什么是品牌戰(zhàn)略以及為什么需要它們？

2022-08-05 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

如果您希望從初創(chuàng)企業(yè)或小型企業(yè)過(guò)渡到企業(yè)級(jí)及更高級(jí)別，那么建立強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要。當(dāng)然，事情并不總是那么簡(jiǎn)單——成功的品牌不是一蹴而就的。但是，通過(guò)全面的品牌戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)一個(gè)讓您實(shí)現(xiàn)這些崇高抱負(fù)的品牌是完全可能的。

如果您來(lái)自初創(chuàng)公司或小型企業(yè)，那么您很可能對(duì)這個(gè)“品牌”事物不熟悉。因此，為了幫助理解這一切，本文將介紹：

（1）什么是品牌戰(zhàn)略

（2）為什么它們很重要（尤其是對(duì)于希望擴(kuò)大規(guī)模的小型企業(yè)）

（3）成功品牌戰(zhàn)略的秘訣

讓我們開(kāi)始吧。

什么是品牌戰(zhàn)略？

貫穿任何品牌戰(zhàn)略都是在向正確的人講述真實(shí)而引人入勝的故事。從本質(zhì)上講，品牌戰(zhàn)略是一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃，概述了您將如何以幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的方式發(fā)展您的品牌。假設(shè)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是在未來(lái)五年內(nèi)將年?duì)I業(yè)額增加三倍。您的品牌戰(zhàn)略可能是制作一個(gè)引人注目的視覺(jué)識(shí)別來(lái)吸引潛在客戶(hù)，然后定義一個(gè)引人入勝的品牌聲音，說(shuō)服他們投資您的產(chǎn)品或服務(wù)。也就是說(shuō)，一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略需要比上面的例子更多的細(xì)節(jié)。因此，讓我們看一下您應(yīng)該包含的各種元素。

什么是品牌戰(zhàn)略？

客戶(hù)角色

有效的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從對(duì)目標(biāo)受眾的詳細(xì)分析開(kāi)始。如果不首先了解他們是誰(shuí)，您就不能期望成功地將您的產(chǎn)品推銷(xiāo)給人們！

在這個(gè)階段請(qǐng)記住，不可能創(chuàng)建一個(gè)吸引所有人的品牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將您的角色建立在您當(dāng)前擁有的典型客戶(hù)上會(huì)更有益，而不是創(chuàng)建一個(gè)角色來(lái)覆蓋所有可能的客戶(hù)。請(qǐng)記住，您當(dāng)前的客戶(hù)已經(jīng)是您品牌的堅(jiān)定擁護(hù)者，因此優(yōu)化您的策略以吸引更多喜歡他們的人是有意義的。

所需的關(guān)聯(lián)

同樣重要的是，您的品牌戰(zhàn)略定義了您希望世界如何看待您。問(wèn)問(wèn)自己，“當(dāng)人們想到我的品牌時(shí)，我希望人們有什么感受和情緒？”

創(chuàng)建一個(gè)您希望消費(fèi)者與您的品牌相關(guān)聯(lián)的所有詞的列表并將它們整理到您的戰(zhàn)略文檔中是很有用的。當(dāng)您有一個(gè)結(jié)構(gòu)化的文檔準(zhǔn)確定義它們是什么時(shí)，更容易體現(xiàn)這些不同的特征。

屬性和個(gè)性

當(dāng)我們將執(zhí)行團(tuán)隊(duì)帶入工作室進(jìn)行品牌研討會(huì)時(shí)，他們通常對(duì)自己是誰(shuí)以及他們的業(yè)務(wù)代表什么有著清晰的認(rèn)識(shí)。畢竟，這些都是構(gòu)成其品牌屬性和個(gè)性的東西。

然而，他們掙扎的部分是找到一種方法，在他們的品牌信息中簡(jiǎn)潔地傳達(dá)所有這些特征。這就是為什么在您的戰(zhàn)略中記錄您的品牌屬性和個(gè)性如此重要的原因。它不僅有助于為您的業(yè)務(wù)中的每個(gè)人澄清事情，而且還有助于為您的品牌營(yíng)銷(xiāo)增加清晰度和影響力。如果您不完全確定自己作為一個(gè)品牌是誰(shuí)，那么值得回顧一下您的角色和所需的關(guān)聯(lián)以獲得靈感。假設(shè)您希望您的觀眾將您的品牌與大膽聯(lián)系起來(lái)。選擇勇氣作為品牌屬性，選擇自信作為個(gè)性特征是明智的，因?yàn)樗鼈兌伎赡芤l(fā)這種關(guān)聯(lián)。

