前段時間，我們總結(jié)分析了醫(yī)藥電商類App首頁設(shè)計，接下來我們來看看醫(yī)藥電商類App詳情頁設(shè)計，總體來說商品詳情頁是用戶做出購買決策中最為關(guān)鍵的步驟，其信息架構(gòu)、引導(dǎo)流程、產(chǎn)品設(shè)計將直接影響轉(zhuǎn)化率和客單價的高低。

使用場景

用戶通過App首頁、分類、搜索找到目標(biāo)商品，進入商品詳情頁瀏覽商品信息、用戶評價、優(yōu)惠信息，進一步通過商品詳情內(nèi)容了解商品、作出判斷(放棄/收藏/購買)。由此可見商品詳情頁是用戶做出購買決策中最為關(guān)鍵的步驟，其信息架構(gòu)、引導(dǎo)流程、視覺設(shè)計將直接影響轉(zhuǎn)化率和客單價的高低。

《醫(yī)藥電商類App產(chǎn)品設(shè)計——首頁篇》中介紹了醫(yī)藥電商類App用戶三種場景：

1、主動明確的場景：此類用戶知道自己要買什么藥品。所以他們進入詳情頁，主要查看詳情頁中的商品展示、用戶評價，確保選購的商品是自己要買的藥品，所以充足的商品介紹、完善的服務(wù)政策、足夠的用戶評價很關(guān)鍵，當(dāng)然此時價格合理也非常關(guān)鍵。

2、主動模糊的場景：此類用戶有買藥需求，但是不知道買什么藥時通常會通過相關(guān)“問藥”功能先咨詢后買藥。所以進入詳情頁前有兩種狀態(tài)：

已通過“問藥”獲知要什么藥，進入詳情頁查看商品介紹、尤其是“功能主治”進一步確認該藥是不是可以解決他的買藥需求。

進入詳情頁瀏覽商品介紹后再“問藥”，所以詳情頁需要有便捷的入口“咨詢問藥”。當(dāng)然詳情頁的商品介紹、用戶評價等信息不佳會導(dǎo)致用戶直接放棄。

3、被動模糊的場景：此類用戶被場景化推薦或促銷性優(yōu)惠挖掘出來的潛在需求。尤其是因為“劃算”進入詳情頁，詳情頁的優(yōu)惠價格幅度、優(yōu)惠截止時間等信息尤為關(guān)鍵。充分利用互用喜歡貪便宜、怕錯失的心理。

詳情導(dǎo)航

康愛多App和好藥師App都采用“商品+詳情+評價+更多”至于詳情頂部導(dǎo)航欄，1藥網(wǎng)App使用的是“商品+詳情+評價+分享+更多”?！翱祼鄱唷痹谏唐穲D右下腳放置“分享”圖標(biāo)，比頂部導(dǎo)航欄更省空間、與商品聯(lián)系更緊密。好藥師App詳情頁居然沒有發(fā)現(xiàn)“分享”，好任性!!

“更多”意味著多個入口的快捷方式，在信息架構(gòu)中是從詳情頁直接跳轉(zhuǎn)到其他功能頁面，對于用戶來說便捷但使用頻率不高。接下來分別看看三家醫(yī)藥電商App頂部導(dǎo)航欄的“更多”：

康愛多App詳情頂部導(dǎo)航欄的更多包括“首頁”、“搜索”、“消息”、“我”、“點贊吐槽”;

好藥師App的“更多”包括“首頁”、“我的”、“消息”;

1藥網(wǎng)App的“更多”包括“消息”、“首頁”、“搜索”。

顯然康愛多App的“更多”功能更完備，且各有使用場景，滿足快速切換到新的功能。好藥師App的“更多”中居然沒有“搜索”，進入詳情如果確認不是自己想要的商品，最好的方式不是引導(dǎo)用戶快速繼續(xù)“搜索”嗎?

商品信息

三家醫(yī)藥電商App的商品信息模塊都分為“商品”、“詳情”、“評價”三部分，均支持左/右滑按順序在三個模塊間切換，同樣都支持“商品”頁底部上拉出“詳情”，滿足用戶在查看商品基本信息后自然而然查看更加詳細的商品介紹——詳情。

三家醫(yī)藥電商App的商品信息差別很大，也凸顯三家電商平臺發(fā)展情況。

康愛多App商品信息頁：

基本信息——商品大圖、商品名稱(含規(guī)格信息)、生產(chǎn)廠家;

商品價格——活動價、原價、立省XX元(秒少商品有“截止時間”);

服務(wù)信息——正品保證、滿額包郵、隱私配送

優(yōu)惠信息——優(yōu)惠套餐、療程套餐、聯(lián)合用藥(含“藥師點評”);

