一個(gè)設(shè)計(jì)的非常好的網(wǎng)站會(huì)對(duì)擁有它的公司或企業(yè)帶來(lái)極佳的宣傳效果。在一定程度上網(wǎng)站是能夠代表公司或企業(yè)的形象，并為它帶來(lái)更多的商機(jī)。因而，越來(lái)越多的社會(huì)機(jī)構(gòu)都在著手創(chuàng)建能體現(xiàn)自己特色并能起到良好的宣傳自己的作用的網(wǎng)站。在設(shè)計(jì)企業(yè)類(lèi)型的網(wǎng)站時(shí)，美術(shù)設(shè)計(jì)方面應(yīng)注意的問(wèn)題如下。

設(shè)計(jì)企業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面，最重要的一點(diǎn)就是一定要找準(zhǔn)企業(yè)的定位風(fēng)格。這里所說(shuō)的“定位”，指的是企業(yè)一貫堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)策略下所形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一般大型企業(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志等形象類(lèi)的規(guī)范手冊(cè)，設(shè)計(jì)師只需要把握頁(yè)面編排過(guò)程中如何形成適當(dāng)?shù)恼w風(fēng)格即可。

（一）案例分析

網(wǎng)站建設(shè)案例展示" />

如圖所示，是肯德基網(wǎng)站的頁(yè)面，企業(yè)定位是快餐型連鎖企業(yè)，并有其特定的標(biāo)準(zhǔn)形象規(guī)范手冊(cè)，因此設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先把握的就應(yīng)該是其整體頁(yè)面風(fēng)格一定要準(zhǔn)確地傳達(dá)肯德基的定位風(fēng)格—現(xiàn)代、飲食類(lèi)、時(shí)尚、快捷、熱情的服務(wù)。有了這一定位風(fēng)格后，網(wǎng)站在后面繼續(xù)進(jìn)行的框架設(shè)置、圖形和文字的編排設(shè)計(jì)、色彩等工作就會(huì)有據(jù)可依，設(shè)計(jì)起來(lái)也就不會(huì)將整體風(fēng)格走偏了。如圖所示，是一家金融公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，金融企業(yè)的工作性質(zhì)決定了其行業(yè)特征應(yīng)該是比較穩(wěn)重、現(xiàn)代的，但金融公司同時(shí)是服務(wù)行業(yè)，所以也需要有親和力、輕松些的特征、因此，這一網(wǎng)站的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格就應(yīng)該是—穩(wěn)重、親和、現(xiàn)代、輕松。

從網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格我們就能感受到這是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，從頁(yè)面中出現(xiàn)的logo標(biāo)志能夠看出是“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站。由于“可伶可俐”這一產(chǎn)品的定位是20-30歲的年輕消費(fèi)者，并且是有強(qiáng)大去痘清潔的功能，因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位就是—年輕、時(shí)尚、冷色調(diào)、溫馨。

（二）企業(yè)網(wǎng)站如何定位

定位企業(yè)的網(wǎng)站風(fēng)格，首先要明確企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)定位的訴求風(fēng)格。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上分為三種類(lèi)型—理性訴求、感性訴求和綜合訴求。任何企業(yè)類(lèi)型的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)選擇：應(yīng)該將“訴求”和“溝通”策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢；還是應(yīng)該建立在一種被顧客（消費(fèi)者、瀏覽者）“感覺(jué)”良好的情感訴求呢？

一般來(lái)說(shuō)，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)以介紹文字為主；感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，以?xún)r(jià)值為基礎(chǔ)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)以形象塑造為主要內(nèi)容。

1.理性訴求網(wǎng)站的定位

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心。通過(guò)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。這種類(lèi)型的網(wǎng)站往往對(duì)產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營(yíng)銷(xiāo)地位，力求在顧客心中營(yíng)造一種技術(shù)的氛圍，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。顯然，這類(lèi)站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對(duì)要求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對(duì)實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染。并在風(fēng)格上一定要保持一致，好與企業(yè)的CI形象一致，以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹(shù)立鞏固的地位。如前面看到的肯德基的官方網(wǎng)站，就是以其固定的企業(yè)形象為主進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2．感性訴求網(wǎng)站的定位

強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹(shù)立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為向?qū)А＿@里的服務(wù)有兩方面含義，一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過(guò)服務(wù)提升企業(yè)在客戶(hù)心中的地位，從而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，這一類(lèi)型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營(yíng)造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來(lái)。