品牌聲音

通過(guò)定義您的關(guān)聯(lián)、屬性和個(gè)性，您將順利建立品牌標(biāo)識(shí)。下一步是定義您的品牌聲音——您與聽(tīng)眾交談時(shí)使用的語(yǔ)言、語(yǔ)氣和溝通方式。

同樣，在定義這一點(diǎn)時(shí)考慮您的目標(biāo)受眾是有幫助的。像Brewdog和Dollar Shave Club這樣的品牌可以用一種粗魯?shù)摹⑦吘壭缘墓粜哉Z(yǔ)氣逃脫懲罰，因?yàn)檫@就是他們的聽(tīng)眾說(shuō)話(huà)的方式。但這并不適用于每個(gè)品牌。

定義您的品牌聲音是該過(guò)程的重要組成部分。它將作為您團(tuán)隊(duì)的參考指南，并幫助您保持所有通信的一致性和品牌一致性（稍后會(huì)詳細(xì)介紹！）。

視覺(jué)識(shí)別

制作引人入勝的視覺(jué)識(shí)別可能是您品牌戰(zhàn)略中最重要的一步。例如，如果你選擇了錯(cuò)誤的顏色來(lái)代表你的品牌，你可能會(huì)疏遠(yuǎn)那些長(zhǎng)期對(duì)你最有價(jià)值的客戶(hù)。

制作完成后，品牌通常會(huì)在單獨(dú)的品牌指南文件中記錄其視覺(jué)識(shí)別的細(xì)節(jié)和規(guī)則。然后可以將其傳遞給營(yíng)銷(xiāo)、傳播和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以保持一致的品牌形象。

為什么需要品牌戰(zhàn)略？

品牌推廣機(jī)構(gòu)面臨的最艱巨的工作之一是讓高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和高管相信品牌戰(zhàn)略是值得的，這很遺憾，因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到它們帶來(lái)了令人印象深刻的投資回報(bào)率。

原因是品牌戰(zhàn)略——尤其是與品牌知名度活動(dòng)合作時(shí)——通常不會(huì)立即提供回報(bào)。那是因?yàn)榻⒁粋€(gè)人們信任的引人入勝的品牌需要時(shí)間。請(qǐng)記住，品牌戰(zhàn)略可以幫助您與受眾建立牢固的關(guān)系。與人際關(guān)系一樣，這需要工作和承諾，但這是值得的。永遠(yuǎn)記住，你的目標(biāo)是與你的客戶(hù)結(jié)婚，而不是短期的一夜情！

成功品牌戰(zhàn)略的 5 個(gè)秘訣

既然您已經(jīng)了解了品牌戰(zhàn)略是什么、如何創(chuàng)建以及為什么它很重要，那么我們將完成五個(gè)提示，以幫助您增加成功的機(jī)會(huì)。

（1）旨在培養(yǎng)歸屬感：人類(lèi)天生就有歸屬感。您可以通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)讓他們感覺(jué)自己是一個(gè)群體的一部分的品牌來(lái)利用這一點(diǎn)。

（2）活出你品牌的價(jià)值觀：如果你的公司真的很浪費(fèi)，僅僅說(shuō)你相信可持續(xù)發(fā)展是不夠的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不誠(chéng)實(shí)實(shí)際上會(huì)對(duì)您的品牌造成更大的損害。

（3）保持一致：保持一致適用于品牌戰(zhàn)略的每個(gè)元素，從對(duì)待客戶(hù)的方式到社交媒體內(nèi)容的外觀和感覺(jué)。通過(guò)保持一致，您將使您的品牌更令人難忘和識(shí)別。

（4）保持靈活性：雖然保持一致很重要，但保持靈活性也很重要。如果您因?yàn)榕c您當(dāng)前的品牌戰(zhàn)略背道而馳而無(wú)法適應(yīng)客戶(hù)不斷變化的需求，那將損害您的品牌。如果需要，請(qǐng)留下一些發(fā)展空間。

（5）牢記最終目標(biāo)：建立成功的品牌需要時(shí)間，因此牢記最終目標(biāo)很重要。雖然一個(gè)好的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略可以為您的企業(yè)贏得一些快速的勝利，但不要指望在短短幾個(gè)月內(nèi)將利潤(rùn)翻一番或三倍。這可能會(huì)發(fā)生，但很少見(jiàn)！

希望您現(xiàn)在對(duì)品牌戰(zhàn)略是什么以及它如何幫助您的業(yè)務(wù)發(fā)展和擴(kuò)展有了更清晰的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，如果您有興趣將您的品牌需求外包給經(jīng)驗(yàn)豐富的代理機(jī)構(gòu)，我們很樂(lè)意為您提供幫助——請(qǐng)立即聯(lián)系以獲取更多信息！

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