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2022-07-18 分類：網(wǎng)站建設(shè)

在外聯(lián)上花費(fèi)大量精力并喚醒一個(gè)空的收件箱是一種令人沮喪的（不幸的是普遍的）體驗(yàn)。而就您的外展而言，打開這些電子郵件是成功的一半。在今天的“白板”星期五，我們歡迎最近的MozCon 2019校友Shannon McGuirk分享她的五個(gè)技巧，以使您的推廣高效而有效-這是她關(guān)于建立數(shù)字PR新聞室的好演講。

單擊上方的白板圖像，在新選項(xiàng)卡中打開高分辨率版本！

視頻轉(zhuǎn)錄

嗨，莫茲迷我叫Shannon McGuirk。我是一家名為Aira的英國數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的PR和內(nèi)容負(fù)責(zé)人。因此，在今年的MozCon上，我談到了如何通過數(shù)字公關(guān)新聞室加強(qiáng)鏈接建設(shè)，并談到了我們應(yīng)該利用的三種不同類型的媒體和記者文章。

但是我只有半個(gè)小時(shí)就能分享我的見解和想法。作為該演示文稿的下一步，我需要為大家配備一切，以便能夠外出并與這些記者進(jìn)行實(shí)際交談。因此，在今天的星期五白板上，我將分享我的五個(gè)成功秘訣，這些秘訣是成功推廣您的外展活動的，尤其是圍繞電子郵件外展活動而發(fā)展的。

在英國和美國，隨著我們行業(yè)的發(fā)展和壯大，我們不希望再與新聞工作者聯(lián)系，而是與他們?nèi)〉寐?lián)系的方式是通過電子郵件或社交媒體。因此，讓我們直接深入。

1.主題行A / B測試

因此，給小費(fèi)一個(gè)。我想與您分享一些我對主題行特別是一些A / B測試所做的見解。

回到夏天的初夏，大約四月的時(shí)間，我們開始開發(fā)一個(gè)名為BuzzStream的工具?，F(xiàn)在，我們可以發(fā)送帶有各種不同主題行的各種測試和電子郵件，以使我們了解我們獲得了多少開放率，并通過使用我們的語言和語言來鼓勵(lì)記者。表情符號，以打開所有最重要的推銷電子郵件，以便我們可以跟進(jìn)并確保將這些鏈接帶回家。

主題行中的記者姓名

因此，我們運(yùn)行了兩種不同類型的A / B測試。您可以在此處看到的第一個(gè)主題行中是新聞工作者的名字，而沒有新聞記者的名字。事實(shí)證明，實(shí)際上，當(dāng)我們運(yùn)行這些數(shù)據(jù)時(shí)，如果在主題行中有新聞工作者的名字，我們將看到更多的空缺。正在引起他們的注意。當(dāng)他們每天收到數(shù)百封電子郵件時(shí)，我們所需要的就是這種切入點(diǎn)，并且看到它們的名字有點(diǎn)鳥嘴，這意味著我們正在提高開放率。因此，這是我們從第一項(xiàng)測試中學(xué)到的第一項(xiàng)知識。

“數(shù)據(jù)”與“故事提示”

現(xiàn)在測試第二，我們有一種直覺，有點(diǎn)本能地感覺到，我們正在使用的某些類型的單詞和語言會提高我們的開放率。具體來說，這是圍繞“數(shù)據(jù)”一詞的使用。因此，我們將“數(shù)據(jù)”一詞與故事提示進(jìn)行了比較，并再次提供了新聞工作者的姓名（不包括新聞工作者的姓名），以嘗試查看有多少新聞工作者正在打開我們的電子郵件。

在Aira，我們啟動的所有廣告系列的開放率約為33％，并且可以通過BuzzStream對其進(jìn)行跟蹤。但是，當(dāng)我們開始進(jìn)行這些A / B測試時(shí)，請結(jié)合故事提示，全名，然后再加上“數(shù)據(jù)”，我們將該比例提高到52％。如此一來，這并不意味著您可以從外展活動中獲得52％的更多鏈接，而是意味著您可以吸引更多的人打開他們的電子郵件，同時(shí)考慮到您的數(shù)據(jù)，您的廣告系列，這是問題的一半，當(dāng)我們作為外展人員，內(nèi)容營銷人員，數(shù)字PR眾所周知時(shí)，一個(gè)人甚至很難采用這種最初的方法。

