公司的品牌規(guī)范怎么寫？

2022-08-05 分類：網(wǎng)站建設

成都網(wǎng)站制作認為：沒有清晰的風格和調(diào)性規(guī)范容易引發(fā)內(nèi)容營銷時內(nèi)容輸出的不連貫，甚至是錯誤的傳播。

PARDOT 研究表明，80%的消費者認為“產(chǎn)品內(nèi)容的真實性”是他們是否追崇一個品牌的最具影響力的因素。提升產(chǎn)品真實性的方法是創(chuàng)造一個全方位的品牌風格和調(diào)性規(guī)范，為各個層面提供指導，以確保品牌形象和內(nèi)容的統(tǒng)一性。

為什么你需要一個品牌規(guī)范？

品牌規(guī)范是一整套用來定義公司品牌的標準，涉及到調(diào)性，品牌標志，用色，視覺效果，語言運用，觀點等。

通過創(chuàng)造一套完整的設計規(guī)范，讓所發(fā)布內(nèi)容的連貫性得到了保障，更加精確和條理化。一份詳盡，幾經(jīng)打磨的設計規(guī)范需要以讀者為中心。

怎么寫品牌規(guī)范？

Gather CONTENT建議將品牌規(guī)范的長度控制在4至5頁，太長太復雜也難以被記住。開始創(chuàng)作設計規(guī)范之前，仔細研究一下你的顧客群體是誰，他們想要什么？設計規(guī)范的創(chuàng)作建立于你們之間的共鳴。

如果你已經(jīng)有一個類似介紹公司例如”關于我們“的陳述樣本，就從它著手。重新審視并確保這個版本不僅準確地概括了內(nèi)容，還包括了描述信息的方式。如果你的品牌聽起來生活化，描述的字里行間卻充滿了術語，規(guī)范就值得修改。

所有的設計規(guī)范都該有引言部分，引言部分要包括公司的業(yè)務介紹，CEO寄語和公司簡介或是品牌概括以及顧客群。接下來介紹品牌如何傳遞產(chǎn)品的信息，以及品牌的視覺效果。下面的文章會詳細介紹每個部分具體內(nèi)容。

文字部分

人們對品牌的印象約45%取決于品牌內(nèi)容的傳達方式。在這里細節(jié)是不容忽略的，比如“和”字是使用符號”&“還是文字，用數(shù)字還是文字表述，這些細節(jié)看起來微不足道，加起來就變得不同。它們連續(xù)出現(xiàn)在已發(fā)布的文案中，傳遞著品牌的聲音和思想，缺乏一致性產(chǎn)品就無法取得顧客的信任。

用文字具體描述你的調(diào)性和風格，舉例說明調(diào)性使用恰當與否。如果你想要幽默的語氣，解釋這其中的意思。這一部分同樣該包含句子結構的信息，應該選用長難句，混合體還是海明威風格的簡體（專業(yè)提示：要讓文章變得有說服力，切勿使用長難句）

如果時間充裕，還可以嘗試增添部分內(nèi)容，例如：如何吸引客戶，如何參與進來，需避開的詞匯和其他對品牌很重要的細節(jié)。使用品牌個性頻譜來思考什么內(nèi)容對品牌內(nèi)容至關重要。

視覺部分

顏色會提高品牌80%的識別率，根據(jù)馬里蘭州羅耀拉大學的一項研究：視覺暗示和文字效應對品牌的一致性同樣重要。在品牌規(guī)范中，以下因素應該考慮進去：

1、格式：如何在不同形式的內(nèi)容，包括信息圖，視頻，動圖等匯集的情況下保持品牌的一致性。

2、顏色：細化品牌的調(diào)色板，包括功能。確保每個顏色都包含CMYK，RGB代碼以及PANTONE數(shù)字。

3、品牌標志：附加所有版本的標志和恰到好處的例子。如果你有頻繁地誤用舊版本的標志，將他們歸入錯誤案例中。

4、字體：所有的標題，段落等用過的品牌字體以及用處。

5、報告格式：報告中公司幻燈片模板的鏈接。

優(yōu)秀的品牌設計規(guī)范舉例

SPOTIFY

在設計規(guī)范中，Spotify以簡單、個性化和有趣的方式定義了“聲量的調(diào)性”。這些詞匯看起來也許模棱兩可，SPOTIFY用例子來闡述并解釋了其中的含義：

SPOTIFY聲音越來越大，好像金屬樂隊就在眼前

選擇你愛的音樂，或者讓SPOTIFY給你驚喜

MAILCHIMP

MailChimp的品牌規(guī)范為創(chuàng)造品牌內(nèi)容做了十足的準備。如果你正尋思創(chuàng)作一個詳盡的規(guī)范，MAILCHIMP會給你一些啟發(fā)。他的亮點包括聲音和調(diào)性部分以及詞匯列表，同時MAILCHIMP依照具體的內(nèi)容類型 --- 從郵件到博客文章再到社交媒體，分開討論。

優(yōu)步

在優(yōu)步的品牌規(guī)范首頁，公司的主旨一覽無遺：移動。無論是人，食物或動物，優(yōu)步用”移動XXX“開頭自己的規(guī)范。品牌規(guī)范中的視頻和動圖，無不傳達了優(yōu)步公司引以為傲的企業(yè)精神---移動。這個規(guī)范不僅描述了品牌特色，并向外傳達了品牌的成長和其背后的思想。

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