什么是SEM營(yíng)銷(xiāo)策略呢?這里成都網(wǎng)站建設(shè)小編為大家分享下對(duì)SEM營(yíng)銷(xiāo)策略的理解，大致會(huì)分為初級(jí)策略、中級(jí)策略、高級(jí)策略、專(zhuān)家級(jí)策略4個(gè)層級(jí)。

　　1、初級(jí)策略即賬戶(hù)搭建策略

　　在賬戶(hù)搭建之前，我們需要明確我們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么。我們想要通過(guò)搜索營(yíng)銷(xiāo)做什么，是效果?還是品牌?明確了我們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)就需要我們確定衡量目標(biāo)績(jī)效的度量。同時(shí)，根據(jù)我們營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的不同也將會(huì)決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。

　　在我們明確了營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之后，還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、預(yù)算以及我們的目標(biāo)受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫(xiě)，業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時(shí)段等，目標(biāo)受眾將會(huì)決定我們媒體的正確選擇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則將會(huì)決定我們對(duì)競(jìng)品詞和關(guān)鍵詞的選取。

　　2、中級(jí)策略即競(jìng)價(jià)策略

　　在我們搭建好賬戶(hù)之后，將會(huì)根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過(guò)一段觀察期和調(diào)整期過(guò)后，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來(lái)效果的。針對(duì)這些詞，需要做出有效的管理和加強(qiáng)監(jiān)控，也就是我之前的一篇關(guān)于第三方競(jìng)價(jià)工具的文章中說(shuō)道的。對(duì)這些詞，需要什么樣的排名什么樣的出價(jià)以及什么樣的組合，以期達(dá)到大化收益。同時(shí)這個(gè)階段，最關(guān)鍵的就是競(jìng)價(jià)的策略。

　　3、高級(jí)策略即競(jìng)爭(zhēng)策略

　　因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是你一個(gè)人在做，周?chē)芏喔?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你在做賬戶(hù)優(yōu)化調(diào)整的同時(shí)，別人也在做。所以我認(rèn)為競(jìng)價(jià)一直是一個(gè)博弈的過(guò)程。而如何在這個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的環(huán)境中脫穎而出，看的不僅僅是你賬戶(hù)優(yōu)化的技巧，還要看你是否能夠有效掌控這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如果你上面是一些品牌知名高，預(yù)算充足，勢(shì)力強(qiáng)橫的大公司。他們?cè)谇郎夏玫膫蚪鸨饶愀?，返點(diǎn)比你多頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率比你高，這個(gè)時(shí)候你去頂他們的排名無(wú)疑是送死。另外，在你實(shí)施自己的競(jìng)價(jià)策略后，也很可能在外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變動(dòng)后，將你之前的策略打破，這個(gè)時(shí)候就需要你實(shí)時(shí)關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。

　　4、專(zhuān)家級(jí)策略即整合營(yíng)銷(xiāo)策略

　　媒體整合營(yíng)銷(xiāo)也將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，我們只把目光放在搜索引擎上，無(wú)疑將會(huì)顯得目光太過(guò)短淺。而整合其他的媒體渠道，讓它們各盡其責(zé)，有效搭配，發(fā)揮大化效能將會(huì)給我們帶來(lái)更多意向不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合，將會(huì)一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)人員更大的考驗(yàn)。

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