信息資訊越來越發(fā)達(dá)，人們獲取信息的來源也在不斷的增多，人們的需求量也在不斷的增加，單純的搜索引擎搜索已經(jīng)無法滿足用戶的需求，簡(jiǎn)單的說，就是信息越來越碎片化，流量越來越分散，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說并不是什么好事。流量分散意味著營(yíng)銷成本的增加，而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精準(zhǔn)“王者”——SEM推廣
，一直占據(jù)著重要的位置，即使在現(xiàn)在，SEM推廣對(duì)企業(yè)來說也是必不可少的。 其實(shí)我們不可否認(rèn)的一點(diǎn)就是，SEM推廣的流量確實(shí)不如以前，效果轉(zhuǎn)化也比如最開始那么輝煌，但是這并不代表SEM推廣一無是處，其精準(zhǔn)性是無可取代的。所以關(guān)鍵點(diǎn)就是如何做好優(yōu)化，如何做好賬戶調(diào)整。

那么SEM推廣應(yīng)該通過哪些方式的優(yōu)化調(diào)整，才能有更好的效果呢？

一、詞
關(guān)鍵詞是SEM推廣的核心因素，關(guān)鍵詞的好壞直接影響著推廣效果。很多企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候，會(huì)想當(dāng)然的篩選一些自己會(huì)搜索的詞做為核心關(guān)鍵詞。但是用戶的需求和企業(yè)的搜索是不盡相同的，不同的立場(chǎng)搜索的關(guān)鍵詞也不一樣。比如一些專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)，企業(yè)本身或者同行會(huì)搜很專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，但是對(duì)于用戶來說，就不會(huì)那么專業(yè)。所以我們?cè)诤Y選關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要跳出固有的思維，要從多維度全方位的去理解關(guān)鍵詞，真正找到客戶想要的關(guān)鍵詞。

二、數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)分析是SEM推廣成功的關(guān)鍵，如果沒有數(shù)據(jù)分析，推廣結(jié)果肯定是不理想的。一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系是做好SEM推廣的前提，這樣方便實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶情況，能完全了解哪些詞有消費(fèi)，哪些詞有轉(zhuǎn)化，哪些詞有消費(fèi)但是沒轉(zhuǎn)化等等，為后期的優(yōu)化調(diào)整節(jié)約了很多時(shí)間，也減少了走彎路的可能性。

三、質(zhì)量度
很多企業(yè)甚至于SEMer對(duì)質(zhì)量度的了解都不是很深刻，企業(yè)主關(guān)注的點(diǎn)是結(jié)果，或者還有一些會(huì)關(guān)注關(guān)鍵詞創(chuàng)意這些表象的問題，不會(huì)去深入研究分析賬戶質(zhì)量度。然而質(zhì)量度的好壞直接影響著展現(xiàn)，搜索展現(xiàn)的次數(shù)少，那么轉(zhuǎn)化就不用戶說了。所以我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，一定要關(guān)注質(zhì)量度，賬戶結(jié)構(gòu)搭建完善，關(guān)鍵詞高度相關(guān)，分單元合理等等，只有認(rèn)真做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，質(zhì)量度自然會(huì)上來。

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