目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，網(wǎng)站就是原來(lái)的平面印刷品的翻版，網(wǎng)站上列出提供什么什么服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系，等等信息就算做完了！試想，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬的環(huán)境，企業(yè)沒(méi)有和給瀏覽者營(yíng)造一種可信的氛圍，瀏覽者（消費(fèi)者）憑什么相信企業(yè)的服務(wù)呢？現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有效?？赡芤婚_(kāi)始找不出自己真正具有實(shí)力的地方，此時(shí)正好可以通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)，回過(guò)頭來(lái)審視一下自己的公司，力求在顧客心中營(yíng)造一種嶄新的形象，并產(chǎn)生信任感。

互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，瀏覽者（消費(fèi)者）憑什么購(gòu)買(mǎi)或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)呢？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，就必須為人們選擇這個(gè)企業(yè)的品牌而不是其他企業(yè)的品牌創(chuàng)造理由。因此，一方面，要加強(qiáng)特殊氛圍的營(yíng)造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與瀏覽者（消費(fèi)者）在時(shí)間與空間上的距離，建立客戶(hù)的忠誠(chéng)度，增加客戶(hù)的價(jià)值，通過(guò)拓展、建立、保持并強(qiáng)化客戶(hù)關(guān)系使自身利益大化；另一方面，好好設(shè)計(jì)企業(yè)的網(wǎng)站，獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種獨(dú)特的企業(yè)文化—互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格不符，不要緊，不要太過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。

3.綜合性訴求網(wǎng)站的定位

綜合性訴求網(wǎng)站設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)的，也就是將上面的二者結(jié)合起來(lái)，因此對(duì)于同一種產(chǎn)品，不同的消費(fèi)者可能基于不同的理由決定夠買(mǎi)意向—有時(shí)產(chǎn)品本身的特性也可以決定消費(fèi)者是理性的還是感性的。因此，在網(wǎng)站的氛圍營(yíng)造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)特性，就要將二者結(jié)合起來(lái)，在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求，借以打動(dòng)不同類(lèi)型的瀏覽者（消費(fèi)者），即以大量的事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又營(yíng)造一種感性的氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來(lái)的價(jià)值，通過(guò)二者的結(jié)合，共同營(yíng)造企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍。

簡(jiǎn)單來(lái)講，網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，其實(shí)就是給企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人或公司，找一個(gè)位置，是其傳達(dá)給瀏覽者即消費(fèi)者的一種感覺(jué)，是瀏覽者感受到的一種結(jié)果，比如企業(yè)或產(chǎn)品的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)人群等。

如果是中小型企業(yè)，沒(méi)有完善的企業(yè)形象系統(tǒng)，此時(shí)在尋找網(wǎng)站的定位風(fēng)格時(shí)，可以從企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)或生產(chǎn)的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)入手，確定網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位。如前面的“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是從產(chǎn)品本身的角度來(lái)定位的；如果是食品類(lèi)企業(yè)，可以考慮他是什么樣的食品，是生鮮類(lèi)的？風(fēng)格定位就要展示其鮮嫩、質(zhì)量有保證、可靠；膨化食品類(lèi)的？要考查所生產(chǎn)的小食品的特點(diǎn)，然后整體網(wǎng)站風(fēng)格定位就需時(shí)尚、有趣、誘人的食欲的色彩；服裝生產(chǎn)型企業(yè)？需要研究所生產(chǎn)服裝的特點(diǎn)，消費(fèi)人群，網(wǎng)站整體風(fēng)格的定位就需與服裝產(chǎn)品的定位及消費(fèi)人群的喜好相聯(lián)系；工業(yè)機(jī)械類(lèi)型的企業(yè)？考慮其生產(chǎn)的機(jī)械類(lèi)型，其網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格定位總體就應(yīng)穩(wěn)重、可靠、厚重、有實(shí)力。

（三）準(zhǔn)確的風(fēng)格定位的標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)計(jì)優(yōu)秀的企業(yè)類(lèi)型的網(wǎng)站時(shí)，準(zhǔn)確地企業(yè)風(fēng)格定位是做好這個(gè)網(wǎng)站的重要前提條件。只有定位準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站才是最最適合這個(gè)企業(yè)的，而不會(huì)做著做著做成了其他類(lèi)型公司的網(wǎng)站。在確定企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)可以遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）定位必須是消費(fèi)者能切身感受到的，否則便失去了定位的意義。

（2）定位一定要以企業(yè)或產(chǎn)品的真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)。

（3）定位一定要凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（4）定位要清晰、明白，不宜太過(guò)復(fù)雜

同時(shí)，在給網(wǎng)站做風(fēng)格定位時(shí)需要注意的是。定位明確而且統(tǒng)一才是有效的定位！

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