Slogan在Banner中占據(jù)著舉足輕重的地位，Slogan設(shè)計(jì)得好，可以成為廣告圖的點(diǎn)睛之筆，畫(huà)面品質(zhì)感明顯提升。設(shè)計(jì)得不好，也能毀掉整個(gè)Banner。本文主要分析如何巧用Slogan(品牌口號(hào)，廣告語(yǔ))，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)Banner的創(chuàng)意表現(xiàn)。

那么來(lái)了解下Slogan對(duì)Banner有多大的影響?

如果說(shuō)Banner 比作一個(gè)人的臉，那么標(biāo)語(yǔ)就相當(dāng)于臉上的五官，以及臉的架構(gòu)。一個(gè)人是否帥氣主要還是看她的臉的骨架和五官是否精致，同理你應(yīng)該知道標(biāo)語(yǔ)對(duì)Banner視覺(jué)的影響有多大啦。

來(lái)看看有哪些因標(biāo)語(yǔ)而廢掉設(shè)計(jì)作品

下面整體的背景和產(chǎn)品質(zhì)感都可以，但用戶(hù)看著顯得很low，是因?yàn)楸粯?biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)排版給破壞了。( 這里隨便選擇了一些作品，只代表個(gè)人觀點(diǎn)哦～ )

1. 標(biāo)語(yǔ)排版位置以及大小對(duì)比度過(guò)小，所以壓不住畫(huà)面，導(dǎo)致畫(huà)面視覺(jué)沖擊力不夠。

2. 英文和VI元素不搭配，文字無(wú)緊湊感，對(duì)比不夠。

3. 框太細(xì)，文字對(duì)比不夠，沒(méi)有品牌感。

4. 文字和畫(huà)面不夠呼應(yīng)，太小壓不住畫(huà)面，文字太呆板點(diǎn)綴突出設(shè)計(jì)有點(diǎn)讓人琢磨不透 層次感不夠

5. 樣式過(guò)多

通過(guò)以上舉例的部分案例，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)Banner設(shè)計(jì)的好壞，光靠質(zhì)量高的圖是達(dá)不到的，還要有一個(gè)好的Slogan設(shè)計(jì)。

那么我們?nèi)绾问褂肧logan 讓 Banner變得更有設(shè)計(jì)感呢，這次從入門(mén)到基礎(chǔ)到初級(jí)進(jìn)行分析。

入門(mén) - 在畫(huà)面中比例位置

基礎(chǔ) - 結(jié)合圖案/圖形

初級(jí) - 改變形狀/字體樣式

標(biāo)語(yǔ)在畫(huà)面中的構(gòu)圖常見(jiàn)為：左右對(duì)稱(chēng)、上下對(duì)稱(chēng)、對(duì)角對(duì)稱(chēng)、滿(mǎn)屏、字形對(duì)稱(chēng)、黃金分割比位置等。

主要根據(jù)畫(huà)面中為圖片主視覺(jué)元素 來(lái)定制標(biāo)語(yǔ)位置在那里。最好不能破壞畫(huà)面的平衡感、統(tǒng)一性、可讀性等原則。

一. 通過(guò)結(jié)合/圖形元素讓Slogan變得具有設(shè)計(jì)感

在使用的時(shí)候需要注意品牌的定位，運(yùn)用環(huán)境，以及在畫(huà)面中的比列位置等，盡量不要影響畫(huà)面構(gòu)圖。

常見(jiàn)的一些設(shè)計(jì)方式分為：

1. 方形

具有突出/分割作用

方形大的作用就是可以起到突出分割修飾等作用，可以得畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。方形運(yùn)用的行業(yè)比較綜合，少數(shù)使用于女性小孩行業(yè)中。

下圖中設(shè)計(jì)師突出了22 所以利用了方形進(jìn)行突出,標(biāo)語(yǔ)布局采用了對(duì)角布局的方式，讓整個(gè)畫(huà)面視覺(jué)產(chǎn)生了平衡感。

2. 方框

使標(biāo)語(yǔ)更緊湊，增加層次感

下圖中設(shè)計(jì)師為了讓兩端文案變得更整體，不被背景圖片所干擾，所以采用了方框進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)語(yǔ)位于畫(huà)面居中位置。

讓文案單獨(dú)區(qū)分并且突出出來(lái)

作品也是采用了框型的元素使畫(huà)面中的文案彼此不被干擾。標(biāo)語(yǔ)在畫(huà)面中位于左下角位置。巧妙的平衡了整個(gè)畫(huà)面。

增加層次感

原本人物和圖片是緊貼在一起的，設(shè)計(jì)師使用了線框的元素，巧妙的使得整個(gè)標(biāo)語(yǔ)和畫(huà)面變得具有層次感。

這里設(shè)計(jì)師也是使用相同的處理方式，注意在使用線條的時(shí)候一定要讓線條穿插不一樣的平面，才能給用戶(hù)傳達(dá)出前后層次的關(guān)系。

