找到搜索競(jìng)爭對(duì)手的6大法寶

2022-08-08 分類：網(wǎng)站建設(shè)

誰沒聽過:“了解朋友，更要了解敵人”這句話呢？它很好地暗示了優(yōu)質(zhì)SEO策略的關(guān)鍵方面:了解搜索競(jìng)爭對(duì)手。

搜索競(jìng)爭對(duì)手是自己領(lǐng)域相同搜索可見性競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站組成的。搜索可見性是網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中可見。你要知道搜索中誰是你的對(duì)手（了解他們的策略）因?yàn)檫@就是搜索引擎優(yōu)化中最耗力的。

即使知道傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手是誰也要記住，他們?nèi)绻麤]有和你的網(wǎng)站競(jìng)爭同樣的關(guān)鍵詞，那就不是“搜索”競(jìng)爭對(duì)手。

如何才能輕松找到真正的在線競(jìng)爭對(duì)手呢？有許多方法 (使用搜索引擎)以及免費(fèi)和付費(fèi)工具幫助完成。這里有六種快速方便的工具來幫助您進(jìn)行競(jìng)爭對(duì)手研究:

準(zhǔn)備工作:識(shí)別你的關(guān)鍵詞

開始之前, 你要知道網(wǎng)站所針對(duì)的關(guān)鍵術(shù)語 (和排名)。如果你沒有關(guān)鍵字列表或排名列表, 建議使用 Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師, SEMrush 或Moz關(guān)鍵字資源管理工具來搜集關(guān)鍵詞。如果需要知道如何收集關(guān)鍵詞, 可以閱讀此關(guān)鍵字研究指南。然而，并不是所有關(guān)鍵詞和短語都是一樣的：要特別注意中等和中等平均搜索量的短語（這意味著在一個(gè)月內(nèi)搜索一個(gè)特定關(guān)鍵詞的高或中等數(shù)量）和一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的難度分級(jí)。一旦確定關(guān)鍵搜索項(xiàng)，就能找到你的競(jìng)爭對(duì)手了。

1. Google搜索

這是最原始的找到在線競(jìng)爭對(duì)手的方法, 完全免費(fèi)可以直接使用?，F(xiàn)在, 你有了熱門關(guān)鍵字列表, 是時(shí)候搜索這些關(guān)鍵詞在谷歌哪些頁面的排名位于前10了。例如, 銷售定制沙發(fā), 搜索這個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)看到前六位排名:

提示：你找到的結(jié)果取決于你的位置和谷歌如何個(gè)性化搜索，但是，你可以建立自己的谷歌搜索URL避免個(gè)性化搜索。例如:

https://www.google.com/search?q=example+query&pws=0&gl=gb&hl=en

q=example+query - 這就是說您正在搜索“示例查詢”

pws=0 - 這是無效的個(gè)性化設(shè)置。

gl=gb - 這是說你好像在英國搜索。

hl=en - 這意味著你搜索使用的瀏覽器是英語。

如果你想更進(jìn)一步，可以觀察域名權(quán)重（DA）分析結(jié)果的數(shù)字相關(guān)性。大的要衡量整個(gè)域或子域預(yù)測(cè)排名的力量開發(fā)了一個(gè)搜索引擎排名權(quán)重。了解如何使用此鏈接計(jì)算域名權(quán)限。

通過使用MozBar，一個(gè)免費(fèi)的Chrome擴(kuò)展查看一個(gè)網(wǎng)站的DA。

域名權(quán)威評(píng)分從1到100不等，分?jǐn)?shù)越高，相應(yīng)的越容易獲得排名。要特別注意那些比你分?jǐn)?shù)高的域名，所以下一步，可以試著研究為什么比你的高。

