網(wǎng)站設(shè)計(jì)和自然搜索性能具有內(nèi)在聯(lián)系，也就是說，設(shè)計(jì)對網(wǎng)站相關(guān)術(shù)語排名的能力具有可觀察到的影響。對于擁有孤立團(tuán)隊(duì)的公司而言，這可能會成為問題，因?yàn)樵O(shè)計(jì)和營銷不能緊密協(xié)作，或者在網(wǎng)站啟動后僅將營銷帶入項(xiàng)目的情況下。沒有設(shè)計(jì)SEO的網(wǎng)站可能導(dǎo)致排名問題。
在我們的數(shù)字代理商，我們與各行各業(yè)的客戶合作，設(shè)計(jì)和開發(fā)基于SEO好實(shí)踐的網(wǎng)站。我們的營銷策略師從一開始就參與設(shè)計(jì)和重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，與設(shè)計(jì)師合作創(chuàng)建一個對搜索引擎友好的網(wǎng)站。從這次經(jīng)歷中，我們已經(jīng)深入了解了網(wǎng)站設(shè)計(jì)與其在有機(jī)搜索中排名的能力之間的相互作用。

下面我們將介紹4種方法，以確保您的設(shè)計(jì)能夠幫助您，而不是阻礙您的SEO工作。
1.了解您的可用性因素
搜索引擎的目標(biāo)是為在其平臺上搜索的用戶提供他們可能獲得的好結(jié)果。這是確保客戶滿意度并讓用戶回頭的好方式。更多用戶等同于更多廣告客戶，更多廣告客戶獲得更多利潤。
這在實(shí)踐層面意味著搜索引擎將獎勵那些為用戶提供良好體驗(yàn)的網(wǎng)站。他們想要的最后一件事是將網(wǎng)站放在結(jié)果頁面的第一個位置，讓用戶點(diǎn)擊該網(wǎng)站只是為了意識到它令人沮喪或難以使用。糟糕的可用性轉(zhuǎn)化為搜索引擎的糟糕用戶體驗(yàn)。良好的可用性轉(zhuǎn)化為用戶對相關(guān)網(wǎng)站的滿意度以及將其包含在結(jié)果中的搜索引擎。
良好的用戶體驗(yàn)將在頁面/網(wǎng)站上花費(fèi)的更長時間，更多的入站鏈接以及健康的社交份額中承受。這些因素被視為質(zhì)量的指標(biāo)，因此被搜索引擎獎勵。當(dāng)然，到目前為止，我們都知道僅關(guān)注桌面可用性是不夠的，移動可用性在用戶體驗(yàn)的整體情況中扮演著同樣重要的角色。如果您希望在自然搜索可見性方面獲得收益，那么移動友好性是絕對必須的，它應(yīng)該是主要的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

2.內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)性設(shè)計(jì)
為了使搜索引擎對內(nèi)容進(jìn)行爬網(wǎng)和索引，需要將其發(fā)現(xiàn)。搜索引擎雖然復(fù)雜，但僅限于通過鏈接發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。如果您的內(nèi)容的正確鏈接不存在，或者它們被埋沒或破壞，您的內(nèi)容將不會被發(fā)現(xiàn)，也無法讓您的網(wǎng)站排名。

從設(shè)計(jì)角度來看，您的目標(biāo)是創(chuàng)建一個直觀的網(wǎng)站架構(gòu)供用戶參與，而從SEO角度來看，您的目標(biāo)是創(chuàng)建一個允許抓取頁面并明智地分發(fā)內(nèi)部鏈接的架構(gòu)。幸運(yùn)的是，這些目標(biāo)是一致的，可以同時實(shí)現(xiàn)。在架構(gòu)中高度重視最重要的內(nèi)容，這將包括頂級服務(wù)或產(chǎn)品類別，這些服務(wù)或產(chǎn)品類別也應(yīng)直接映射到您的優(yōu)先關(guān)鍵字主題。從那里，創(chuàng)建子類別和單個產(chǎn)品或服務(wù)頁面。

3.計(jì)劃高質(zhì)量的內(nèi)容
您網(wǎng)站上的內(nèi)容是告訴搜索引擎每個頁面的內(nèi)容。曾經(jīng)足以填滿關(guān)鍵字的登陸頁面來實(shí)現(xiàn)排名，現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化是關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

為了創(chuàng)造真正被稱為高品質(zhì)的內(nèi)容; 您需要在設(shè)計(jì)階段或重新設(shè)計(jì)之前開始規(guī)劃它。對于您正在創(chuàng)建的每個頁面，您應(yīng)該問自己：此頁面的用途是什么？用戶對此主題想要/需要了解什么？需要哪些類型的內(nèi)容才能盡可能有效地傳達(dá)我們的信息？這些問題的答案應(yīng)該用于告知網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者，因?yàn)楸仨氃O(shè)計(jì)網(wǎng)站以適應(yīng)您認(rèn)為必要的內(nèi)容。替代意味著在事實(shí)之后將內(nèi)容融入其中，因?yàn)殛P(guān)于設(shè)計(jì)的想法可能已經(jīng)變得根深蒂固并且難以改變。

4 - 重新設(shè)計(jì)時要保持警惕
重新設(shè)計(jì)可能是網(wǎng)站SEO價(jià)值的危險(xiǎn)時刻。一個網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)，公司在損失太多它花費(fèi)數(shù)年時間建設(shè)SEO的價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。沒有意識到這一點(diǎn)，許多公司盲目地進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，只是在他們的有機(jī)排名急轉(zhuǎn)直下時才發(fā)現(xiàn)他們的錯誤。
在開始重新設(shè)計(jì)過程之前，您應(yīng)該抓取您的站點(diǎn)以獲得當(dāng)前站點(diǎn)的視圖，包括站點(diǎn)上的所有頁面以及與它們相關(guān)的相關(guān)信息（例如;當(dāng)前排名，現(xiàn)有標(biāo)題標(biāo)簽）。這些頁面中的任何頁面是否過時或冗余？如果是這樣，他們可以在哪里重定向到您的新架構(gòu)？哪些當(dāng)前網(wǎng)站頁面對您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名很高？梳理所有內(nèi)容，以確保在重新設(shè)計(jì)中不會遺漏任何內(nèi)容，在新網(wǎng)站上維護(hù)高價(jià)值內(nèi)容至關(guān)重要。如果您要更改網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，請務(wù)必執(zhí)行重定向地圖，并在新網(wǎng)站上線時重定向。
許多公司都不知道設(shè)計(jì)對SEO的影響程度。他們將花費(fèi)所有時間來嘗試創(chuàng)建吸引鏈接和社交分享的內(nèi)容，并且從不考慮他們的內(nèi)容在移動設(shè)備上幾乎無法讀取的事實(shí)，或者埋藏在其網(wǎng)站架構(gòu)深處的頁面從未被編入索引。了解設(shè)計(jì)與SEO相關(guān)聯(lián)的方式將有助于確保您的網(wǎng)站有機(jī)會對與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵術(shù)語和主題進(jìn)行排名。

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