3. 三角形

其實(shí)和方形一樣，三角給用戶(hù)的感受更加凌厲，主要在運(yùn)動(dòng)或者器械類(lèi)行業(yè)偏多，主要給用戶(hù)的目的也是起到突出吸引，區(qū)分平衡畫(huà)面等作用。

運(yùn)動(dòng)類(lèi)行業(yè)增加速度感/豐富畫(huà)面

設(shè)計(jì)師使用了三角形的元素在畫(huà)面中，與文字結(jié)合起來(lái)。給用戶(hù)傳達(dá)出運(yùn)用的極速/凌厲的感覺(jué)。

下面作品的表現(xiàn)方式也是采用相同的設(shè)計(jì)方式。

4. 圓形

同理圓形也是一樣起到的作用，具有突出、分隔 等作用，主要給用戶(hù)傳達(dá)出平滑柔性的感受，常用于化妝品，偏向女性化小孩等用戶(hù)群體居多。

突出分隔作用

利用圓形讓中間的標(biāo)語(yǔ)在畫(huà)面中突出出來(lái)，起到吸引用戶(hù)的視覺(jué)，還能通過(guò)圓點(diǎn)讓標(biāo)語(yǔ)和背景和之間具有一定交互效果。

增加層次感/豐富畫(huà)面

這是一款適用于家庭行業(yè)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師一樣采用柔性的元素橢圓形和文字搭配讓標(biāo)語(yǔ)變得具有前中后層次感，而元素上的色彩也豐富了畫(huà)面。

5. 不規(guī)則幾何圖形

不規(guī)則圖形也具有突出，分隔等作用， 常運(yùn)用在個(gè)性化行業(yè)中，比如潮牌，個(gè)人設(shè)計(jì)師網(wǎng)站等。

突出分隔作用

準(zhǔn)確的說(shuō)右邊圖形是兩個(gè)多邊形組成的，恰好從畫(huà)面中起到了突出作用。

當(dāng)作標(biāo)簽使用

整個(gè)標(biāo)語(yǔ)排版比較活躍，設(shè)計(jì)師巧妙的將圖形運(yùn)用在標(biāo)簽上面，使得整個(gè)標(biāo)語(yǔ)變得更有設(shè)計(jì)感。

6. VI 標(biāo)志

Slogan中往往提取一部分來(lái)自VI標(biāo)志中的圖形元素，會(huì)讓整個(gè)設(shè)計(jì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，這類(lèi)設(shè)計(jì)常用在品牌網(wǎng)站中，用于傳達(dá)企業(yè)的品牌知名度。

直接運(yùn)用全部品牌圖形

設(shè)計(jì)師直接將品牌VI圖形元素運(yùn)用在Slogan中，向用戶(hù)傳達(dá)品牌知名度。這類(lèi)運(yùn)用建議挑選比較具有設(shè)計(jì)感的圖形運(yùn)用，或者具體VI的距離稍微遠(yuǎn)一些，這樣避免畫(huà)面元素重復(fù)。

下面作品也是采用了相同的設(shè)計(jì)方式：

運(yùn)用品牌輪廓比例

Slogan中的圖形化形狀來(lái)源于品牌VI的外形讓畫(huà)面變得具有透氣感，同時(shí)也傳達(dá)出來(lái)了品牌感。注意盡量挑選VI輪廓有規(guī)律的圖形來(lái)嘗試。太復(fù)雜的話(huà)會(huì)讓用戶(hù)不太理解，以及畫(huà)面的不美觀。

運(yùn)用品牌中間的色彩形狀

這里方法使用的比較多，也是比較容易的方式，右邊設(shè)計(jì)作品Sloagn設(shè)計(jì)師就采用了品牌中的幾何圖和文字進(jìn)行組合，有效的傳達(dá)出了品牌概念。注意在選取元素的時(shí)候一定要選取突出的元素，便于用戶(hù)識(shí)別。

7. 繪畫(huà)元素

使用繪畫(huà)的方式會(huì)讓整個(gè)Slogan在風(fēng)格和材質(zhì)統(tǒng)一性更強(qiáng)/更有趣味性。多數(shù)適合于各種行業(yè)。

制造環(huán)境

設(shè)計(jì)師將Slogan制作成繪畫(huà)模式的，然后添加一些各種生活中的小元素進(jìn)行結(jié)合讓他們成為一體。給人趣味的感覺(jué)，做此類(lèi)設(shè)計(jì)注意添加的元素不要搶過(guò)了你的主體。

