創(chuàng)新互聯(lián)告訴您根據(jù)ADI(Adobe DigitalIndex)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)移動媒體的消費(fèi)率已經(jīng)和電視和互聯(lián)網(wǎng)很接近了，但移動目前占據(jù)的廣告支出比例還不足10%。從美國市場來看，到2019年移動廣告支出占比將達(dá)到25%，而且用戶花在移動上的時間會持續(xù)上升。整個移動市場在不斷成熟，給在移動端持續(xù)投資和革新的公司提供了很大發(fā)展空間。

移動創(chuàng)造了一系列新的商業(yè)機(jī)會和服務(wù)，那么，如何才能更好的了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，從而提供的移動體驗(yàn)?zāi)?

AccuWeather數(shù)字媒體策略副總裁Trish Mikita總結(jié)了以下五個方面。

1、內(nèi)容(Content)

對消費(fèi)者而言，最重要的是要獲得準(zhǔn)確的信息，因此，值得信任和獨(dú)特的內(nèi)容成了移動廣告的變現(xiàn)工具。內(nèi)容營銷正在主導(dǎo)整個數(shù)字營銷市場，盡管它被運(yùn)用得很廣泛，但其實(shí)絕大多數(shù)公司的內(nèi)容戰(zhàn)略并沒取得很好的效果。

如何做呢?向消費(fèi)者證明你的內(nèi)容是必不可少的，也即給他們一個不斷從你這里獲取信息的理由。移動視頻的興起就是很好的例證，因?yàn)槿藗兌枷矚g視覺的講故事方式，從而帶來高需求。

2、環(huán)境(Context)

移動時代，消費(fèi)者隨時隨地觀看手機(jī)，這也使品牌與消費(fèi)者的連接變成時時的，因此，為了讓你與用戶的連接有突破性進(jìn)展，你需要為消費(fèi)者提供私人定制化的移動體驗(yàn)。從某種程度上講，移動成為品牌實(shí)時追蹤單獨(dú)用戶行為的工具，在了解移動用戶所處的環(huán)境后，品牌能夠成規(guī)模地為特定的人提供定制化的體驗(yàn)。

公司戰(zhàn)略要有全球化的思維，但還是要本地化落實(shí)。根據(jù)用戶所處的環(huán)境來推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是玩轉(zhuǎn)移動的關(guān)鍵所在。

3、易消費(fèi)的(Consumable)

從平均數(shù)據(jù)來看，用戶的注意力已經(jīng)從2000年的12秒下降到2015年的8秒。因此，為了提供一個容易被消費(fèi)的移動體驗(yàn)，你的內(nèi)容必須是“快餐式的”，及它必須快、憑直覺貨獲知以及容易理解。

舉例來說，短視頻很容易被消費(fèi)，這使得它們在競爭激烈的移動環(huán)境下脫穎而出。從AccuWeather的數(shù)據(jù)看，用戶視頻觀看量同比增長了300%。而且用戶花在視頻上的時間還在顯著的增長，根據(jù)eMarketer的報告，到2017年我們每天將會花20%的時間在移動視頻上。

4、社區(qū)(Community)

單向的溝通(從品牌到用戶)不利于品牌與用戶之間的互動，也難以讓用戶形成品牌忠誠度。作為廣告主，你需要想辦法鼓勵用戶積極參與到你與他們的對話中來，讓他們成為整個體驗(yàn)活動的一部分。

移動時代的人們比其他任何時候都更愿意互動，因?yàn)橐苿訛橄M(fèi)者提供了一個實(shí)時表達(dá)自己心聲的平臺，它成為消費(fèi)者和品牌之間互動很好的橋梁。如果能建立一個實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向溝通的活躍社區(qū)，那么消費(fèi)者慢慢地就會變成你的品牌大使，口口相傳。

5、連接(Connectivity)

想想每天我們使用的各種數(shù)字設(shè)備，毫無疑問，我們都生活在一個互聯(lián)的世界。早上一起來，用戶一般會看電視和手機(jī)，到了單位，會接觸電腦、手機(jī)等各種不同的數(shù)字設(shè)備，晚上到家亦是如此。如果能把用戶不同時段的不同數(shù)字體驗(yàn)很好的連接起來，對品牌了解用戶十分有幫助。移動時代的品牌營銷把握好5個“C”，你記住了么？

本文標(biāo)題：移動時代的品牌營銷把握好5個“C”
標(biāo)題路徑：http://www.rwnh.cn/news/173209.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供域名注冊、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站收錄、網(wǎng)站設(shè)計公司、微信公眾號、品牌網(wǎng)站建設(shè)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)