網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩與中國(guó)的飛速發(fā)展有著許多相似之處：至少他們都是令人捉摸不定的。但是如果你把這兩件事情放在一起的話，你就會(huì)看到一幅快速變化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的畫(huà)面 。為了不被淘汰，我們必須展望未來(lái)， 以便盡早迎接變革。

別小瞧了中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)域，它并沒(méi)有你想象中那么簡(jiǎn)單，尤其是在個(gè)別的關(guān)鍵方面——中國(guó)用戶的預(yù)期和西方用戶簡(jiǎn)直差太多了。接下來(lái)我將帶你進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)專(zhuān)家的視角，一起來(lái)看看移動(dòng)社交平臺(tái)的爆紅，以及那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和作品。

新趨勢(shì)

為了保證我寫(xiě)的東西不出岔子，我特意尋訪了奮斗在設(shè)計(jì)最前沿的Saber Zou。Saber是Logic Design的創(chuàng)意總監(jiān)。這是一家位于帝都的數(shù)碼工作室 ，他們?cè)?jīng)設(shè)計(jì)了亞洲動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站，名為“探索亞洲黑熊”，視覺(jué)沖擊力極佳，而且是極少數(shù)中國(guó)制造并且獲得Awwwards“今日站點(diǎn)”殊榮的 網(wǎng)站之一。

“Saber，你是怎么看中國(guó)的響應(yīng)式設(shè)計(jì)的？”

Saber同學(xué)聳了聳肩，好像我問(wèn)了一個(gè)很白癡的問(wèn)題。他說(shuō)，“中國(guó)實(shí)際上沒(méi)多少響應(yīng)式設(shè)計(jì)，大部分客戶都希望給不同的設(shè)備提供不同的設(shè)計(jì)。所以響應(yīng)式很少在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中被提及，我們并沒(méi)有把桌面端的網(wǎng)頁(yè)作為一個(gè)基礎(chǔ)，甚至只是把它看成是個(gè)放大的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)。實(shí)際上，大量中國(guó)企業(yè)根本都不考慮在桌面端的體驗(yàn)?！?/p>

這下我算明白了，為什么之前那些人在和我聊的時(shí)候都把我當(dāng)成一朵奇葩。這是完全不同的思維模式：我們?cè)谒伎贾绾螐淖烂婊A(chǔ)去思考移動(dòng)優(yōu)先的體驗(yàn)。 而在中國(guó)，移動(dòng)端是擁有自己的一套獨(dú)立體系的，并不被認(rèn)為是在桌面端基礎(chǔ)上的延伸。桌面端和移動(dòng)端一直都是分開(kāi)的兩個(gè)部分，而且桌面端隨著漸漸退居第三選 擇（手機(jī)，平板），終有一天會(huì)成為可有可無(wú)的存在。

移動(dòng)優(yōu)先？呵呵噠~中國(guó)已經(jīng)是移動(dòng)獨(dú)霸了…

中國(guó)的移動(dòng)的使用率已經(jīng)爆表啦。早在2010年，尼爾森就指出隨著越來(lái)越多移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的移動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)將遠(yuǎn)超美國(guó)。而且市場(chǎng)只增不減。2014年7月Next Web也報(bào)道了這一事實(shí)：

中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的比例上升至83.4%，首次超過(guò)了使用桌面電腦的80.9%

你也許會(huì)想“不是人人都有手機(jī)的么？”沒(méi)錯(cuò)，你自己是有一臺(tái)，大概你不知道誰(shuí)沒(méi)有吧。所以你也沒(méi)法想象這種變化，更沒(méi)法想象中外差別了。不過(guò)，其實(shí) 我想說(shuō)這種差別不僅僅來(lái)自于移動(dòng)用戶的數(shù)量上，更來(lái)源于中國(guó)人民“離了手機(jī)沒(méi)法活”的心態(tài)。有些數(shù)據(jù)能證明這個(gè)理論，但是肯定無(wú)法達(dá)到實(shí)際案例的效果，接 下來(lái)這些都是親歷的真事兒哦：

● 中國(guó)人民的手機(jī)號(hào)碼已經(jīng)和美國(guó)人民的社保號(hào)碼一樣重要了。萬(wàn)一你不幸無(wú)法使用你的手機(jī)號(hào)碼，你將不可避免的無(wú)法訪問(wèn)你的電商賬戶，電子錢(qián)包，和手機(jī)綁定的 社交賬號(hào)等等。正因?yàn)槿绱?，人們都非常重視，都去?shí)名認(rèn)證手機(jī)號(hào)，這不僅可以防止身份盜用，也便于SIM卡丟失或損壞之后補(bǔ)卡。

● 郵箱被打入冷宮，許多中國(guó)的網(wǎng)站都將手機(jī)作為注冊(cè)用戶以及找回密碼的選。尤其是在中國(guó)郵箱的普及率并沒(méi)有西方那么高。

