創(chuàng)新互聯(lián)告訴您互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，可以說是整個人類世界站在了一個新時代的前沿。互聯(lián)網(wǎng)問題也是全球共同面對的課題，而互聯(lián)網(wǎng)無疑也將是影響到全球的課題。我們不僅需要從宏觀的角度看到互聯(lián)網(wǎng)營銷的前景，更要從圍觀的角度來探討、研究互聯(lián)網(wǎng)營銷的要訣，那么展開這一切工作之前，我們首先需要弄清楚一個前提，那就是：互聯(lián)網(wǎng)營銷到底是個什么玩意兒。

互聯(lián)網(wǎng)營銷，也稱網(wǎng)絡(luò)營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷型態(tài)。上世紀90年代，隨著信息傳播方式的變革和計算機技術(shù)的日趨成熟，一種新的營銷模式隨之誕生了，那就是互聯(lián)網(wǎng)營銷。

互聯(lián)網(wǎng)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列營銷策劃、制定和實施的營銷活動。營銷中的諸多因素，如：品牌、渠道、市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價促銷、宣傳推廣等要素在互聯(lián)網(wǎng)營銷中都有所體現(xiàn)，只不過互聯(lián)網(wǎng)營銷為傳統(tǒng)的營銷要素帶來了新的形式和內(nèi)容。

新型互聯(lián)網(wǎng)營銷工具基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息技術(shù)與軟件工具滿足公司與客戶之間的交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)等活動，同上可以通過在線活動創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并對客戶關(guān)系進行管理，以達到一定的營銷目的。早互聯(lián)網(wǎng)營銷中，走在最前端的就數(shù)電商了。

這里我們所說的“電商”不是單純的電子商務(wù)，電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)或增值網(wǎng)(VAN，Value Added Network)上以電子交易的方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化的新型商業(yè)模式?！半娚獭备唧w的講是借助互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品推廣、宣傳和營銷的商家，也指運用電子商務(wù)迷失從事營銷活動的企業(yè)或個人。

在眾多的電商之中、以阿里巴巴和淘寶為平臺的電商可以說是近年來盡人皆知的商場達人，他們的銷售業(yè)績更是驕人。以2013年阿里巴巴集團推出的“雙11”促銷為例，我們可以看出電商不可阻擋的勢頭。

2013年阿里巴巴集團對外宣布，其“雙11”促銷的支付寶總銷售額達350.18億元。在促銷當天的40分鐘內(nèi)，淘寶服裝類目就突破10億元銷售額。1分鐘有9.8萬個包裹，包裹數(shù)量同比增長1.7倍。處在銷售榜中前7位的全部為服裝企業(yè)，的為優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、GXG、歐時力等品牌。

“雙11”購物狂歡節(jié)參與商家數(shù)也達2萬家之多，涵蓋電器、服裝、家裝、家飾、箱包、汽車、洗護美妝、母嬰、食品、圖書等多個企業(yè)，3萬多個品牌。

此外，在這次促銷期間，天貓在C2B預(yù)售的基礎(chǔ)上進一步升級，推出了先預(yù)付再定期配送的周期購業(yè)務(wù)，消費者動動手指就能等著選購的商品按周或按月送上門。數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙11”期間，多達3萬多“懶人”購買了1000多萬元周期購商品。

面對當時促銷形式的極度火爆，天貓總裁兼聚劃算負責(zé)人行癲曾談到，淘寶銷售額會控制在300億元左右，因為物流的承載能力有限。

從上面的事例中我們不難看出電子商務(wù)對消費者的影響，當然，阿里巴巴也只是電商之一而已，是阿里巴巴對互聯(lián)網(wǎng)銷售的前瞻性和其自身的堅持不懈成就了阿里巴巴的今天。阿里巴巴的成功也同時證明了互聯(lián)網(wǎng)營銷作為一種相對于傳統(tǒng)營銷的模式，具有更多的優(yōu)越性。

互聯(lián)網(wǎng)營銷是信息化社會的必然產(chǎn)物，具有跨時空、整合性、交互性、成長性和經(jīng)濟性等特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進一步擴大。人們對互聯(lián)網(wǎng)營銷理解的進一步加深，而且伴隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的成功案例的出現(xiàn)，人們也已經(jīng)開始意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的諸多優(yōu)點，并越來越多地通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷推廣。

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