因此，現(xiàn)在，在進(jìn)行這些A / B測試之后，請確保在每次寫出這些電子郵件時(shí)，都有Tom的故事提示，然后是數(shù)據(jù)和該活動中進(jìn)行的任何研究。

2.標(biāo)題語言

然后，對于第二個(gè)技巧，我堅(jiān)持以語言為主題，對我在夏季初的另一個(gè)會議SearchLeeds和另一個(gè)名為outREACH的會議進(jìn)行了一項(xiàng)研究。

我分析了英國6個(gè)不同的十大新聞?wù)军c(diǎn)中的35,000篇文章。由此而來的語言（尤其是頭條新聞）非常有趣。因此，我將這35,000篇文章分為相關(guān)領(lǐng)域，接受了旅行，汽車，商務(wù)等方面的知識，然后我根據(jù)在不同行業(yè)，不同行業(yè)中產(chǎn)生的不同文章創(chuàng)建了約30個(gè)詞云頭銜。

我開始看到標(biāo)題中使用的常用詞，這讓我有些猶豫。我開始認(rèn)為，實(shí)際上，作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在Aira團(tuán)隊(duì)中，我們應(yīng)該開始在新聞工作者已經(jīng)使用的宣傳語中宣傳和使用語言，因?yàn)樗麄儠⒓匆鹞覀兊墓缠Q。因此，這是分析揭示的詞云類型的簡要快照。

您可以看到一些核心詞匯。因此，我們得到了研究，最好的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，專家等等?，F(xiàn)在，頭條新聞在所有行業(yè)中最常用的前五個(gè)詞是：，最差，數(shù)據(jù)，新詞和已揭示詞?，F(xiàn)在，“數(shù)據(jù)”真的很有趣，因?yàn)槿绻覀兓氐紸 / B測試，我們知道這是一個(gè)很強(qiáng)的詞，并且可以使您在主題方面有更多的空缺。

但是它也重申了A / B測試是正確的，我們絕對應(yīng)該使用“數(shù)據(jù)”。因此，將有關(guān)該新聞工作者姓名，湯姆或您的名字的故事提示與數(shù)據(jù)結(jié)合起來，然后開始使用前五種語言中的某些語言，然后您將再次提高開放率，即我們在做外展活動時(shí)遇到的問題。

3.使用顏色

那么小費(fèi)三?，F(xiàn)在，這是我們采用的一種實(shí)驗(yàn)性方法，當(dāng)您進(jìn)行電子郵件擴(kuò)展時(shí)，我的一個(gè)巨大建議實(shí)際上是在所有最重要的電子郵件本身中開始使用顏色。因此，我們已經(jīng)從主題行轉(zhuǎn)變?yōu)椴榭措娮余]件的正文。我們在Aira使用顏色和粗體。

因此，我們在編寫電子郵件時(shí)會直接使用顏色。因此，我們將從“親愛的湯姆，我有一個(gè)您可能感興趣的故事”開始。直接在此基礎(chǔ)上，所以我們已經(jīng)在使用他們將要使用的語言，故事，回到我們的A / B測試。但是，在那之后，我們將加粗，大寫并使用一種非常明亮的顏色-紅色，綠色，藍(lán)色-美觀，強(qiáng)烈的原色，我們在標(biāo)題中認(rèn)為Tom可能會撇開我們的業(yè)務(wù)范圍。

所以這是一個(gè)例子。“新數(shù)據(jù)顯示，有21％的駕駛員沒有保險(xiǎn)。” 不是世界上最令人興奮的標(biāo)題。但是，如果湯姆（Tom）在這里是汽車編輯或在線數(shù)字汽車作家，那么他馬上就會知道我在跟他說話。再次，他可以開始看到如何使用這些數(shù)據(jù)為自己的聽眾制作故事。

再次，正如我所說，這是完全實(shí)驗(yàn)性的。我們在Aira尚處于初期階段，但是我們知道它正在工作，這也是我在outREACH會議上學(xué)到的東西。直接在標(biāo)題下使用這種顏色，您應(yīng)該提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，僅將這些要點(diǎn)保持在三到五個(gè)即可。記者很忙。

他們在最后期限。不要有龐大，冗長的段落或冗長的句子。告訴他們標(biāo)題，并提供關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。保持整潔，有力，并能迅速達(dá)到目標(biāo)。在此下方，顯然要簽名并包括所有新聞材料，Google云端硬盤鏈接以及您所擁有的新聞材料。再次，我們看到這項(xiàng)工作真的非常非常好。

