武漢網(wǎng)站建設(shè)如何才能發(fā)揮其營銷作用

2022-07-16 分類：網(wǎng)站建設(shè)

武漢網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的一張名片，是網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)識企業(yè)，了解企業(yè)，并能夠達(dá)到認(rèn)可企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源。企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上有所作為必須充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷職能。認(rèn)識到企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，熟知企業(yè)網(wǎng)站的營銷職能，明確企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成，積極進(jìn)行網(wǎng)站推廣。并適應(yīng)環(huán)境變化，調(diào)整自己，達(dá)到自身的可持續(xù)發(fā)展。

目前在全民上網(wǎng)的市場環(huán)境下，企業(yè)為了樹立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，需要在網(wǎng)絡(luò)上有自己的企業(yè)名片即企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮著企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)形象展示、輔助企業(yè)進(jìn)行線上和線下產(chǎn)品銷售、完善客戶服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷等職能。

1、企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

截至2014年12月，全國開展在線銷售的企業(yè)比例為24.7%。部分行業(yè)中，制造業(yè)，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)，批發(fā)零售業(yè)的開展比例較高，分別達(dá)到38.4%、36.5%和34.9%，而建筑業(yè)，交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)以及居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)的比例較低。2014年，互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，這一商業(yè)模式將實(shí)體企業(yè)尤其是本地生活服務(wù)業(yè)和商業(yè)服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，線下企業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。在這一趨勢下，未來將有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開展在線銷售。

調(diào)查結(jié)果顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)開展過營銷活動的受訪企業(yè)中，使用率高的是利用即時聊天工具進(jìn)行營銷推廣，達(dá)62.7%。搜索引擎營銷推廣、電子商務(wù)平臺推廣依然較受企業(yè)歡迎，使用率達(dá)53.7%和45.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)民生活中的滲透范圍不斷擴(kuò)大、滲透程度逐漸加深，企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式也隨之不斷創(chuàng)新，組合式營銷、口碑營銷、病毒營銷等新術(shù)語層出不窮，企業(yè)對單一、傳統(tǒng)營銷方式的依賴度逐漸降低，同時對移動營銷出現(xiàn)巨大需求。 [1]

從以上數(shù)據(jù)可知，雖然電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的如火如荼，但是對于對于傳統(tǒng)的行業(yè)，雖然已經(jīng)意識到了開展電子商務(wù)是歷史必然。但是自身卻依然沒有找到有效的介入電子商務(wù)的通道，而傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)第一步應(yīng)該做的就是建立一個為自己服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，不要以為傳統(tǒng)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)不大，也不要太相信自己的原有的渠道。誰能夠更快的適應(yīng)新的市場環(huán)境才能夠在激烈的市場競爭中存活下來。

2、企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)成

企業(yè)網(wǎng)站需要在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和服務(wù)等要素上進(jìn)行研究。 [2]

2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

主要考慮到網(wǎng)站的布局、項(xiàng)目的設(shè)置。網(wǎng)站布局主要考慮到網(wǎng)站內(nèi)容的位置排列，一般對于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的位置排列有據(jù)可循，需要及時達(dá)到用戶的信息放在最顯著的位置。比如促銷信息，新產(chǎn)品推介信息都會放置到網(wǎng)頁中間偏上位置，當(dāng)用戶進(jìn)入網(wǎng)站不需要進(jìn)行其他操作即可以一目了然的看到的內(nèi)容；項(xiàng)目的設(shè)置主要考慮網(wǎng)站的功能模塊。

2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容主要由幾部分構(gòu)成，信息發(fā)布是企業(yè)網(wǎng)站中必不可少的內(nèi)容，這時企業(yè)網(wǎng)站主要充當(dāng)媒體的作用，為企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息、資訊信息、服務(wù)信息、聯(lián)系信息等等。企業(yè)介紹也是企業(yè)網(wǎng)站所必須具備的內(nèi)容，企業(yè)介紹可以向用戶傳達(dá)企業(yè)文化增加用戶對企業(yè)的信任程度，企業(yè)的品牌形式也是企業(yè)介紹的主要部分，通過網(wǎng)站的名稱、標(biāo)識、色彩的搭配。一般的企業(yè)網(wǎng)站還會有合作伙伴的簡介，合作伙伴介紹可以看出企業(yè)實(shí)力，以及與競爭對手的差距。產(chǎn)品信息（對有些企業(yè)性質(zhì)這里也可以是服務(wù)信息），產(chǎn)品信息在企業(yè)的網(wǎng)站上不受篇幅和形式限制，可以靈活多樣，可以為產(chǎn)品做最詳盡的介紹，圖文并茂，甚至可以出現(xiàn)視頻短片介紹，在一定程度上可以解決用戶對有關(guān)產(chǎn)品的所有疑問。

2.3 企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)

顧客服務(wù)信息，企業(yè)網(wǎng)站可以為傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下都提供服務(wù)支持，因?yàn)榫€上服務(wù)不受時間地點(diǎn)形式限制，可以使得服務(wù)周期變短、服務(wù)滿意率提高，使得企業(yè)與用戶達(dá)到更好的交互。

3、企業(yè)網(wǎng)站的推廣

企業(yè)網(wǎng)站如果沒有訪問量就沒有辦法發(fā)揮自己的作用，所有當(dāng)企業(yè)具備企業(yè)網(wǎng)站的前提，后期的工作要圍繞網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)和推廣進(jìn)行。企業(yè)網(wǎng)站的推廣一般也要分階段進(jìn)行，網(wǎng)站在策劃和建設(shè)階段就要充分的考慮到后期如何進(jìn)行推廣，在網(wǎng)站的布局和內(nèi)容上就要考慮到后期可能用到的比如：

