說(shuō)服一家企業(yè)的老板或者一家工廠的廠長(zhǎng)，去建設(shè)一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)。常常會(huì)聽到這樣一句話——
現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)沒啥用！不用做！
真的如此嗎？這個(gè)問題，其實(shí)很有必要進(jìn)行討論。

企業(yè)官網(wǎng)無(wú)用論

當(dāng)一位企業(yè)老板說(shuō)出“企業(yè)官網(wǎng)沒啥用”的時(shí)候，他們到底是在說(shuō)什么？
在筆者看來(lái)，這句話隱含的意思是——企業(yè)官網(wǎng)無(wú)法給我?guī)?lái)訂單，亦或是，企業(yè)官網(wǎng)帶來(lái)的零散訂單，我瞧不上。更進(jìn)一步，企業(yè)官網(wǎng)帶來(lái)的訂單無(wú)法與淘寶、抖音相比較。
所以，企業(yè)官網(wǎng)無(wú)用。
如果企業(yè)官網(wǎng)的目的是——能夠帶來(lái)直接的訂單。
那么，企業(yè)官網(wǎng)的確無(wú)用。
即便是作為一家建站公司，也應(yīng)該承認(rèn)這一點(diǎn)。不可否認(rèn)，隨著社交和電商的發(fā)展，社交平臺(tái)和電商平臺(tái)獲單的效率要高于企業(yè)官網(wǎng)。
例如，一個(gè)抖音視頻的成本不過(guò)數(shù)百元，但是卻可能帶來(lái)數(shù)千個(gè)咨詢，而企業(yè)官網(wǎng)無(wú)法做到這一點(diǎn)。
加之，搜索引流能力的減弱，獲客成本的提高，企業(yè)官網(wǎng)的作用，更是進(jìn)一步被削弱。
不過(guò)，企業(yè)官網(wǎng)真的無(wú)用嗎？我們認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局的變化，企業(yè)官網(wǎng)的作用體現(xiàn)在了別的地方。

企業(yè)官網(wǎng)的作用

形成企業(yè)文化的作用。

企業(yè)網(wǎng)站怎么會(huì)形成企業(yè)文化呢？眾所周知，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)和成長(zhǎng)中的企業(yè)而言，企業(yè)家精神至關(guān)重要。而企業(yè)家精神是形成企業(yè)文化的重要推力。從企業(yè)網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)到布局，從企業(yè)官網(wǎng)的搭配到CAT按鈕，都可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化和企業(yè)家想法。通過(guò)建設(shè)官網(wǎng)，可以讓企業(yè)文化更為完善和成熟。

用戶驗(yàn)證的重要渠道。

對(duì)于一些新興行業(yè)而言，可能是不夠了解、也可能是政策的問題，用戶對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)有疑惑。這些行業(yè)包括保健、互金、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)鹊取４藭r(shí)，一個(gè)正規(guī)、嚴(yán)肅的官網(wǎng)，能夠消除用戶不少疑慮。相反，如果沒有官網(wǎng)，用戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的疑慮，會(huì)始終存在。此時(shí)，企業(yè)官網(wǎng)，是用戶驗(yàn)證信用的重要渠道。

處理危機(jī)的必備工具。

企業(yè)可能面臨各種危機(jī)，勞動(dòng)糾紛、合同糾紛、信用質(zhì)疑、生產(chǎn)事故等等，此時(shí)，通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)發(fā)聲，通過(guò)官網(wǎng)與媒體溝通，是慣用的和有效的工作方式，而如果缺少官網(wǎng)，企業(yè)可能深陷危機(jī)泥潭。

整合數(shù)字資源的重要平臺(tái)。

企業(yè)所擁有的數(shù)字資源只會(huì)越拉越多，包括公眾號(hào)、自媒體、商城、第三方電商平臺(tái)、視頻號(hào)等等，借助企業(yè)官網(wǎng)，可以將這些資源整合起來(lái)，官網(wǎng)起到了潛在用戶鏈接數(shù)字資源的中介的作用。
綜上，對(duì)直接獲得訂單，或許，企業(yè)官網(wǎng)無(wú)用和不那么有用；但是，企業(yè)官網(wǎng)是必備的，它在其它領(lǐng)域發(fā)揮著作用。

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