營銷是一種產品，是改革開放30年來逐步興起的一種產品，這種產品像實體產品一樣也有品質、品牌、品位之分，也有其商業(yè)價值和生命周期。

當一個行業(yè)發(fā)展到一定階段時，除了競爭的加劇和產業(yè)的成熟之外，就是消費理性和需求的多元化變化，這種變化催生了營銷的出現與更新換代。何謂營銷?仁者見仁智者見智，雖有完善的理論，但中國起步較晚，在認識上還不盡相同。有人認為營銷是一種把產品賣出去的行為，也有人認為營銷是一種達成經濟目的的手段，還有人認為營銷是企業(yè)經營的一個過程。而我個人認為，營銷是一種產品，是改革開放30年來逐步興起的一種產品，這種產品像實體產品一樣也有品質、品牌、品位之分，也有其商業(yè)價值和生命周期。

營銷已經成為一個專門的產業(yè)，有專門的機構在銷售這種產品，從而使得企業(yè)在銷售上取得長足的進步。在一個行業(yè)發(fā)展的初期，企業(yè)的競爭大多集中在技術和產品上，更多的是一種功能性的滿足，企業(yè)和消費者對營銷的渴望并不是那么強烈。當發(fā)展到一定階段時，競爭就升級為集技術、產品、設計、服務、體驗、人本關愛等為一體的綜合實力競爭，營銷將發(fā)揮決定性作用。

營銷既然是一種產品，就應該具有產品的共性，就像實體產品一樣有其使用壽命和生命周期。對于實體產品，企業(yè)往往都很重視，在產品推廣上基本可以做到成熟一代、培育一代、儲備一代的模式，通過代代相傳，使產品經久不息。至于無實體的營銷產品，雖然很多企業(yè)不注重其產品的研發(fā)和升級，但不代表這種產品不需要研發(fā)和推廣。目前，大企業(yè)都有營銷研發(fā)團隊，也在致力于建立其研發(fā)機構，通過不同的升級換代來持續(xù)提升競爭力和附加值。只有不斷地進行營銷研發(fā)才能真正做到營在全局、銷在顧客心中。在現實營銷中，大多企業(yè)缺乏營銷研發(fā)，往往根據競爭對手的戰(zhàn)略臨時調整自己的方案，銷售中永遠比競爭對手慢半拍，不僅造成營銷上的被動和效果的不明顯，還造成營銷的浪費。

當前標題：營銷新說之營銷也是一種產品
網頁鏈接：http://www.rwnh.cn/news/189942.html

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