網(wǎng)絡(luò)廣告最基礎(chǔ)的研究是研究其相關(guān)的物理屬性，如面積，形狀，顏色，動(dòng)態(tài)靜態(tài)，頁(yè)面中的位置，渲染時(shí)間等。這些是廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中最基本的屬性。這是每個(gè)廣告設(shè)計(jì)師和發(fā)布商以及接收廣告投放的網(wǎng)站的問(wèn)題，因此這些元素是基本和關(guān)鍵的。在不同的呈現(xiàn)模式下，瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的眼動(dòng)模式顯示出顯著差異。動(dòng)畫和彩色廣告的注視次數(shù)和注視時(shí)間明顯高于黑白廣告。差異非常顯著，瞳孔直徑?jīng)]有顯著差異。

在記憶效應(yīng)方面，彩色廣告與黑白廣告有顯著差異。顏色組的性能優(yōu)于黑白組。網(wǎng)絡(luò)廣告的不同位置對(duì)受試者的記憶力和眼動(dòng)模式有一定的影響。眼球運(yùn)動(dòng)指標(biāo)在固定次數(shù)和固定時(shí)間上有顯著差異。上、中段固定數(shù)量增加，固定時(shí)間長(zhǎng)。記憶性能也有顯著差異，中、上記憶效果較好。大學(xué)生瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的第一焦點(diǎn)位置差異非常顯著，中、上兩部分顯著高于下一部分。廣告布局對(duì)觀看順序和記憶效果有顯著影響。大廣告先于小廣告。

名稱欄目：網(wǎng)頁(yè)廣告研究的著眼點(diǎn)與要素
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