細(xì)說(shuō)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系

2022-08-16 分類(lèi)：電子商務(wù)

電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別主要有三點(diǎn)：

一：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究范圍不同。電子商務(wù)的核心是電子化交易，強(qiáng)調(diào)交易方式和交易全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)分為交易前、交易中、交易后；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。

二：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)不同。電子商務(wù)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了電子化交易；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在交易前的宣傳和推廣。

三：電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的應(yīng)用階段和層次不同。在某種意義上講，電子商務(wù)可以看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段，企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)前可以開(kāi)展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

以上在三點(diǎn)可看出，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是有不同的，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)以有著非常重要的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是推進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)進(jìn)程的最重要最直接的力量，為什么這樣說(shuō)呢？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)，目的是大限度地滿足客戶需求，達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利的目標(biāo)而進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要的方法有企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上調(diào)研、客戶服務(wù)、網(wǎng)上促銷(xiāo)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非孤立存在，而應(yīng)當(dāng)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的必要的組成部分，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合，形成一個(gè)相互促進(jìn)互為補(bǔ)充的完整的營(yíng)銷(xiāo)體系。

相對(duì)現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)來(lái)講，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)對(duì)它們而言需要跨越的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的門(mén)檻過(guò)高，因?yàn)橐_(dá)成電子交易必須解決與之相關(guān)的法律、安全、技術(shù)、認(rèn)證、支付和配送等諸多問(wèn)題，其中很多問(wèn)題正是電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展的瓶頸。而企業(yè)介入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，幾乎不存在什么門(mén)檻,且成本也在大多數(shù)中小企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi)，其效果也是顯而易見(jiàn)的。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造一種網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，最后促成交易的達(dá)成，包括網(wǎng)上交易和網(wǎng)下交易。從某種意義上來(lái)說(shuō)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拉近了中國(guó)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)世界之間的距離，拓展了人們的電子商務(wù)視野，加深了人們對(duì)電子商務(wù)的了解，企業(yè)的電子商務(wù)目標(biāo)變得更為具體、清晰，并且措手可及。

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