淘寶的忘記密碼流程

● 中國(guó)的電子錢(qián)包都有掃二維碼付錢(qián)的功能，啥都能付，不管你是乘出租還是享受一頓美食，又或者是看電影，付錢(qián)就是那么簡(jiǎn)單。300塊以下的交易甚至連密碼確認(rèn)都完全不需要。也就是說(shuō)，丟了手機(jī)就跟丟了錢(qián)包沒(méi)啥區(qū)別了。

● 世界銀行的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)每1000有69個(gè)人使用代步工具，而這個(gè)數(shù)字在美國(guó)是768/100。試想一下有多少無(wú)車(chē)一族的中國(guó)人民每天在使用公共交通。這意味著他們有更多的時(shí)間在使用手機(jī)，因?yàn)檫@種時(shí)候相比看著對(duì)面的人發(fā)呆，手機(jī)顯然更有吸引力。

在這樣的氛圍下，也難怪那些公司會(huì)拋棄桌面端，去做純移動(dòng)端的體驗(yàn)了。這樣的體驗(yàn)，美其名曰“輕應(yīng)用”，并且已經(jīng)迅速風(fēng)靡，成為產(chǎn)品與用戶交互的主要手段。

輕應(yīng)用

網(wǎng)站已經(jīng)是上世紀(jì)的過(guò)時(shí)玩意兒了。到了今天，中國(guó)的公司都在開(kāi)發(fā)輕應(yīng)用。輕應(yīng)用是一次性的小站點(diǎn)，它無(wú)需下載，目的明確，通常都是由HTML5搞出 來(lái)的動(dòng)畫(huà)頁(yè)面。哦當(dāng)然，他們也是有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的URL的，你非要在電腦上打開(kāi)也是可以的，就是慘不忍睹罷了。有些時(shí)候，就算你打開(kāi)了也沒(méi)法用，因?yàn)橛行┹p應(yīng) 用是需要用手勢(shì)來(lái)操作的。

輕應(yīng)用常常充當(dāng)著病毒傳播的角色，他們通常相當(dāng)簡(jiǎn)單，頁(yè)面很少、信息精煉并且目的明確。也就是說(shuō)，用戶通常就打開(kāi)一次，滑啊滑到底，然后就分享給朋友，然后就沒(méi)有然后了。

輕應(yīng)用百花齊放

接下來(lái)給大家展示一些輕應(yīng)用的小案例。你有兩種方法可以在手機(jī)上打開(kāi)它：酷炫屌炸天的掃二維碼，或是土掉渣的用手機(jī)鏈接。如果你想用電腦瀏覽器打開(kāi) 的話，就算開(kāi)得了也未必用得了。不過(guò)我墻裂推薦你在電腦上看看，這樣你就能感覺(jué)到中國(guó)輕應(yīng)用的開(kāi)發(fā)到底是有多無(wú)視桌面端體驗(yàn)的了…

知名品牌會(huì)通過(guò)輕應(yīng)用來(lái)展示年終財(cái)報(bào)，就像獵豹移動(dòng)

獵豹移動(dòng)季報(bào)

這個(gè)，手機(jī)新貴小米用來(lái)做招聘

小米招聘

還有些輕應(yīng)用用來(lái)慶祝一些重大的日子，比如聯(lián)想30周年

聯(lián)想30周年

有些用來(lái)做電影上映前的預(yù)熱，比如這個(gè)測(cè)試對(duì)姜文了解度的冷知識(shí)游戲

大眾點(diǎn)評(píng)出品的姜文冷知識(shí)

還有一些其他的用來(lái)報(bào)道時(shí)事，比如網(wǎng)易出品的“2014：航空史上最黑暗的一年?！?/p>

航空史的黑暗之年

輕應(yīng)用的最后一頁(yè)，用戶通常只會(huì)看到分享的操作——直接讓用戶花錢(qián)相當(dāng)少見(jiàn)。和西方的移動(dòng)分享體驗(yàn)不同的是，西方的方式是通常會(huì)讓用戶選擇一個(gè)偏好的社交平臺(tái)進(jìn)行分享，而中國(guó)的輕應(yīng)用只有一個(gè)選擇：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到83%的應(yīng)用，但卻在西方鮮有人知的微信。

微信：5億月活引領(lǐng)輕應(yīng)用革命

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有5億2700萬(wàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中4億3800萬(wàn)在微信上。幾乎兩倍壓制twitter。

你也許會(huì)問(wèn)你的外國(guó)朋友，他們比較喜歡用方式聯(lián)絡(luò)，郵箱啊、Google+啊、Facebook還是短信？中國(guó)并沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)群雄爭(zhēng)霸的狀況，所以 “哪種方式聯(lián)系你最好？”也不是一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中存在的問(wèn)題。我可不是說(shuō)中國(guó)只有社交產(chǎn)品，而是不管有多少種其他產(chǎn)品，總歸都有一個(gè)領(lǐng)頭羊，就像 universal umbrella network坐擁美國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的大的份額。

