Mobile SEO，即移動端搜索引擎SEO優(yōu)化。在移動互聯(lián)網發(fā)展速度超過PC端時，成為越來越多的互聯(lián)網平臺型企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢。我始終堅持認為移動端SEO的核心是基于對網站自身運營數(shù)據的深度分析基礎先要做好，其次要搞清楚企業(yè)本身的業(yè)務模式，然后才是規(guī)劃如何通過正確的Mobile SERP頁面收錄和排名，通過自然搜索結果獲得注冊用戶和在線交易。當然Mobile站點的實際轉化率要比PC端低一些，雖然也有特例，需要你自己去分析Web Analytics的細分轉化數(shù)據，不過多域名多語言的全球性站點的SEO尤其復雜，比如為了解決不同地區(qū)的搜索引擎訪問的速度，首先必須解決CDN的部署。

1、最好的移動搜索體驗

為了最好的移動搜索體驗，營銷人員該考慮些什么？從開始就要明確兩件事情：首先，移動搜索與在PC或者筆記本電腦上的搜索不同。其次，如果不對網站的移動搜索進行優(yōu)化，網站在移動搜索結果頁面上的排名就可能很低。而SEO的主要工作就是提高網站搜索排名。如果不對移動搜索進行優(yōu)化，非但不能很好的服務用戶，你的品牌也無法獲得本應獲得的所有潛在流量。而無論哪種情況，都說明你沒有很好的完成工作。據高盛預測，2018年通過移動設備成交的全球電子商務銷售額預計將超過6380億美金，錯過移動機會將會損失巨大。高盛也指出，6380億美金大致是2013年全球整個電子商務市場所有設備的成交規(guī)模。

2、移動搜索優(yōu)化的歷史和前景

在網站設計的時候，必須要在技術層面就考慮到SEO要怎么優(yōu)化，而這又是良好用戶體驗的基礎。同時也涵蓋了內容的好實踐及新興技術，比如語音搜索和結構編輯。如果不是很清楚，可以重新閱讀下當時的文章。

為什么我們要重談這個話題？是因為關于移動營銷影響力越來越大的所有預測都被證明是真的。人們沉溺于智能手機。人們在磚塊砂漿店里使用智能手機對產品價格進行比較搜索，以確定街上另外一家商店的價格是否更低。人們在橄欖球錦標賽的看臺上用手機觀看富有創(chuàng)意的娛樂電視廣告。而搜索引擎當然熟知這一點。如果你的網站不符合Google對移動站點的最新要求，那Google Webmaster Tools就會懲罰你。根據BrightEdge Mobile的報告，錯誤配置的網站會丟掉高達68%的來自智能手機的流量。

3、用戶體驗過程的復雜性

對于營銷人員而言，“永遠在線”模式使得用戶的體驗過程變得更加復雜。無論用戶用什么設備干什么事情，如瀏覽你的品牌網站，在社交媒體或者電子商務網站上瀏覽商品評論，你都必須能夠參與他們。

4、SEO知識分布

現(xiàn)任AdobeTarget的產品營銷經理Drew Burns描述了用戶體驗過程不斷增加的復雜性對公司管理和組織模型的影響。我喜歡閱讀關于SEO實踐正在衰落的文章。而事實是SEO在營銷的各個方面都已經變得很普遍，并且正在失去其獨特性。簡單來說，如果你有一個推銷產品和品牌的網站，那么不管有沒有自己的SEO專家，你都會做SEO。為了確保優(yōu)化網站的移動應用，需要專家級別的專業(yè)知識來引導上路-而這指建立一個優(yōu)秀的搜索中心。Drew 提到他文章中的這段話非常有效：“顯然，對一個擁有全球部門或者多個品牌的公司而言，一個核心團隊是需要的。有趣的是，很多公司喜歡設立一個獨立的核心團隊，這個團隊精通搜索優(yōu)化并且管控所有測試的總體優(yōu)先級，同時也利用測試和報告來發(fā)現(xiàn)與轉化或者KPI相關的障礙。然后他們依靠各個部門的人員提出或者自己創(chuàng)建測試活動的需求，這些需求通常都基于營銷知識及相關產品、服務及業(yè)務領域的驅動因素。核心團隊培訓各個部門的人了解優(yōu)化原理，然后自己作為測試監(jiān)督者確保各種測試不會沖突，并且確保所有測試都是根據對業(yè)務產生的相對影響或者成效高的基礎上進行的?！?br/>
5、核心產品團隊

任何事業(yè)的基礎都是人，人讓事業(yè)發(fā)生以致成功。使用響應性設計技術等方式優(yōu)化網站的移動兼容性，是其中的一個工作內容。SEO分析師保證網站正確規(guī)范的編碼并且對內容進行優(yōu)化。很多測試用來評估網站表現(xiàn)，以及評估內容和頁面編碼改變后，搜索引擎爬取和收錄排名的效果。在Adobe,我們已經為不同的搜索營銷功能創(chuàng)建了很多優(yōu)秀中心，SEO就是其中之一。而我們更深入一步，將一名SEO專家與核心產品團隊整合在一起。這樣可以保證網站在建立之初就有利于移動SEO，并且可以定期驗證網站性能及搜索結果排名能力。

我們對產品團隊做如下內容的分享：
① 分析網站并判斷是否有利于搜索；
②在不傷害頁面排名的情況下有效使用關鍵詞，鏈接和meta 標簽；
③明確頁面和頁外因素的差異以及他們對SEO的影響；
④了解最新的SEO排名因素；
⑤辨認搜索算法偏愛的內容類型；
⑥如何對公司網站進行SEO檢查；
⑦區(qū)分不同的搜索類型- 導航型，信息型，事務型；
⑧直觀理解頁面SEO的結構；
⑨我們遵循的內容優(yōu)化策略簡單而全面。執(zhí)行這一策略的關鍵是與搜索引擎搜索算法保持同步，這樣可以及時改變和調整內容優(yōu)化策略；
⑩確定關鍵字；
?按照消息組織內容；
?優(yōu)化內容；
?創(chuàng)建內容；
?創(chuàng)建內容鏈接；
?測試策略；
?評估；

一旦完成最后一步，回到第一步不斷重復迭代。

6、新興技術

搜索引擎算法不是唯一可以讓移動搜索引擎策略和實踐做法改變的因素。因為更有效率，新興營銷技術就成為其中的一個因素。我的另外一個同事Ray Pun寫過關于Mobile AR的文章。Mobile AR的核心內容如下: “AR技術使用計算機視覺和現(xiàn)實世界的對象識別信息，使得用戶可交互，且可以通過智能手機攝像頭鏡頭操縱景象/視圖”。文章論述了被AR等技術驅動的優(yōu)化技術，包括對移動網站建立SEO測試策略的多種優(yōu)化及評估方法。有趣的地方在于這種技術允許你利用智能手機攝像頭與周圍事物交互。通過移動AR，那些必須開車到實體店查看及體驗產品的日子一去不復返了。用戶現(xiàn)在可以在線體驗產品的獨特功能，無需離開臥室就可以完成購買。這難道不是移動SEO該考慮的新問題嗎？

7、總結

正如我們所知，現(xiàn)在谷歌會通知未對移動搜索進行優(yōu)化的網站。雖然這一行為是否影響網站排名仍存在爭議，但每個品牌都應該知道移動可用性優(yōu)化在營銷中是不可忽略的。這對你的品牌和客戶是最有利的，并且隨著時間發(fā)展會逐漸變得更重要。

本文題目：移動端搜索引擎SEO優(yōu)化的方法經驗總結
標題來源：http://www.rwnh.cn/news/16324.html

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