媒體世界正在因?yàn)閮?nèi)容而不斷改變

近期Wired’s David Pierce在文章中提到：Instagram的照片緩存正以每天新增8000萬(wàn)的速度在不斷擴(kuò)大。

YouTube平均每分鐘有超過(guò)400小時(shí)的視頻加載上傳，而Facebook每分鐘的用戶狀態(tài)更新量也已經(jīng)達(dá)到了25萬(wàn)條。

正如Pierce所說(shuō)：“即使你不吃不喝，并能長(zhǎng)壽到100歲，也無(wú)法保持持續(xù)地在線閱讀和觀察?！?/p>

這對(duì)個(gè)人用戶既是祝福，也是一種詛咒，但如果放大來(lái)看的話，對(duì)品牌主而言，這也未嘗不是心理的一根刺。

品牌主正逐漸轉(zhuǎn)變成內(nèi)容生產(chǎn)者

隨著廣告攔截使用率的提升，以及用戶對(duì)廣告越來(lái)越抵制，越來(lái)越多的品牌主逐漸將方向轉(zhuǎn)向內(nèi)容制造上。

舉個(gè)例子，星巴克，不僅是一家咖啡連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，更是一位內(nèi)容生產(chǎn)者，一位還不錯(cuò)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

品牌主期望通過(guò)制造內(nèi)容而非廣告，觸達(dá)受眾用戶并與他們建立良好的關(guān)系。但隨著內(nèi)容大規(guī)模的泛濫，想要做好內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)品牌主而言并非易事。

就如同小麥脫糠一樣，為了幫助消費(fèi)者挑選出他們真正感興趣的內(nèi)容，一些做內(nèi)容分發(fā)的公眾平臺(tái)都逐漸開始向算法領(lǐng)域過(guò)渡。

Facebook的信息流已涉足了算法領(lǐng)域很多年，而Instagram和Twitter也一直在按照時(shí)間的邏輯為用戶呈現(xiàn)已有的內(nèi)容，最近它們也開始建立自己的算法。

盡管很多用戶都對(duì)這些社交平臺(tái)的算法都十分不滿，但仍在持續(xù)不斷地在Intagram和Twitter上生產(chǎn)出大量的內(nèi)容，這也就不難解釋，如今為什么有越來(lái)越多的公司仍愿意在這些社交網(wǎng)站上有所花費(fèi)。

算法能夠?yàn)槠放浦鞲珳?zhǔn)地觸達(dá)用戶，并看到與品牌主自己更多的相關(guān)內(nèi)容，因此這也間接提升品牌主的廣告效率。

算法之外，仍有挑戰(zhàn)

同時(shí)，算法也為那些追求內(nèi)容營(yíng)銷的品牌主帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)。

大的挑戰(zhàn)：如何確定內(nèi)容真的已經(jīng)傳遞給受眾，對(duì)品牌主而言越來(lái)越難，成本也越來(lái)越高。

首先要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本很高，所以對(duì)于那些從算法系統(tǒng)中獲得并不滿意內(nèi)容的品牌主來(lái)說(shuō)，通常就面臨著一個(gè)次優(yōu)的選擇：提高成本或是丟棄內(nèi)容。這就如同一塊雞肋，食之無(wú)肉，棄之不舍。

但對(duì)品牌主而言，算法還并不是唯一的挑戰(zhàn)。

在過(guò)去的一段時(shí)間里，F(xiàn)acebook 新聞策劃組宣稱針對(duì)保守的讀者已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢(shì)模塊常規(guī)性地屏蔽掉新聞報(bào)道類的消息，為此，F(xiàn)acebook還專門進(jìn)行可徹底的核查。

盡管這一舉動(dòng)與品牌主的內(nèi)容并沒(méi)有任何直接的關(guān)系，在類似于Facebook這樣的公司里，員工對(duì)最終展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的內(nèi)容還是有所影響的。

這也就意味著，一小組的人的一個(gè)決定就能影響到千千萬(wàn)萬(wàn)的讀者所能看到的內(nèi)容。

品牌主該何去何從

暫且不論內(nèi)容營(yíng)銷是好是壞，事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷的影響力確實(shí)越來(lái)越大，這也是品牌主們?cè)絹?lái)越不能忽視的一個(gè)問(wèn)題。

內(nèi)容營(yíng)銷影響著品牌主極為關(guān)心的ROI，而有些失誤也是品牌主能夠避免的，避免后也能幫助品牌主提高成功的幾率。

隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸變大，品牌主必須緊握內(nèi)容營(yíng)銷的大勢(shì)，才能讓自己立于不敗之地。

結(jié)語(yǔ)：在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，不走尋常路的品牌常有超越套路之作，如何獨(dú)具匠心地呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的盛宴，對(duì)品牌主而言一直都是不小的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前名稱：內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌營(yíng)銷正逐漸轉(zhuǎn)變成內(nèi)容營(yíng)銷
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