此外，你可以再付費(fèi)搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭對(duì)手

請(qǐng)記住，上面提到的有“AD”標(biāo)簽的兩個(gè)網(wǎng)站并不是自然搜索結(jié)果。這種情況下，這些品牌正在競(jìng)價(jià)“定制沙發(fā)”這一關(guān)鍵詞，因此非競(jìng)價(jià)網(wǎng)站不會(huì)為頁面與搜索詞的相關(guān)性而出現(xiàn)。

2. 谷歌“Related”：搜索操作符

另一種使用谷歌查找在線競(jìng)爭對(duì)手（比手動(dòng)輸入目標(biāo)關(guān)鍵字搜索結(jié)果耗時(shí)少）的方法是通過“相關(guān)”操作符進(jìn)行搜索，其次是域名。它幫助你識(shí)別谷歌認(rèn)為與你相似的網(wǎng)站，可能是你的競(jìng)爭對(duì)手。

您需要在搜索框中鍵入 "related: [您的網(wǎng)址]"。本例中, 我搜索了與 "argos.co.uk" 相關(guān)的網(wǎng)站:

請(qǐng)注意，“相關(guān):”操作符可能只適用于某些行業(yè)，并且通常適用于較大的站點(diǎn)。也就是說，它是快速的，值得嘗試發(fā)現(xiàn)任何相似網(wǎng)站，并且潛在識(shí)別那些你可能忽略的網(wǎng)站。

查看Google的搜索操作符列表，了解更多信息。

3. STAT（付費(fèi)）

STAT是我們每天使用的排名工具之一。為了發(fā)現(xiàn)搜索對(duì)手是誰，你首先需要設(shè)置關(guān)鍵詞跟蹤。插入你的域名和關(guān)鍵字列表，然后讓STAT檢索大約24個(gè)小時(shí)（至少需要一整天才能得到排名信息）。一旦信息是可用的，進(jìn)入“競(jìng)爭格局”選項(xiàng)卡-在那里你會(huì)找到基于你給STAT關(guān)鍵詞的搜索競(jìng)爭對(duì)手。

在這一節(jié)中，你可以追蹤搜索的“聲音共享”，看看哪些域名有價(jià)值，哪些域名沒有價(jià)值，哪些域名可能成為潛在威脅:

競(jìng)爭對(duì)手分析實(shí)例。

在谷歌和Bing中排名前10的例子

STAT中最有用的功能之一是關(guān)鍵字標(biāo)記工具, 它允許按特定類型對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組。如果你的公司銷售寵物產(chǎn)品，你可能會(huì)有一個(gè)標(biāo)簽標(biāo)記針對(duì)寵物食品搜索的所有變種，而不是針對(duì)寵物美容搜索的標(biāo)簽分組關(guān)鍵詞。

除了不同關(guān)鍵字之間跟蹤域名性能，還可以分析每個(gè)關(guān)鍵詞中是否有不同的競(jìng)爭對(duì)手。用我們的寵物店的例子，如果一部分是寵物食品，另一部分是寵物美容，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭對(duì)手在這兩個(gè)類別上有不同。

4. SEMRush (付費(fèi))

SEMRush是一個(gè)提供關(guān)鍵字排名和流量數(shù)據(jù)分析的研究工具。你想要看所有數(shù)據(jù)需要付費(fèi)。不過，SEMRush確實(shí)提供了一種“免費(fèi)增值”模式，讓你可以在免費(fèi)版本中看到一些信息。

為了找出哪些網(wǎng)站是你競(jìng)爭對(duì)手的，輸入你的網(wǎng)址并向下滾動(dòng)“主要的搜索競(jìng)爭者”部分。

關(guān)于SEMrush的網(wǎng)站分析概述部分。

SEMrush 計(jì)算競(jìng)爭對(duì)手的基礎(chǔ)上, 每個(gè)域名關(guān)鍵字的數(shù)量和域名共同關(guān)鍵字的數(shù)量分析。這意味著與網(wǎng)站一樣的關(guān)鍵詞越多, 競(jìng)爭級(jí)別就越高。關(guān)注競(jìng)爭力高的五或六競(jìng)爭者。

