上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)金定海表示，中國(guó)漢字的發(fā)展、變化以及每個(gè)漢字所具有的其他語(yǔ)言文字無(wú)法相比的功能性，漢字為中國(guó)廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來(lái)越多的泛起印有中國(guó)漢字的服裝，到北京奧運(yùn)的標(biāo)志圖案，都能看到中國(guó)元素的本源來(lái)源于中國(guó)文字。他以為，中國(guó)的廣告人，在進(jìn)行具有中國(guó)元素的創(chuàng)意時(shí)，一定要把中國(guó)文字作為一個(gè)基本元素來(lái)研究。

漢字是中國(guó)元素本源

固然美國(guó)文化元素對(duì)世界的影響很大，但JAMES MSMYTH先生也感嘆道，跟著中國(guó)的廣告創(chuàng)意人在國(guó)際上嶄露頭角，具有中國(guó)元素的廣告創(chuàng)意也越來(lái)越得到世界的認(rèn)同。從今年中國(guó)的廣告創(chuàng)意作品在參加紐約廣告節(jié)的評(píng)比中，有29個(gè)作品獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，并且這些作品都是具有很強(qiáng)中國(guó)元素的作品，可以看到中國(guó)元素不但被評(píng)委們接受，也在很大程度上影響著世界廣告創(chuàng)意的發(fā)展。

美國(guó)職業(yè)設(shè)計(jì)師同盟主席、紐約廣告節(jié)董事長(zhǎng)的JAMES MSMYTH先生，在其演講中提到：“我到俄羅斯，當(dāng)?shù)貜V告界人士先容新創(chuàng)意出的具有本國(guó)文化內(nèi)容的廣告案時(shí)，見(jiàn)到的卻是美國(guó)西部牛仔形象，在法國(guó)嘠納，一群廣告界人士在談?wù)撝绾蝿?chuàng)意具有本國(guó)特點(diǎn)的廣告時(shí)，卻在吃著麥當(dāng)勞，喝著美國(guó)牌子的酒。在中國(guó)，同樣也見(jiàn)到此類(lèi)現(xiàn)象，從中可以感到美國(guó)文化元素對(duì)世界的影響力?！?

學(xué)習(xí)別人不要拋卻自己

梅高（中國(guó)）公司董事長(zhǎng)高峻在演講中說(shuō)，中國(guó)的廣告業(yè)固然經(jīng)歷25年的發(fā)展，但假如25年前不懂得向西方學(xué)習(xí)，那是自己的無(wú)知，而25年后，還一味地崇拜西方，那就是自己的無(wú)能。中國(guó)的創(chuàng)意人必需看到所謂的中國(guó)元素，不是一種圖案，是由中國(guó)文化派生出來(lái)，用于溝通使用的素材，是體現(xiàn)中國(guó)文化精神的一種載體。

中國(guó)元素就是中國(guó)精神

中國(guó)元素經(jīng)幾位中外廣告界資深人士，在第十三屆中國(guó)廣告節(jié)上近乎“PK”式的演講，指出中國(guó)元素在東西方文化的無(wú)數(shù)碰撞后，將日漸成為當(dāng)今國(guó)際廣告創(chuàng)意不可或缺的元素。

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