下列設(shè)計(jì)也是運(yùn)用相同的設(shè)計(jì)方法。

制造特殊圖形

設(shè)計(jì)師使用骷髏圖形來(lái)表達(dá)自己想要的概念，配合Slogan還是比較超前的，需要注意的是切勿讓插畫(huà)元素和Slogan之間的對(duì)比不大，比如顏色空間大小等。

增加立體感

這是一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人網(wǎng)站的主頁(yè)，場(chǎng)景式的插畫(huà)和Slogan結(jié)合使空間感增強(qiáng)。

二. 通過(guò)結(jié)合圖片元素讓Slogan變得具有設(shè)計(jì)感

在使用的時(shí)候需要注意品牌的定位，運(yùn)用環(huán)境，以及在畫(huà)面中的比例位置等，盡量不要影響畫(huà)面構(gòu)圖。

常見(jiàn)的一些設(shè)計(jì)方式分為：

1. 品牌圖片

相對(duì)于圖形化，圖片的結(jié)合更加具有感染力，更快把帶你帶入情境中，主要作用還是宣傳品牌為主。多數(shù)會(huì)從品牌宣傳的元素中提取元素進(jìn)行結(jié)合，比如代言人、產(chǎn)品、視頻、插畫(huà)等。

使用模特特質(zhì)作為修飾

下面設(shè)計(jì)一看模特就知道是做他是什么行業(yè)的，圖片和Slogan結(jié)合使用，使畫(huà)面更加具有親和力，注意選擇模特的時(shí)候一定要選擇主體明確，具有品牌特色的模特。

2. 產(chǎn)品圖片

在產(chǎn)品上增加文字能巧妙的向用戶(hù)傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，同時(shí)節(jié)省大量信息展示空間，又能在視覺(jué)上增加層次感，主要運(yùn)用于產(chǎn)品類(lèi)網(wǎng)站。

展示產(chǎn)品型號(hào)為主

設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品后面增加簡(jiǎn)單而大大羅馬數(shù)字2，使得用戶(hù)清晰的理解這是第二代產(chǎn)品，同時(shí)拉開(kāi)了鞋子的層次感。

下面作品設(shè)計(jì)師也是采用同樣的方式。使用Slogan和產(chǎn)品圖結(jié)合達(dá)到了預(yù)期的效果。值得注意的是，我們?cè)谠O(shè)計(jì)類(lèi)似效果時(shí)一定要保證用戶(hù)能看明白字的含義，字?jǐn)?shù)不能太多，字體根據(jù)品牌或產(chǎn)品的形狀選擇。

3. 場(chǎng)景圖片或視頻

顧名思義，使用和品牌相關(guān)的圖片和文字之間進(jìn)行組合起來(lái)，讓字體不再單調(diào)。這里多數(shù)情況以H5方式來(lái)展示。

使用文字遮罩的效果

設(shè)計(jì)師巧妙的用文字遮罩的效果和圖片進(jìn)行結(jié)合起來(lái)，避免畫(huà)面的壓抑，又能讓用戶(hù)了解它是什么。

模擬真實(shí)場(chǎng)景的使用

設(shè)計(jì)師為了讓文字和場(chǎng)景好的結(jié)合，利用紙張和字母大小的前后關(guān)系打造出具有空間感的畫(huà)面。其實(shí)這里利用舉一反三的思路，可以產(chǎn)出很多設(shè)計(jì)，比如書(shū)桌，書(shū)本，黑板等等…

4. 圖形圖片

圖形和圖案之間結(jié)合起來(lái)會(huì)擦出怎樣的火花?會(huì)讓你的標(biāo)注變得更有art的感覺(jué)。

虛實(shí)結(jié)合，傳達(dá)出不一樣的感受

本來(lái)實(shí)物的花朵，設(shè)計(jì)師使用了虛擬的手法讓花變得具有層次感，最后畫(huà)龍點(diǎn)睛將文字放在圖的后面，讓畫(huà)面空間感十足。同樣可以舉一反三，比如你想表達(dá)汽車(chē)的車(chē)燈，網(wǎng)球的球拍等都可以運(yùn)用相同的手法。

總結(jié)

無(wú)論是用圖形或者圖片和Slogan結(jié)合使用，都要和行業(yè)相呼應(yīng)。

比如三角，方形，多邊形等非圓形更多運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)，機(jī)械，電器，男性化等行業(yè)，傳達(dá)出速度感，凌厲的調(diào)性。

而橢圓，圓形等曲線類(lèi)形狀，更多運(yùn)用在品牌定位為女性，小孩群體的用戶(hù)比如化妝品，護(hù)膚類(lèi)，幼兒園。 這類(lèi)讓用戶(hù)更容易接近接受。

