新媒體運營過程中，走心的運營者和不走心的運營者，實際上能力相差不大，關(guān)鍵是對同一件事的理解不同，尤其是對細(xì)節(jié)的把握不一樣。

最近看到一則笑話，大致是這樣：

和老婆結(jié)婚后，家務(wù)分工，她刷碗。結(jié)果我現(xiàn)在知道，洗碗有以下步驟：

收碗

泡碗

刷碗

晾碗

消毒

入柜

擦飯桌

拖廚房地。

她就刷碗，有個高學(xué)歷的老婆就是漲姿勢。

笑話本身很好理解。我們拋開夫妻倆的玩笑不說，光是看老婆和老公的差別，本質(zhì)上是對刷碗的認(rèn)知差異——老公的理解是“刷碗只是一個動作而已”，而老婆的理解是“刷碗是一項系統(tǒng)化工作”。

其實在新媒體運營過程中，這種對于細(xì)節(jié)的認(rèn)知差異也普遍存在——被高手認(rèn)為“不走心”的菜鳥，實際上也是由于認(rèn)知差異導(dǎo)致的。

1、寫文章=編輯文章

老公型運營者的理解通常是：“寫文章嘛，不就是編輯好，上傳到網(wǎng)站，就OK了唄!”但老婆型運營者看到之后會抓狂：“太不走心了!寫文章至少要包括6-10個要素啊喂!”

走心的“寫文章”，至少要包括以下細(xì)節(jié)：

文章基礎(chǔ)內(nèi)容編輯，這是必須的;

文章標(biāo)題優(yōu)化，至少列出5-10個標(biāo)題，分析吸引程度并選取其中之一;

文章關(guān)鍵詞增加，1000字的文章至少出現(xiàn)8次以上行業(yè)關(guān)鍵詞;

文章排版，與系列文章風(fēng)格一致、不能過于花哨;

文章配圖，與內(nèi)容相符且不侵權(quán)，封面圖重點不被標(biāo)題壓住;

文章轉(zhuǎn)化，末尾引導(dǎo)用戶點擊閱讀原文或留言評論;

…

以上工作都做好，才算是真正寫出了一篇走心的、有一定營銷效果新媒體文章;否則，你的文章只是在自嗨。

2、群推廣=群里推廣

老公型運營者普遍認(rèn)為，做群推廣，無非把文章發(fā)到自己加過的各個群里，鼓勵大家閱讀。但是，發(fā)到群里就是做推廣嗎?

系統(tǒng)化的推廣，至少需要包括以下細(xì)節(jié)：

做文章用戶分析，思考這篇文章最適合什么人看;

提煉吸引點，找出文中哪些細(xì)節(jié)最吸引讀者;

尋找匹配群組，針對文章用戶屬性選擇最適合發(fā)的、目前還在活躍的群;

設(shè)計推廣文案(或話術(shù))，將上述吸引點植入推廣文案，同時注意有趣、相關(guān);

文章發(fā)到群里;

群友互動與討論，適當(dāng)時候發(fā)個紅包;

…

不假思索直接把文章拋到所有群里，你得到的可能是兩種結(jié)果：要么在有質(zhì)量的群，容易被踢;要么在不活躍的群不被踢，但是沒人看。

3、看數(shù)據(jù)=看一眼閱讀量

老公型運營者的看數(shù)據(jù)，通常就是看看昨天文章多少閱讀量。除此之外，一概不看。但在老婆型運營者眼里，看數(shù)據(jù)也是一項系統(tǒng)化工作：

第一步，老公型運營者看的閱讀量;

第二步，看粉絲數(shù)據(jù)，分析昨日漲粉情況，結(jié)合近期活動分析活動的有效性;

第三步，看用戶屬性，了解粉絲分布(如果60%都是北京人，那顯然《北京人必知的**》會比《上海人必知的**》更受粉絲歡迎);

第四步，統(tǒng)計文章數(shù)據(jù)，結(jié)合同行數(shù)據(jù)分析近期受歡迎文章，重點攻下;

第五步，看昨日消息，如果只有粉絲增量沒有消息數(shù)，說明你的歡迎詞需要調(diào)整;

…

“看數(shù)據(jù)”，目的不是看一眼數(shù)據(jù)，而是通過數(shù)據(jù)，對接下來的新媒體運營工作有指導(dǎo)。

4、做社群=拉個群

老公型運營者在聽到老板說要做社群后，第一時間就會把客戶或粉絲拉個群，然后告訴老板“我把社群做好了”。

但實際上，老板要你做的，不是拉個群就夠了，而是至少要做這些事：

社群目的分析，看建這個群是做什么的，服務(wù)?咨詢?活動?

群成員規(guī)劃，基于社群目的分析，看哪些用戶適合拉進(jìn)來，哪些沒必要拉入;

群角色規(guī)劃，你的團隊里，誰是管理員?誰負(fù)責(zé)泡在群里聊天?誰負(fù)責(zé)發(fā)紅包?

群基礎(chǔ)設(shè)置，至少要起個群名稱、發(fā)個群公告吧?

群內(nèi)容規(guī)劃，每天發(fā)什么內(nèi)容、做什么互動?

群前期推廣，至少要做個簡單的手機海報，吸引別人掃碼吧?

…

現(xiàn)階段,各個群的活躍度都在逐漸下降，如果你還不做精細(xì)化運營，那么迎接你的將會是又一個死群。

5、多平臺=復(fù)制粘貼一圈

“啥?多平臺?不就是一篇文章發(fā)到簡書、頭條、大魚號等內(nèi)容平臺么?”老公型運營者通常會這么認(rèn)為。但如果你真這么做了，最終的效果可能事倍功半。

為什么?因為各大平臺都有自己的用戶屬性，也有自己的原創(chuàng)保護機制，如果你只是簡單地復(fù)制粘貼一遍，基本上對你的品牌沒什么幫助，甚至有可能會因為文章非原創(chuàng)而被降權(quán)。

注意，這里的“原創(chuàng)保護”已經(jīng)不只是原先的單一平臺的原創(chuàng)保護，而是全網(wǎng)文章比對了。這篇文章是你寫的，沒錯，但是你沒首發(fā)在這個平臺，人家認(rèn)為你非原創(chuàng)。

所以，多平臺運營，老婆型運營者至少會考慮：

近期要主攻哪個平臺的原創(chuàng)?那我就首發(fā)這個平臺;

同一篇文章，標(biāo)題是否吸引其他平臺讀者?要不要改?

最容易受到懲罰的二維碼，有沒有在其他平臺刪掉?

怎樣繞過管理員，推廣自己的產(chǎn)品或為自己的賬號引流?

…

現(xiàn)在已經(jīng)有比較高產(chǎn)的作者，嘗試在不同的平臺，發(fā)的內(nèi)容都不一樣——在豆瓣寫文藝文章、知乎發(fā)燒腦文章、頭條發(fā)民間故事。

當(dāng)然，如果你做不到如此高產(chǎn)，那至少把以上幾個細(xì)節(jié)思考一下吧?

結(jié)語

新媒體運營過程中，走心的運營者和不走心的運營者，實際上能力相差不大，關(guān)鍵是對同一件事的理解不同，尤其是對細(xì)節(jié)的把握不一樣。

那么，你是老公型運營者，還是老婆型運營者呢?

當(dāng)前標(biāo)題：如何做好新媒體運營
文章位置：http://www.rwnh.cn/news/166706.html

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