“我們沒有為媒體開發(fā)微信官方賬號。我們沒有傳播內容的意思。我們想提供服務，但是服務數量沒有達到預期。我們在討論一個新的表格，叫做申請?zhí)?。平時什么都可以不發(fā)，就靜靜的存在在那里。低頻需求不需要安裝app。微信試圖讓更多的app以輕量級、便捷的形式存在于微信中，也就是應用號?！边@是張小龍在2016年初宣布的“應用號”(小程序的前身)的想法。
很容易理解。小程序的出現就是為了彌補服務號設計的不足，但是微信官方賬號也有很多小程序沒有的優(yōu)勢。微信服務號和小程序可以使用微信授權登錄(獲取用戶的微信頭像、昵稱、)、微信支付、帶參數的二維碼、微信紅包等功能。
先說服務號，2012年8月23日，微信公眾平臺正式上線。此時，訂閱號和服務號之間沒有區(qū)別。2013年8月5日，微信微信官方賬號分為訂閱號和服務號。訂閱號定位是媒體信息的發(fā)布。服務號定位是提供服務，最終目的是替換不常用的app。顯然這個目標并沒有達到，于是“小程序”誕生了。
服務號具有以下特征:
微信服務號掃描服務號二維碼點擊“立即關注”即可關注服務號。也可以點擊文章頂部藍字，進入服務號關注頁面，進行關注！
服務號每周可以發(fā)一次文章(最多八篇)。
微信服務號和聊天信息排列在一起。
服務號可以借助自定義菜單，通過H5實現應用開發(fā)。
服務號中的所有功能都是通過H5開發(fā)的。H5是HTML5的縮寫，也將被稱為TouchWeb或Web App。一般來說是為觸屏手機設計的網頁。微信相當于一個瀏覽器。用戶可以點擊鏈接進入瀏覽器，通過服務號菜單打開網頁瀏覽。與原生小程序相比，H5的運行速度和整體體驗都不如小程序！
服務號碼優(yōu)勢:
無需在每次系統升級優(yōu)化時重新發(fā)布版本或審計。用戶的每次訪問都是最新版本。
一個月可以發(fā)4次群消息，可以有效激活用戶。
模板消息無限制，可多次使用。
服務號頁面可以分享到朋友圈。
服務號可以調用第三方支付。
我們再來看小程序，小程序是在微信基礎上開發(fā)的簡單應用，可以調用微信的昵稱、頭像等賬號信息，以及微信的一些基本功能，如拍照、錄音、地圖、掃描、支付等。
小程序具有以下特征:
不關注小程序，掃碼使用。進入小程序界面沒有像服務號一樣的聊天窗口，而是像APP一樣直接進入應用。
使用過的小程序可以通過下拉的微信首頁或者在“找到的小程序”列表中找到。常用的小程序可以放在我的小程序里，固定位置使用更方便。
小程序沒有群發(fā)消息功能，頁面無法分享到朋友圈。但是可以像服務號一樣分享到微信群或者微信好友。
小程序開發(fā)需要“微信開發(fā)者工具”的幫助，每次更新都需要通過“微信開發(fā)者工具”上傳代碼?？梢栽L問和存儲本地文件，但是有大小限制(上傳的包大小不能超過2M，用戶手機中的緩存大小不能超過10M，永久存儲不能超過10M)。
小程序的模板消息推送是有限制的。如果用戶在小程序中有支付或提交表單的動作，開發(fā)者可以在7天內向他推送數量有限的模板消息(提交表單的每個動作可以發(fā)送一條消息；每次發(fā)起支付，可以發(fā)送三條消息，多次提交發(fā)送的消息數量是獨立的，互不影響)。
小程序的優(yōu)勢:
小程序打開后直接進入應用界面，和App沒什么區(qū)別。過程更直接，發(fā)展的自由度也會更大。小白用戶更容易理解。
不需要連接服務器小程序，沒有網絡也可以離線使用，還記得上次用的最后一頁。這個特性非常適合各種工具應用，這是所有H5都做不到的。
所以從營銷的角度來說，服務號是有一定優(yōu)勢的。服務號可以有效鎖粉，可以通過群發(fā)消息刺激二次消費。但從用戶體驗來看，小程序更有優(yōu)勢，接近APP的用戶體驗，頁面的流暢度和友好度也比服務號好。
很多用戶不知道如何選擇服務號和小程序，但其實有很好的解決方法。可以在微信官方賬號里關聯小程序。小程序可以在微信官方賬號的圖文消息、自定義菜單、模板消息等功能中關聯。
關聯規(guī)則:
1.所有微信官方賬號都可以關聯小程序。
2.一個微信官方賬號可以關聯10個相同主題的小程序，3個不同主題的小程序。
3.一個小程序可以關聯500個微信官方賬號。
4.微信官方賬號每月可添加相關小程序13次，小程序每月可添加相關小程序500次。

文章題目：微信商城開發(fā)，應該用公眾號還是小程序？
文章出自：http://www.rwnh.cn/news/188832.html

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