我們?nèi)蕴幱谠缙陔A段，我希望就成功的經(jīng)驗(yàn)分享一些見解，某種數(shù)據(jù)和指標(biāo)。但是我們已經(jīng)能夠使用這種精確的方法來保護(hù)來自在線郵件，英國的電報(bào)以及上周的FoxBusiness之類的鏈接。

4.使用表情符號

因此，要訣四，這又是一種非常有趣的技術(shù)，是我們只能通過實(shí)驗(yàn)學(xué)到的東西。

也開始在您的音調(diào)范圍內(nèi)使用表情符號?，F(xiàn)在，可以在主題行中使用它。同樣，您希望嘗試讓記者立即獲得關(guān)注，并查看您的標(biāo)題?；蛞查_始在電子郵件的正文中使用它們，因?yàn)樗鼈儠茐奈谋?，并且使您的電子郵件脫穎而出，遠(yuǎn)勝于有人在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中投入大量的信息，研究作品。

實(shí)際上，投放了一些與商業(yè)世界，筆記本電腦或其他任何東西有關(guān)的表情符號，這些都可以證明您在競選活動中的觀點(diǎn)。再次，讓記者閱讀它更吸引人。這意味著他們可能會記住當(dāng)天收到的另外200封電子郵件。那么對我來說真是一個(gè)很好的，簡單的提示。

如果您要宣傳汽車世界中的某些事物，請?jiān)谧詈蠓胖闷嚮蚪煌ㄐ盘枱?。如果您正在旅行領(lǐng)域，陽光，海灘做某事，那一定會引起記者的注意。這意味著您的電子郵件將比其他任何人打開。

5.使用推特

最后，那么，我知道我在最后兩點(diǎn)中一直圍繞著電子郵件擴(kuò)展。

但是，我們看到這一數(shù)字PR新聞編輯室的實(shí)施工作確實(shí)非常好，這是開始接近Twitter并與記者交談的一件事。我們知道，Twitter是新聞工作者的新來源。熱門話題顯然會在媒體上報(bào)道，并且每天（如果不是每小時(shí)一次）進(jìn)行報(bào)道。一旦Twitter出現(xiàn)問題，我們將看到記者，作家，博客將這一趨勢功能轉(zhuǎn)變?yōu)橐黄嬲鸸缠Q并與受眾相關(guān)的文章。

因此，在您的廣告系列籌備工作之前（即發(fā)布前），我們在這里聊了三到四個(gè)星期，然后在Twitter上與記者聯(lián)系。開始與他們互動。喜歡一些文章。開始讓他們知道您正在他們的社交媒體平臺上并與他們互動。不要太用力。

您不想為此煩惱。但是到處都是一點(diǎn)點(diǎn)參與，這意味著當(dāng)您的電子郵件進(jìn)入他們的收件箱時(shí)，它不是一個(gè)新名稱，并且您已經(jīng)開始建立這種關(guān)系的基礎(chǔ)。緊隨其后的是，隨心所欲，并開始嘗試與DM'ing記者合作。我們知道他們每天會收到兩，三或四百封電子郵件。如果您使用Twitter并通過Twitter DM向他們發(fā)送即將進(jìn)行的競選活動的快速概述，則他們很可能會在回家的路上或從會議到開會的旅途中閱讀這些信息。

同樣，它使您比競爭對手一步。最近，通過預(yù)熱媒體和通過Twitter宣傳特定的記者，我們獲得了一些最好的報(bào)道，因?yàn)楫?dāng)您的競選活動啟動時(shí)，您并不會感到沮喪。相反，新聞工作者知道它的到來。他們甚至可能還有編輯空間來為您介紹該功能。這是我們看到的真正有效的方法，再次強(qiáng)調(diào)您確實(shí)必須找到平衡。

你不想惹惱記者。您不想痛苦，開始喜歡他們的每條推文。但是，如果相關(guān)，并且您有機(jī)會在幾周前與他們互動并與他們談?wù)撃母傔x活動，那將為您打開大門。同樣，您也許可以從中獲得專有權(quán)，這意味著您將獲得第一筆巨大成功。所以，這是我在2019年建立鏈接的五個(gè)技巧，它將幫助您提高效率。

現(xiàn)在，如果您對我有任何意見或疑問，請?jiān)谙旅娴闹黝}中將其彈出，或在Twitter上與我聯(lián)系。正如我剛才所說，請隨時(shí)向我發(fā)送DM。我一直在身邊，如果您對我有任何疑問，很樂意為您提供更多幫助。謝謝，莫茲迷。

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