其它功能——貼心工具(服藥提醒)、活動Banner、精準(zhǔn)推薦(買過還看);

1藥網(wǎng)App商品信息頁：

基本信息——商品大圖、功能主治、商品名稱(含規(guī)格信息)、批準(zhǔn)文號(查詢功能體驗極差);

商品價格——活動價、手機專享價、節(jié)省XX元;

服務(wù)信息——滿額包郵、正品保證、自營現(xiàn)貨

優(yōu)惠信息——滿件贈、聯(lián)合用藥;

選擇規(guī)格——選擇規(guī)格、修改數(shù)量

評價信息——最新評價(內(nèi)容簡短重復(fù)、缺少真實性)、評價條數(shù);

其它功能——精準(zhǔn)推薦(看了又看)、品牌專區(qū);

好藥師App商品信息頁：

基本信息——商品大圖、商品名稱、商品規(guī)格;

商品價格——商品價格;

優(yōu)惠信息——領(lǐng)券;

配送信息——配送方式、配送時間;

評價信息——評價條數(shù);

一個完整的購買過程應(yīng)該如下：了解基本信息——價格打動用戶——服務(wù)增加信任——套餐提高客單——評價幫助決策。

以上三家醫(yī)藥電商App商品信息產(chǎn)品設(shè)計最好的應(yīng)該是康愛多App，層次清晰分明，契合購買路徑，在提高轉(zhuǎn)化率和客單價上都有對應(yīng)的策略，且兼容滿足不同購藥用戶的購藥心理。

“1藥網(wǎng)”App在商品基本信息種突出“功能主治”是一個亮點，畢竟“醫(yī)藥電商”類用戶主要是買藥治病，所以突出“功能主治”很關(guān)鍵!!

詳情功能

康愛多：收藏、咨詢、電話咨詢、購物車、加入購物車、立即購買

好藥師：咨詢藥師、清單、加入清單;

1藥網(wǎng)：客服、收藏、購物車、加入購物車;

首先我們來分析“加入購物車”和“立即購買”的購買流程

通過購買流程可以看出，“立即購買”的優(yōu)勢在于操作步驟少，看中的商品立即就可以跳轉(zhuǎn)到填寫訂單的頁面完成購買。“加入購物車”優(yōu)勢在于可以一次購買多個產(chǎn)品，同時在挑選完一個產(chǎn)品后，可以再繼續(xù)選購其他商品，沒有干擾用戶的挑選產(chǎn)品流程，讓提高客單價成為可能，兩種方式的優(yōu)勢也是對方的劣勢。

三家醫(yī)藥電商類App只有康愛多同時提供了“加入購物車”和“立即購買”功能，其他都是“加入購物車”或“加入清單”，希望用戶繼續(xù)選購其他商品，但是對于購藥類場景，我個人還是堅持支持增加“立即購買”的功能，畢竟買藥有一種場景是“急用藥”，尤其是有O2O快速送藥上門的好藥師，應(yīng)該在產(chǎn)品上凸顯“快”這個優(yōu)勢。

好藥師App使用“清單”代替“購物車”，我想主要是因為醫(yī)藥電商不許可直接銷售處方藥，所以弱化“購物車”。但是對于用戶尤其是新用戶，“清單”是一個增加用戶認知成本的概念，統(tǒng)一使用“清單”代替“購物車”是一個“偷懶”的行為，應(yīng)該從政策合規(guī)和用戶體驗兩個角度綜合考慮，差異化處方藥和非處方藥購買流程和服務(wù)功能。(稍后分享醫(yī)藥電商處方藥和非處方藥購買流程和服務(wù)功能設(shè)計)

三家醫(yī)藥電商類App在詳情頁都提供“咨詢問藥”功能，康愛多App提供“圖文咨詢”和“電話咨詢”，好藥師App的咨詢叫“咨詢藥師”，突出了專業(yè)性，1藥網(wǎng)App叫“客服”稍有欠考慮，畢竟醫(yī)藥電商的商品購買很多時候購買決策依賴專業(yè)，所以突出“藥師”甚至遠程問診、健康管理都很有必要!

寫在最后

從醫(yī)藥電商用戶使用場景和購買流程出發(fā)，結(jié)合詳情導(dǎo)航、商品信息、詳情功能三個模塊逐一盤點醫(yī)藥電商主流App的詳情設(shè)計。

總體來說商品詳情頁是用戶做出購買決策中最為關(guān)鍵的步驟，其信息架構(gòu)、引導(dǎo)流程、產(chǎn)品設(shè)計將直接影響轉(zhuǎn)化率和客單價的高低。

網(wǎng)頁名稱：醫(yī)藥電商類App詳情頁設(shè)計
文章位置：http://www.rwnh.cn/news/161644.html

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