網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷方式更多地體現(xiàn)在溝通與傳播上，他向消費(fèi)者傳播的是企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息、營(yíng)銷信息，這方面最強(qiáng)的工具主要有三種：

一大工具：博客營(yíng)銷

博客是消費(fèi)者制造信息和傳播信息的門戶，企業(yè)可以通過在博客中按照內(nèi)容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費(fèi)提供產(chǎn)品試用，進(jìn)而邀請(qǐng)博主發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的感受和評(píng)價(jià)、邀請(qǐng)博主參觀企業(yè)、與博客運(yùn)營(yíng)商合作推出博客頁(yè)面裝飾性的工具等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)信息。投放廣告無疑是最簡(jiǎn)單的形式，但如果能夠獲得博主的認(rèn)同并撰寫對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有利的文章，則可以實(shí)現(xiàn)口碑傳播的效果。另外，企業(yè)自己設(shè)立博客也不失為一種好的傳播方式，當(dāng)前一些企業(yè)在企業(yè)博客中與消費(fèi)者的互動(dòng)問答也已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

第二大工具：論壇營(yíng)銷

論壇的樹狀形式可以產(chǎn)生良好的傳播效果，在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū)，有目的性和方向性地提出話題并組織話題討論，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與并給予精神上的鼓勵(lì)，都可以實(shí)現(xiàn)傳播目的。實(shí)際上，很多企業(yè)都很重視論壇的傳播效果。在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。實(shí)際上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了專門的論壇營(yíng)銷服務(wù)，服務(wù)企業(yè)稱之為論壇營(yíng)銷。其實(shí)質(zhì)就是在一定分類的論壇中定向、定量的設(shè)定話題和引發(fā)討論的營(yíng)銷手段，其核心在于話題的吸引力和關(guān)注度，通過一定的文字導(dǎo)向誘使論壇用戶參與話題的討論，并且引導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)的角度發(fā)展。這種傳播方式的受眾就是論壇用戶，討論話題的深度、參與用戶的數(shù)量、論壇話題制造的數(shù)量、論壇的數(shù)量都是具體的考核指標(biāo)。

第三大工具：網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告

網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。好的方式是體驗(yàn)式、互動(dòng)式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費(fèi)者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。此外，還可以將信息與游戲故事融合在一起，用故事在消費(fèi)者心里留下深刻印象。案例：在賽車游戲之中，米其林輪胎出現(xiàn)在賽車配件庫(kù)之中，游戲角色選用米其林輪胎，可以看到與現(xiàn)實(shí)完全相同的輪胎技術(shù)參數(shù)，能夠感受到米其林輪胎在游戲中的優(yōu)異性能，從而使玩家通過游戲了解米其林、認(rèn)可米其林，而且這種類似于真實(shí)的親身感受對(duì)玩家的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的信息灌輸效果。

標(biāo)題名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三大工具
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news/174538.html

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