創(chuàng)新互聯(lián)編者為你推出搜索引擎優(yōu)化SEO——《SEO網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化方法》

無(wú)論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁(yè)面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會(huì)涉及到的一個(gè)技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營(yíng)人員所用的。

SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：

SEO指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

一般來(lái)說(shuō)，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長(zhǎng)能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動(dòng)等，顧名思義這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無(wú)論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價(jià)值的頁(yè)面被搜索引擎收錄并索引。

這其實(shí)和我們運(yùn)營(yíng)人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無(wú)論是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，觸達(dá)的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值就越大。(之所以是一般來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿绻脩舨黄ヅ涞脑?，即使用戶基?shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過(guò)低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

而無(wú)論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁(yè)面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會(huì)涉及到的一個(gè)技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營(yíng)人員所用的。

1. 為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

不像專(zhuān)業(yè)SEOer的優(yōu)化對(duì)象是整個(gè)網(wǎng)站，他們需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究，從而達(dá)到確保目》標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實(shí)現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

我們運(yùn)營(yíng)人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來(lái)說(shuō)只會(huì)涉及我們的某篇活動(dòng)文案或是文章，所以我們的目的只有一個(gè)，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2. 如何尋找關(guān)鍵詞

既然說(shuō)關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們?cè)趯ふ谊P(guān)鍵詞最基本的一個(gè)目標(biāo)便是：“搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大?！?/p>

只有這樣在他們搜索這些詞的時(shí)候，我們的文章才有可能被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)面排在前三，也不會(huì)有什么曝光度。

當(dāng)然，除此之外，還需要遵循另一個(gè)原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)?！?/p>

根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來(lái)看，他的排名會(huì)同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個(gè)維度。

這兩個(gè)條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度(即搜索用戶基數(shù))可以參考百度指數(shù)。

以時(shí)下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來(lái)自“百度指數(shù)”。

“人民的名義”需求圖譜

“人民的名義”相關(guān)詞分類(lèi)

需求圖譜和相關(guān)詞分類(lèi)兩個(gè)模塊，可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們?cè)趯?xiě)一篇文章的時(shí)候，不是單單一個(gè)核心關(guān)鍵詞就夠的，有其他次級(jí)關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當(dāng)然這個(gè)次級(jí)關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個(gè)模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說(shuō)是兼具相關(guān)度和搜索熱度。

“人民的名義”人群屬性

人群屬性這個(gè)功能，可以幫助我們了解搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度，看其是否會(huì)對(duì)我們的文章或活動(dòng)感興趣，進(jìn)而帶來(lái)可觀的轉(zhuǎn)化率。

“人民的名義”趨勢(shì)研究

而趨勢(shì)研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度的時(shí)機(jī)是否合適，接下來(lái)它的搜索量是會(huì)持續(xù)走高還是開(kāi)始回落，讓我們對(duì)后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

除了百度指數(shù)之外，筆者覺(jué)得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個(gè)社交媒體了，其對(duì)新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

微博熱搜榜(圖片來(lái)自微博)

在這里需要明確的一點(diǎn)是，雖說(shuō)我們運(yùn)營(yíng)人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢(shì)蹭熱點(diǎn)的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)期工作，他們?cè)诤诵年P(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長(zhǎng)期穩(wěn)定。比如減肥可能會(huì)作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時(shí)的“**減肥藥”基本上只會(huì)作為次級(jí)關(guān)鍵詞考慮。

3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

3.1 文章標(biāo)題

標(biāo)題標(biāo)簽是第一個(gè)關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒(méi)多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會(huì)高的。但如果僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

3.2 H標(biāo)簽

H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個(gè)重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性?xún)H次于頁(yè)面Title。

需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺(jué)表現(xiàn)上常常是黑體，但其語(yǔ)法意義與黑體完全不同，不要在頁(yè)面上濫用。一般來(lái)說(shuō)，一篇文章只有一個(gè)標(biāo)題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

3.3 認(rèn)真對(duì)待前50-100個(gè)詞

文章前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點(diǎn)。一個(gè)是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù);另一個(gè)是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁(yè)面可見(jiàn)文字總次數(shù)。

一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的頁(yè)面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。

3.5 關(guān)鍵詞變化形式

寫(xiě)作時(shí)適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱(chēng)呼等。比如西紅柿和番茄是同個(gè)事物的兩種不同稱(chēng)呼，可以在頁(yè)面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個(gè)詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁(yè)面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的作用，搜索引擎會(huì)給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過(guò)權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用，中文斜體對(duì)用戶并不友好，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗(yàn)上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

另外，文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時(shí)還要考慮語(yǔ)義分析、用戶體驗(yàn)等因素。在用戶體驗(yàn)上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過(guò)度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

文章題目：SEO網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化方法
文章鏈接：http://www.rwnh.cn/news/169245.html

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