曾經(jīng)，這個(gè)玩意兒在中國(guó)就是企鵝QQ，還有新浪微博（中國(guó)版twitter）

QQ

新浪微博

不過(guò)Saber告訴我，微博已經(jīng)掛掉了，變成一個(gè)大家閱讀新聞和被動(dòng)接受信息的一個(gè)平臺(tái)，社交屬性已經(jīng)拜拜了。

今時(shí)今日，獨(dú)霸天下仍然是企鵝的產(chǎn)品——微信。微信是2011年發(fā)布的移動(dòng)平臺(tái)獨(dú)占的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。他匯集了短消息（文字輸入和語(yǔ)音輸入）、群聊、朋友圈（類(lèi)似于臉書(shū)的訂閱）、交友（附近還有搖一搖）以及海量表情。此外，還提供了內(nèi)嵌瀏覽器及開(kāi)發(fā)接口，下著一盤(pán)好大的棋。

微信朋友圈

三四年前，大量的品牌將錢(qián)都花在用于宣傳的Flash的mini站點(diǎn)，而今天都挪到微信的平臺(tái)上了。也是Flash命苦，iPhone風(fēng)靡的時(shí)候由 于喬幫主棄用Flash直接導(dǎo)致他的凋亡。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自然也要跟上國(guó)際潮流。如果你的網(wǎng)站在微信上打開(kāi)的體驗(yàn)一坨屎，你的市場(chǎng)一定要掛。

微信如此流行，輕應(yīng)用自然要傍上，幾乎就是為微信的瀏覽器定制的了，“分享到朋友圈”這個(gè)唯一的按鈕更是赤裸裸的在一起節(jié)奏。

我看過(guò)很多非中國(guó)的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者說(shuō)他們?cè)诓煌臑g覽器上測(cè)試他們的開(kāi)發(fā)成效，在中國(guó)，只要測(cè)個(gè)微信就夠了，只要這里OK，那就萬(wàn)事大吉了。

二維碼滿天飛

二維碼是個(gè)曇花一現(xiàn)？在其他地方也許師，中國(guó)，簡(jiǎn)直就像是互聯(lián)網(wǎng)的小羅伯特唐尼一樣（大家應(yīng)該都知道吧，鋼鐵俠），曾經(jīng)因吸毒入獄，如今風(fēng)靡全球， 二維碼也經(jīng)歷過(guò)初始的動(dòng)蕩，被大家唾棄，后來(lái)絕地反擊到現(xiàn)在滿城盡是二維碼。印刷品上簡(jiǎn)直無(wú)處不在，網(wǎng)頁(yè)上或是電視廣告里也比比皆是。用戶可以通過(guò)手機(jī)掃 描打開(kāi)，就像如下這個(gè)節(jié)日賀卡的輕應(yīng)用（別試了已經(jīng)掃不出了…）。

一個(gè)掃不出的二維碼

用手機(jī)掃電腦屏幕聽(tīng)起來(lái)很詭異，但是沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)人民就是這么詭異…因?yàn)槲⑿旁谥袊?guó)普及率甚高，有些二維碼就是用來(lái)fo官微的，還有是在微信中打開(kāi)輕應(yīng)用。二維碼通過(guò)接入微信提供了線下宣傳無(wú)法達(dá)到的體驗(yàn)。

不得不說(shuō)，微信在很大程度上推動(dòng)了二維碼的流行。微信里有個(gè)掃一掃，通過(guò)這個(gè)來(lái)掃二維碼，用戶就能在微信中與之交互，打開(kāi)輕應(yīng)用、打開(kāi)賬戶、直接打 開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)支付、還有各種只有想不到?jīng)]有做不到。許多廣告都不再有公司的URL了，取而代之的是一個(gè)二維碼，用戶掃一下就可以訪問(wèn)官網(wǎng)了。

不信來(lái)看案例？

以下都是原外國(guó)小哥的截圖，非廣告，勿掃。

淘寶首頁(yè)頂部的二維碼

太白設(shè)計(jì)頁(yè)腳的二維碼

支付寶二維碼登錄

平安車(chē)險(xiǎn)網(wǎng)站底部的兩個(gè)二維碼

中國(guó)海油二維碼

貼也貼不完的案例（只能說(shuō)歪國(guó)人太大驚小怪了…）

小結(jié)

我給許多國(guó)外的公司做過(guò)關(guān)于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的UI咨詢(xún)，我一直都在說(shuō)，這可不只是把你的網(wǎng)站翻譯成中文版就能收工的事情。忠言逆耳：中國(guó)市場(chǎng)要么不 做，做就做好。半吊子的話，很明顯，浪費(fèi)錢(qián)不說(shuō)，你也會(huì)丟掉用戶對(duì)你的信任。深度了解中國(guó)用戶，了解他們?cè)趺词褂没ヂ?lián)網(wǎng)，然后對(duì)癥下藥（微信、輕應(yīng)用、二 維碼），你就能更加貼近中國(guó)用戶啦。

網(wǎng)站題目：老外設(shè)計(jì)師眼中的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢(shì)
文章地址：http://www.rwnh.cn/news/167072.html

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