Alexa不可作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

Alexa,1996年以分類導(dǎo)航網(wǎng)站起家;1997年,Alexa發(fā)布了Alexa Toolbar軟件,供用戶下載插入安裝在本地的瀏覽器中以監(jiān)測(cè)用戶的上網(wǎng)行為;1999年,Alexa被美國(guó)大的電子商務(wù)公司亞馬遜收購(gòu),逐漸發(fā)展成為全球最知名的流量排名服務(wù)的網(wǎng)站，其排名結(jié)果在全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)有較高的權(quán)威性,介于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代和技術(shù)局限，Alexa成為眾多廣告主和投資人評(píng)估網(wǎng)站媒介價(jià)值或投資價(jià)值的參考指標(biāo)。

在中國(guó)，Alexa排名，無(wú)論在宏觀統(tǒng)籌亦或在微觀測(cè)算方面，都不具有行業(yè)測(cè)評(píng)的權(quán)威性和公平性。因?yàn)?，首先，Alexa的數(shù)據(jù)并不能覆蓋中國(guó)所有的網(wǎng)絡(luò)用戶，只有安裝了Alexa工具條的用戶才可被監(jiān)測(cè)，這部分用戶在中國(guó)多為業(yè)內(nèi)人士，與中國(guó)普通網(wǎng)絡(luò)用戶收入狀況、知識(shí)類別、社會(huì)層級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣均有巨大差異，并不能代表中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的普遍群體。其次，由于目前大量中文殺毒、反盜版軟件的使用，大量的屏蔽了Alexa工具條，Alexa在中國(guó)的覆蓋面大量縮水，而且分布狀況嚴(yán)重不均，以致Alexa數(shù)據(jù)反應(yīng)的網(wǎng)站排名與真實(shí)的PV流量、網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r往往大相徑庭，加之“Alexa數(shù)據(jù)優(yōu)化”等的造假行徑泛濫，在中國(guó)Alexa已經(jīng)無(wú)實(shí)質(zhì)性測(cè)評(píng)意義。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)急需維新變革

Alexa制衡中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)過去。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不但厭倦了定期爆發(fā)的Alexa清零事件，由于部分作弊網(wǎng)站的存在，這種應(yīng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)站作假的“清零”事件也不可能被制止，甚至?xí)萦?，成為一個(gè)惡性循環(huán)的“食物鏈”。越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)的綜合標(biāo)準(zhǔn)需要重新制定，倚靠Alexa的做法是完全不可取的。

首先，無(wú)論是投資者還是廣告商，網(wǎng)站主，必須徹底改變單純迷信ALEXA排名的現(xiàn)狀，只要稍微下一點(diǎn)工夫，其實(shí)了解一個(gè)網(wǎng)站的影響力并不難：投資者除了認(rèn)真的考察網(wǎng)站的贏利模式以外，還應(yīng)該考察網(wǎng)站模式的盈利能力，風(fēng)險(xiǎn)投資應(yīng)該把考察投資的標(biāo)準(zhǔn)明確定位為盈利，而非所謂排名，事實(shí)證明，技術(shù)的排名永遠(yuǎn)是道高一尺，魔高一丈，作弊是很難根除的，唯獨(dú)盈利狀況，行業(yè)地位，市場(chǎng)占有率等指標(biāo)綜合考察才能確定網(wǎng)站的真正價(jià)值。

對(duì)于廣告商來(lái)講，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要注重實(shí)際效果考察和使用信用良好的第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)，不要簡(jiǎn)單迷信所謂的“排名”，靠作弊的排名除了浪費(fèi)廣告費(fèi)以外是沒有任何廣告價(jià)值的。

對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，要樹立全新的創(chuàng)業(yè)觀和發(fā)展觀，摒棄投機(jī)取巧的機(jī)會(huì)主義心態(tài)，真正鉆研技術(shù)，勇于創(chuàng)新，踏踏實(shí)實(shí)向市場(chǎng)要效益，為企業(yè)發(fā)展建立扎實(shí)的基礎(chǔ)，真正對(duì)投資負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)。相信沒有了投資者廣告商網(wǎng)站主圍繞ALEXA排名的畸形“戀愛”，中國(guó)的網(wǎng)站才能真正站起來(lái)。