1.標(biāo)題撰寫的6大原則

主題鮮明。標(biāo)題是文案內(nèi)容的高度概括，要想使人們看到標(biāo)題就能理解文案的具體內(nèi)容是什么，標(biāo)題就必須結(jié)合文案主題且要鮮明。如果一篇軟文的標(biāo)題與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾人群看了半天卻不知道內(nèi)容的主題，那就沒(méi)有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標(biāo)題還是文章開(kāi)頭，你只有30秒時(shí)間留住受眾。
簡(jiǎn)明扼要。從科學(xué)家研究出的記憶規(guī)律來(lái)看，文案標(biāo)題以7-15個(gè)字為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔明快的原則。
遠(yuǎn)離標(biāo)題黨。文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其辭過(guò)于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標(biāo)題黨的作為，客戶體驗(yàn)非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無(wú)效流量，標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
個(gè)性獨(dú)特。標(biāo)題具有個(gè)性，且有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人！
引人注目。標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái)，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺(jué)化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對(duì)不同的宣傳對(duì)象，標(biāo)題的擬寫也要有針對(duì)性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說(shuō)服力。
契合網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)具有自己獨(dú)特的文化特性，比如：娛樂(lè)化扎圈、草根、互動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理特征。
2.標(biāo)題常用的10個(gè)套路

(1)揭秘式標(biāo)題。

如：凈之美熱銷的背后
如：某著名整形醫(yī)生曝行業(yè)內(nèi)幕——1/4手術(shù)是為補(bǔ)救失敗

(2)數(shù)字型標(biāo)題。

如：知名專家揭秘減肥廣告十大騙術(shù)
如：開(kāi)微店的十大優(yōu)勢(shì)

(3)疑問(wèn)型標(biāo)題。

如：乘坐飛機(jī)耳痛為哪般
如：關(guān)于角膜塑形鏡的危害是真的嗎

(4)流行語(yǔ)標(biāo)題。

如：iPhone5抽獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)，你怎能Hold住
如：減肥消費(fèi)陷阱傷不起

(5)逆向思維標(biāo)題。

如：揮汗如雨未必有益健康
如：吃一塹未必長(zhǎng)一智

(6)聯(lián)想型標(biāo)題。

如：艷遇引發(fā)的營(yíng)銷思考
如：一頭獅子引起的離婚案

(7)故事型標(biāo)題。

如：一個(gè)襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢(mèng)想
如：我和采茶美女的邂逅

(8)警告式標(biāo)題。

如：這六種水千萬(wàn)不要喝
如：千萬(wàn)不要為了當(dāng)老板而去創(chuàng)業(yè)

(9)解決方案式標(biāo)題。

如：讓銷售業(yè)績(jī)提升三倍的九種方法
如：一個(gè)月瘦身20斤的兩種方案

(10)夸張型標(biāo)題。

如：北京萬(wàn)人爭(zhēng)搶食鹽
如：30歲的人60歲的心臟

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