：品牌聯(lián)動(dòng)丨如何將品牌影響力做到1+1＞2？
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