創(chuàng)新互聯(lián)告訴您一家電商公司的文案有多優(yōu)秀，直接決定著他們運(yùn)營(yíng)的命運(yùn)。有些運(yùn)營(yíng)總是抱怨，為毛店鋪的轉(zhuǎn)化率總是上不去，為毛店鋪總是看上去那么LOW。不好意思，親，我要告訴你，因?yàn)槟忝镂逍腥焙梦陌赴　?/p>

我聽過一個(gè)老板最蠢的說法是：不就是個(gè)文案嘛，公司讓他寫啥他就寫啥。

傻逼喲，那就活該你的公司成為土鱉中的蘭搏基尼。

講真，一個(gè)電商公司對(duì)文案的重視度，取決于這個(gè)公司對(duì)腦力勞動(dòng)的尊重度，對(duì)創(chuàng)新精神的尊重度。

當(dāng)然，一家電商公司能否遇到優(yōu)秀的文案，取決于這家公司的老板上輩子是否拯救了銀河系。當(dāng)然，也不排除，一個(gè)老板剛面試完一個(gè)好文案后，很興奮的在公司群里說，我剛剛遇到一個(gè)SB文案，竟然找我要一萬(wàn)的工資，老子一激動(dòng)就把他打出去了，簡(jiǎn)直搶錢啊!

嗯，這說明這個(gè)老板上輩子拯救銀河系未遂。

很多老板就會(huì)不服了，一個(gè)文案有你說的這么夸張這么玄乎嗎，不就是個(gè)死寫文字的嗎?老子花錢請(qǐng)個(gè)中文系畢業(yè)的不就行了么。呵呵，親愛的老板，你花了幾萬(wàn)塊去上了神馬霸道總裁班，請(qǐng)問你學(xué)成歸來，變成霸道總裁了嗎，還不是照樣天天倉(cāng)庫(kù)搬磚。

為毛這樣講，我來細(xì)細(xì)跟你們講，一個(gè)優(yōu)秀的文案，需要些什么樣的品質(zhì)。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，上能指導(dǎo)公司的策略發(fā)展，中能參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，下能狂虐射雞師后一起孕出好平面好視覺。

左能指導(dǎo)好基友撩妹大法，右能向女閨蜜分享啪啪啪姿勢(shì)大全。

前能指導(dǎo)老板小孩寫出好作文，后能給公司的午餐小飯桌天天設(shè)計(jì)出不重樣的菜譜。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，集萬(wàn)種風(fēng)情于一身，即有白羊的天真與活力，又有摩羯的悶騷至極，還有射手的狂熱奔放、更有處女的龜毛與嚴(yán)謹(jǐn)、更更有水瓶的怪咖、更更更有天秤的平衡感、更更更更有雙魚的夢(mèng)幻理想主義氣質(zhì)，還還還有天蝎的深沉、金牛的穩(wěn)重務(wù)實(shí)、雙子的活潑分裂、巨蟹的細(xì)膩并能照顧好同部門小伙伴、獅子座的自我浮夸。

雖然這個(gè)人每天看上去總是躲在角落里挖鼻屎。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定有豐富扎實(shí)的閱讀量，保持深厚的閱讀沉淀，從各大經(jīng)典名著，再到佛經(jīng)圣經(jīng)古蘭經(jīng)，再到讓人羞羞的小黃文。比如：

下小雨時(shí)寫文案，會(huì)想到張愛玲《小團(tuán)圓》：寧愿天天下雨，你是因下雨不來。

下大雨時(shí)寫文案，會(huì)想到《法華經(jīng)》：一雨所及，皆得鮮澤。如其體相，性分大小，所潤(rùn)是一，而各滋茂。佛平等說，如一味雨。隨眾生性，所受不同。

下暴雨時(shí)寫文案，會(huì)想到馬爾克斯《霍亂時(shí)期的愛情》：只有上帝知道我有多愛你。

還有那個(gè)叫馬孔多的魔幻小鎮(zhèn)。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定有著極強(qiáng)的文字駕馭力，上能寫縮略文(提煉精妙主標(biāo)題、副標(biāo)題)下能寫擴(kuò)充文(補(bǔ)充文案)，左能寫議論文(詳情頁(yè)中賣點(diǎn)利益點(diǎn)支持點(diǎn)邏輯清楚)，右還能幫樓下賣肉夾饃的妹子寫給隔壁賣熱干面的大哥的火辣情書(接地氣啊接地氣啊)。前能寫詩(shī)句(逼格文案啊)后還能寫散文(神散形不散的軟文啊)

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定懂逼格，雖然從不屑逼格。這樣才會(huì)巧妙的把逼格植于品牌中，潤(rùn)物細(xì)無聲，事如春夢(mèng)了無痕!

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)力，能把兩個(gè)完全不相干的事物，完全整合在一起。

比如，在便秘幾天，享受那瞬間的釋放美妙之后，能想到在文案里加入：對(duì)，爽滑，就是這個(gè)味兒!

