截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人，將近中國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨?。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的跨時(shí)空性無(wú)疑是一枚“重型炮彈”，這對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的大佬們常說(shuō)，不要自戀，不要活在傳統(tǒng)的路徑依賴(lài)?yán)铩?/p>

社會(huì)化媒體讓每個(gè)企業(yè)變成了個(gè)體，也都變成了一個(gè)自媒體，成為一個(gè)信息傳播的渠道。這種變化帶來(lái)一個(gè)現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上受到了前所未有的重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算在企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)可觀。

現(xiàn)在有這樣的一種現(xiàn)象，我走在路上，下了車(chē)還在聽(tīng)歌，我還在發(fā)微博、微信，未來(lái)我甚至有可能戴著谷歌眼鏡，這個(gè)小屏幕一直跟著我，那么我還會(huì)看滿(mǎn)大街的去找廣告嗎？分眾的挑戰(zhàn)來(lái)自于個(gè)性化的崛起和個(gè)人媒體的不斷深化，而跟它們比起來(lái)，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳的內(nèi)容是屬于大眾傳播的，跟個(gè)人關(guān)系不大。所以，互聯(lián)網(wǎng)就是在革一切傳統(tǒng)商業(yè)的命。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)民眾每周上網(wǎng)14個(gè)小時(shí)，觀看電視14個(gè)小時(shí)。中國(guó)網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)間3.28個(gè)小時(shí)，而電視平均的使用時(shí)間才只有1.21小時(shí)。龐大的用戶(hù)數(shù)量和如此高的用戶(hù)接觸度已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)徹底擺脫了幾年前被人稱(chēng)為"除四大傳統(tǒng)媒體外"的第五類(lèi)媒體的身份，而躍升成為與傳統(tǒng)四大媒體并駕齊驅(qū)的，甚至是超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的重要媒體。

互聯(lián)網(wǎng)的存在以及其日漸重要讓所有的營(yíng)銷(xiāo)人都興奮起來(lái)，而興奮之余又多了一絲茫然--互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)究竟該如何做？

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層面有很多，有EPR(網(wǎng)絡(luò)公關(guān))，有IWOM(互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo))，有EAD(互聯(lián)網(wǎng)廣告)......

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段也有很多，可以跟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行專(zhuān)題合作，可以投放公關(guān)軟文，可以根據(jù)不同網(wǎng)站的用戶(hù)人群進(jìn)行形式豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，可以做SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))，可以做IM營(yíng)銷(xiāo)，可以做論壇營(yíng)銷(xiāo)，可以做博客營(yíng)銷(xiāo)，可以做WIKI營(yíng)銷(xiāo)，可以做流媒體營(yíng)銷(xiāo)...... 如此多的手段讓人目不暇接，也讓人覺(jué)得無(wú)從下手--品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到底該如何做？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)歸根還是“營(yíng)銷(xiāo)”。“營(yíng)銷(xiāo)”其實(shí)是一種溝通方式，不論你用什么樣的方法，你都要針對(duì)你的目標(biāo)人群選擇適合他們的溝通方式，而這種溝通方式核心的問(wèn)題，不是講述者說(shuō)了什么，而是聆聽(tīng)者聽(tīng)到了什么。許多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段只是一味地求PV、追求點(diǎn)擊率--在傳統(tǒng)廣告時(shí)代無(wú)法承諾的量化，終于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為了可能。但是如果忽略了品牌想要溝通及傳播的本質(zhì)，忘記了和消費(fèi)者溝通你想傳遞給他們的品牌信息，那這種營(yíng)銷(xiāo)手段就是失敗的--除非品牌所追求的，就是像恒源祥那個(gè)挑戰(zhàn)消費(fèi)者忍耐極限的廣告事件所追求的效果一樣-"寧肯被罵，也要被記住"。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該追求的高境界似乎應(yīng)該是：在綜合利用互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)官方媒體和自媒體)的基礎(chǔ)上，讓盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)群體接收到品牌想要傳達(dá)的信息。

文章名稱(chēng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)--傳遞品牌價(jià)值
文章起源：http://www.rwnh.cn/news/177292.html

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