競(jìng)爭對(duì)手SEMrush部分

5. Searchmetrics (付費(fèi))

searchmetrics也會(huì)給當(dāng)前網(wǎng)上業(yè)務(wù)概述，包括一些主要競(jìng)爭對(duì)手，自然搜索和付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)。使用此工具需要支付月費(fèi)，相對(duì)于SEMrush，搜索不提供任何免費(fèi)的數(shù)據(jù)。

轉(zhuǎn)到“搜索引擎優(yōu)化研究”選項(xiàng)卡，點(diǎn)擊“競(jìng)爭對(duì)手”。其中一個(gè)很好的功能，這個(gè)工具提供了不同的SEMrush，是競(jìng)爭對(duì)手的圖（下圖），可以看到與你最相關(guān)競(jìng)爭對(duì)手的關(guān)鍵詞。在右邊，會(huì)看到很多競(jìng)爭者和較少的關(guān)鍵字，和左邊的那些更多的關(guān)鍵字你可以看到。在圖上能顯示多達(dá)250個(gè)不同的競(jìng)爭對(duì)手。

競(jìng)爭對(duì)手搜索數(shù)據(jù)

6. 谷歌地圖

谷歌地圖是偉大的。你有一個(gè)本地業(yè)務(wù)，想找到當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭對(duì)手。去谷歌地圖，搜索你的[關(guān)鍵詞] +位置，會(huì)看到所有競(jìng)爭者在附近：

谷歌地圖的結(jié)果為“溫布爾頓附近的寵物店”

上面的例子中，我們搜索“溫布爾登附近的寵物店”，谷歌在地圖上顯示了類似業(yè)務(wù)以及左側(cè)列表。例如，你想接近新莫爾登找到競(jìng)爭對(duì)手，可以放大地圖，擴(kuò)大在溫布爾登和新莫爾登的結(jié)果。否則，如果你想調(diào)查溫布爾頓的某個(gè)特定區(qū)域，可以放大地圖縮小競(jìng)爭對(duì)手的結(jié)果。

概要

現(xiàn)在你有六種不同方法尋找搜索對(duì)手。我們建議使用免費(fèi)和付費(fèi)工具，這樣就可以利用每個(gè)選項(xiàng)的特有功能/特性(這邊我們就不用文字展示了直接用圖片進(jìn)行展示)：

你應(yīng)該經(jīng)常檢索在線競(jìng)爭者都有誰嗎？

隨著時(shí)間的推移，新的競(jìng)爭對(duì)手可能會(huì)出現(xiàn)，所以在你的搜索領(lǐng)域中保持是很重要的。識(shí)別搜索競(jìng)爭對(duì)手并不是一次性事情。根據(jù)您的行業(yè), 可能會(huì)看到快速或定期涌入新的競(jìng)爭者。

例如，兩年前，亞馬遜開始出售音樂會(huì)門票、西區(qū)劇院演出和西部演出的門票。不久之后，這個(gè)巨人突然成為售票商網(wǎng)站的直接搜索競(jìng)爭者（倫敦劇院門票銷售，票務(wù)，倫敦劇院直接，等）。就像俗話說的，一盎司的預(yù)防抵得上一磅的治療。為了準(zhǔn)備迎接新的競(jìng)爭，我們建議你每季度做一次競(jìng)爭對(duì)手的研究，或者一年至少兩次。

目前為止，你已經(jīng)確定了在線競(jìng)爭，并且監(jiān)控了5到6個(gè)品牌。下一步是做一個(gè)有競(jìng)爭力的分析，觀察為什么他們的網(wǎng)站排名比你的好，并有方向的制定你自己的搜索引擎優(yōu)化策略。

試試這個(gè)過程，你發(fā)現(xiàn)了什么！如果你有其他找在線競(jìng)爭對(duì)手的方法，也可以分享。

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