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定懂人性，能解鎖各種泡妞技法，比如能把：姑娘，我們一起睡覺吧，變成：姑娘，我們一起看明天的日出吧。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，是個(gè)永遠(yuǎn)的天真好奇寶寶。比如：老板，你臉上腫么又有傷了，是不是昨晚又被老板娘打啦，哎喲，老板娘這招夠狠啊，是左手打的還是右手打的。又比如，下班時(shí)跟老板說，老板，你牙齒上有片菜葉，一整天啦，不好意思現(xiàn)在才跟你講，因?yàn)槲蚁肓艘惶欤@片菜葉，究竟是菠菜呢，還是小青菜大白菜呢。老板，別謝我，深藏功與名，閃啦!

帶著這種與生俱來的探索精神，她才會(huì)永不知足的寫出更精彩的好文案。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，她會(huì)情緒化，不情緒化的文案不是好文案。因?yàn)樗胸S富細(xì)膩的情感，不陷入情感之中，又怎能孕出直指人心的好文字呢。比如她在辦公室里，輕聲抽泣。你上前安慰，怎么啦，寶寶又受誰(shuí)欺負(fù)了。她抬起頭淚流滿面的說：我再也不想愛了，麻筆，今天的外賣黃燜雞套餐，里面竟然沒給我放腌菜!

然后，提筆寫文案：有種失落，只因生活里少了提味之味。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定懂眾屌絲的女神夢(mèng)男神夢(mèng)是什么樣子滴?？褡Э犰艑耪ㄌ斓奈陌皋Z炸之后，你恍然大悟，原來是含蓄暗示你：親，你買了我們的產(chǎn)品，你就變成你夢(mèng)想中的男神女神啦。然后你就買買買!

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定三觀超正，在菜市場(chǎng)買個(gè)肉，還要跟賣肉的說：施主，放下屠刀，立地成佛。然后歡天喜地回家做她的紅燒肉去啦。然后在公司價(jià)值觀出現(xiàn)偏差時(shí)，才會(huì)大聲站出來說：老板，你又傻逼了不是，再不調(diào)整公司策略，回歸價(jià)值觀。小心我把你昨晚做大保健的事情告訴老板娘。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定是個(gè)狂熱的影視愛好者，從美劇英劇韓劇國(guó)產(chǎn)山寨劇，到十大禁片文藝小清新片爆米花片，沒有他不知道滴沒看過滴。這樣，他寫文案，經(jīng)典臺(tái)詞經(jīng)典橋段信手拈來。這樣寫起文案，才能左手小清新，右手重口味。左手粗暴賣貨式怒吼文案，右手“未來已來”的高逼格文案。這樣，編起視頻腳本，根本不在話下啊。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定是個(gè)孤獨(dú)癥患者。比如你看她在角落里挖鼻屎，真想罵幾句時(shí)，她會(huì)說：老娘的孤獨(dú)，你懂個(gè)錘子。她在人群中保持著高度覺醒，才會(huì)在各種浮夸的推廣運(yùn)營(yíng)方式中，清晰理出哪些才是最適合公司的路。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定有清晰的邏輯感，能從保潔阿姨拖地的節(jié)奏中，感覺出她昨晚肯定和保安大哥約會(huì)時(shí)吵架了。這樣，做起文案，才能從各種復(fù)雜的線索中，找出最有用的線索，分清楚一二三四。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定是公司的掃地僧，倉(cāng)庫(kù)忙不過來時(shí)，能頂上去，打的包又快又好?？头Σ贿^來時(shí)，能頂上去，把買家能逗的花枝亂顫，在屏幕那邊哈哈大笑的把手機(jī)掉溝里。

還能在上午十點(diǎn)時(shí)，悄悄走到數(shù)據(jù)大神邊，神秘的說：老子能準(zhǔn)確推算出今天的成交額，你信不?你不信，哈哈哈，老子能推算出每個(gè)姑娘的安全期，還有啥子不能推算出來呢?

一個(gè)優(yōu)秀的文案，一定受過系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，品牌學(xué)，傳播學(xué)，消費(fèi)心理學(xué)……笑話，沒這幾把專業(yè)刷子，你真當(dāng)懂點(diǎn)生活寫點(diǎn)感性文字就是好文案了。一定從開始的品牌定位、定調(diào)，到核心賣點(diǎn)精準(zhǔn)提煉、放大，到包裝設(shè)計(jì)、印刷對(duì)稿，到所有傳播素材的統(tǒng)一風(fēng)格高水準(zhǔn)輸出，到高性價(jià)比的傳播渠道廣告投放，無所不能，包打天下。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，不僅裝的一手好逼，還能撕的一手好逼。嗯，簡(jiǎn)稱：裝撕(S)逼(B)好能手。上能讓公司品牌高大上，下能幫同部門小伙伴出頭，火拼財(cái)務(wù)容 么么。

一個(gè)優(yōu)秀的文案，即有文藝青年的腔調(diào)，又有理科生的線性思維，還有商人的現(xiàn)實(shí)主義思維。一定有所為有所不為。有奔放有克制……

各位老板，如果你遇到了這樣的文案，你一定要毫不猶豫把她撲倒，捉回公司，各種威逼利誘讓她為你干活，她真的會(huì)拯救你的品牌，直至拯救你的土鱉人生。成功的內(nèi)容營(yíng)銷需要什么樣的文案？你知道了么?

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