創(chuàng)新互聯(lián)微信公眾平臺(tái)運(yùn)營分享：作為什么都得會(huì)的運(yùn)營來說，難免會(huì)接到用軟文做推廣的任務(wù)(當(dāng)然有的是自己想用的獲取用戶方式)，這個(gè)時(shí)候你可以有兩種策略。一種是自己寫軟文然后在渠道進(jìn)行投放，在這種策略下則需要運(yùn)營自己能夠去挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)與撰寫用戶感興趣的內(nèi)容;另外一種是預(yù)算充足時(shí)的策略，直接找跟目標(biāo)用戶調(diào)性一致的營銷號，把挖掘的產(chǎn)品賣點(diǎn)告知他們，然后把軟文撰寫和投放都全部交由營銷號負(fù)責(zé)。考慮到普適性，本文聊的是前一種選擇，當(dāng)運(yùn)營打算自己做軟文營銷時(shí)該怎樣寫好一篇軟文。

一：軟文的三要素

1)產(chǎn)品賣點(diǎn)，你想通過軟文重點(diǎn)包裝的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

2)軟文主題，根據(jù)目標(biāo)人群，找到戳人心的“痛點(diǎn)”、“high點(diǎn)”、“娛樂點(diǎn)”的同時(shí)能夠完成對產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的包裝的主題。

3)內(nèi)容素材，根據(jù)主題多維度的進(jìn)行素材收集，讓軟文主題得到論證和具象化。

二：挖掘可植入軟文的核心賣點(diǎn)

通常情況下軟文的是用戶感興趣的“有料”內(nèi)容作為主體部分，產(chǎn)品宣傳內(nèi)容只能是其中的一小部分，篇幅過多會(huì)影響軟文的傳播效果。建議可以采取魚骨圖的方法，從產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、活動(dòng)、用戶四個(gè)方向?qū)訉悠饰?，尋找產(chǎn)品關(guān)鍵核心賣點(diǎn)。這里以小賢自己創(chuàng)建的運(yùn)營知識型社群「運(yùn)營研究社」為例做一個(gè)“為何加入運(yùn)營研究社”的賣點(diǎn)魚骨圖。

因?yàn)樵诋a(chǎn)品賣點(diǎn)介紹上可以發(fā)揮的文字空間有限，所以運(yùn)營只能抓產(chǎn)品的其中1-2個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝，這個(gè)賣點(diǎn)越具體越獨(dú)特越具體就越有可包裝性。就像我們看到手機(jī)廠商在寫軟文時(shí)，基本就圍繞像素高、性能號、高續(xù)航、機(jī)身薄..的其中一到兩個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行軟文包裝。

三：用于包裝核心賣點(diǎn)的軟文主題

寫軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫完有料的內(nèi)容后，非常自然的轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推介內(nèi)容，為了不出現(xiàn)辛辛苦苦碼了很久的文字到最后銜接不上產(chǎn)品想要傳遞的賣點(diǎn)這種尷尬局面，運(yùn)營在寫軟文前可以把這銜接部分也就是軟文里的產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝部分先根據(jù)軟文主題寫出來，再去做軟文主體(有料)內(nèi)容的素材收集與編寫。

四、根據(jù)軟文主題收集素材

有特長或者說有獨(dú)特興趣愛好的人，在素材收集方面就會(huì)比較有優(yōu)勢了，喜歡研究歷史的運(yùn)營在做素材收集時(shí)就可以找到各種歷史事件來為論據(jù)，喜歡研究電影的則可以用電影大片里的劇情來做論據(jù)，喜歡研究情感問題的可以拿各種日常情感糾葛作為論據(jù)…

如果你什么興趣特長都沒有的話，其實(shí)還可以靠搜商來彌補(bǔ)，圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝的主題通過搜索引擎收集一些素材，看看哪些能夠用做主題的論據(jù)，雖然效率會(huì)慢點(diǎn)但是還是能夠0基礎(chǔ)的駕馭它。

五：軟文的展示形式

談完軟文的三要素，現(xiàn)在再說一下軟文的展示形式?，F(xiàn)在見的比較多的有三種：

純文字類、圖文并茂類、純圖片類。

個(gè)人感覺純文字類適合一些比較深沉的主題，如情感、夢想、抉擇的文章，這種類似的文字排版可以多學(xué)習(xí)下「咪蒙」用數(shù)字區(qū)隔來提升文章的邏輯性和可閱讀性。圖文并茂類是一種比較普遍的軟文形式，可以通過PS、影視剪輯、搞笑圖片的穿插，實(shí)現(xiàn)娛樂的效果。

純圖片類的軟文代表「深夜發(fā)嗤」，圖片類有利于做出有特色的排版，目前做圖軟文的應(yīng)用也比較多。一種是微信、QQ對話框的截圖，三言兩語講一個(gè)故事，不用PS，準(zhǔn)備小號就好了。多用于感情類、撕逼類軟文。然后可以多關(guān)注一些微博上的“小野妹子學(xué)吐槽、娛樂圈扒姐、同道大叔、大尸兄漫畫、找節(jié)操”等營銷賬戶。話題轉(zhuǎn)回，如果企業(yè)微信無人力和經(jīng)理運(yùn)營的話，可以像?？低?、華為等諸多知名企業(yè)選擇創(chuàng)新互聯(lián)，合作共贏!

新聞標(biāo)題：運(yùn)營如何零基礎(chǔ)寫好一篇軟文，若是你懂你了解這些?
文章起源：http://www.rwnh.cn/news/186577.html

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