（1）郵件推廣，那么就可以在網(wǎng)站的功能上增加郵件服務(wù)，既可以用來進(jìn)行郵件推廣也可以用來收集客戶信息，進(jìn)行客戶服務(wù)。

（2）交換鏈接推廣，在本階段最起碼知道在網(wǎng)站的下邊位置上留出交換鏈接的位置，為以后開展友情鏈接提供方便，而不是當(dāng)有需要的時候重新改版網(wǎng)站。

（3）站內(nèi)資源推廣，網(wǎng)站的主要界面留出廣告位，不僅可以用來進(jìn)行自己的促銷、新產(chǎn)品市場推介，也可以用來與未來的合作伙伴進(jìn)行廣告交換。

在網(wǎng)站發(fā)展的不同階段網(wǎng)站的推廣側(cè)重點(diǎn)也會有所不同。

網(wǎng)站剛剛發(fā)布初期，網(wǎng)站的訪問量從無到有，這時網(wǎng)站推廣的目標(biāo)一般是擴(kuò)大網(wǎng)站的人氣，增加訪問量，企業(yè)在此階段一般會采用搜索引擎注冊與登陸 [4]，多數(shù)用戶訪問網(wǎng)站都是通過搜索引擎檢索，所以利用搜索引擎推廣是網(wǎng)站增加訪問量的選手段。目前，免費(fèi)的服務(wù)越來越少，為了達(dá)到快速提高訪問量的目的，企業(yè)推廣預(yù)算足夠的情況下，也可以進(jìn)行搜索競價(jià)排名或者投放關(guān)鍵詞廣告。如果對搜索引擎過于依賴的話，不適于企業(yè)的長久發(fā)展。如果想減少對搜索引擎的依賴一般需要采用的辦法是提高自己網(wǎng)站的可識別性，比如簡單易記的域名、內(nèi)容和產(chǎn)品符合用戶期待、服務(wù)周到等有別于競爭對手的特征都可以帶來用戶的重復(fù)訪問。網(wǎng)絡(luò)廣告也是可以在短期取得顯著效果的一種付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。在網(wǎng)站發(fā)布初期可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的作用，達(dá)到快速積累人氣的目的。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告形式與媒體的選擇過程中藥充分考慮企業(yè)的廣告預(yù)算、媒體的知名度和廣告形式與自己產(chǎn)品或者服務(wù)的契合度。郵件推廣是比較適合長期開展的推廣方式，是目前公認(rèn)的性價(jià)比高的網(wǎng)絡(luò)營銷方法?？梢灾芷谛缘倪M(jìn)行推廣，在推廣的同時也可以伴隨促銷、客服等。

網(wǎng)站流量的快速增長期，這一階段訪問的用戶已經(jīng)不局限于新用戶，還有部分是重復(fù)訪問者。之所以能夠帶來重復(fù)訪問是因?yàn)橛脩粲X得能夠在本企業(yè)網(wǎng)站中獲得自己想知道的信息。這一階段企業(yè)在推廣的過程中要選擇性價(jià)比高的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，而且適宜長期開展的網(wǎng)絡(luò)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。與用戶充分互動是很好的一種吸引用戶的方法，這時可以選擇比如郵件推廣、微博推廣、微信推廣、也可以利用百科、問問等方式增加企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)可見度。

企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可能永遠(yuǎn)處于高速發(fā)展中，因?yàn)樵谝欢ǔ潭认露紩_(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，這時，企業(yè)已經(jīng)不滿足網(wǎng)站的訪問量指標(biāo)，還看重網(wǎng)站對自己的企業(yè)經(jīng)營帶來的全方位的影響。比如：品牌提升、銷量增加、顧客滿意度提升等。這一階段的推廣手段會圍繞著促銷進(jìn)行。不僅僅是線上促銷，還要有線下促銷。甚至目前比較流行的O to O，也是企業(yè)所樂于見到的。

4、企業(yè)網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展對策

4.1 電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、微信網(wǎng)站平行運(yùn)作

為了適應(yīng)用戶接入網(wǎng)絡(luò)的手段多樣性的特性，企業(yè)需要建立多平臺的企業(yè)網(wǎng)站。電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、微信網(wǎng)站同步運(yùn)作已經(jīng)成為未來發(fā)展的主要趨勢。越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始同步提供自己網(wǎng)站的移動客戶端，適應(yīng)未來網(wǎng)絡(luò)向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要。

4.2 充分與第三方電子商務(wù)平臺合作

企業(yè)官方網(wǎng)站以及不局限于企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)站，而要與B2B平臺、B2C平臺充分合作。第三方電子商務(wù)平臺有自己的品牌效應(yīng)和廣泛的客戶群體，利用這種第三方電子商務(wù)平臺可以快速的實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)換。

5、結(jié)束語

企業(yè)網(wǎng)站在不遠(yuǎn)的將來將會成為企業(yè)的標(biāo)配。充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷作用是未來越多的企業(yè)所關(guān)心的內(nèi)容，本文從企業(yè)網(wǎng)站的職能、企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、以及企業(yè)網(wǎng)站推廣和未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。企業(yè)要想適應(yīng)于全民上網(wǎng)的新的市場環(huán)境，建立企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)迫在眉睫。

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