而照片類(lèi)的使用更容易感染用戶(hù)，給用戶(hù)傳達(dá)出真實(shí)感。多數(shù)使用在畫(huà)面背景干凈上面，加強(qiáng)對(duì)比度，就能展示出照片的紋理和真實(shí)感。

三. 通過(guò)變化Slogan整體的形狀讓它們變得具有設(shè)計(jì)感

常見(jiàn)設(shè)計(jì)方式為：

1. 三角形

常見(jiàn)標(biāo)語(yǔ)架構(gòu)偏向有正三角，倒三角，右邊三角形這幾種形態(tài)。這里就介紹常見(jiàn)到的正三角形的設(shè)計(jì)形態(tài)。

2. 方形

常見(jiàn)表現(xiàn)方式有長(zhǎng)方形 正方形 這兩種形態(tài)，讓標(biāo)語(yǔ)排版有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)。

3. 圓形

常見(jiàn)方式有橢圓、圓形這兩種形態(tài)的排版方式，下面的設(shè)計(jì)作品就是使用了圓框元素和Slogan結(jié)合使用，注意做此類(lèi)設(shè)計(jì)方式的時(shí)候，得注意文字的數(shù)量，因?yàn)榧兩虡I(yè)的比較少，畢竟比較難保證它的可讀性。

4. 六邊形

五邊形六邊形比較多運(yùn)用在于字體排版，往往會(huì)使Slogan變得具有層次感。設(shè)計(jì)的時(shí)候切勿不能亂用，一定要符合設(shè)計(jì)的本質(zhì)才能使用。

四. 傾斜

使用傾斜的設(shè)計(jì)方式(弧形，左右傾斜等改變Slogan整體形狀的角度)告別死板的Slogan設(shè)計(jì)方式。

1. 上弧形

球形等運(yùn)用會(huì)使得Slogan外形框架更具有空間感。這里主要通過(guò)變形工具使得整個(gè)Slogan形狀變得曲面化。下面的設(shè)計(jì)則采用了圓形偏上的設(shè)計(jì)手法。

2. 上下弧形

下面的作品設(shè)計(jì)也是采用上下弧度的設(shè)計(jì)方式，讓Slogan變得更具有空間感。

3. 左右傾斜/旋轉(zhuǎn)

下面作品讓Slogan右傾斜很有效的解決了Slogan的呆板性。右傾使得畫(huà)面更有緯度。

這里Slogan也是采用了相似設(shè)計(jì)手法，不過(guò)是左傾斜

4. 豎列

Slogan 使用豎列的排版也能讓主視覺(jué)更加具有別具一格的感受。

此類(lèi)設(shè)計(jì)更多運(yùn)用在偏向情懷文化類(lèi)的產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用。

下面Slogan設(shè)計(jì)使用了豎列排版的設(shè)計(jì)方式，使得整個(gè)畫(huà)面具有設(shè)計(jì)感。 注意往往豎列排版給用戶(hù)的閱讀性不是很高，所以我們需要多控制文字多數(shù)量。以及主次關(guān)系。

下面也是采用了相同的設(shè)計(jì)方式。文字?jǐn)?shù)量上控制的不多。

5. 橫豎結(jié)合

橫豎排版常見(jiàn)于運(yùn)用在中國(guó)風(fēng)或單獨(dú)的設(shè)計(jì)中。豐富標(biāo)語(yǔ)層次感。下面Slogan設(shè)計(jì)使用了橫豎結(jié)合的設(shè)計(jì)方式。設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意：前后關(guān)系層次，主次關(guān)系等比例。

五. 通過(guò)變化Slogan中間文字的字體樣式，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比增強(qiáng)設(shè)計(jì)感

常見(jiàn)設(shè)計(jì)方式為：

1. 單獨(dú)字體尺寸

通過(guò)改變Slogan字體的大小，來(lái)制造出標(biāo)語(yǔ)中段落的空間感。右邊設(shè)計(jì)中就是放大數(shù)字01，讓它和其他的文字產(chǎn)生對(duì)比。

2. 豐富背景

下面的設(shè)計(jì)也是一樣，將Slogan中的文案單獨(dú)突出出來(lái)，作為背景使用。

他這邊更多表現(xiàn)的是一種修飾為主，但是同樣也讓文案保持來(lái)一定的對(duì)比。

3. 通過(guò)改變特殊樣式

通過(guò)改變Slogan中的標(biāo)題的材質(zhì)，使得標(biāo)題和副標(biāo)題產(chǎn)生對(duì)比，制造出來(lái)空間感。

4. 通過(guò)改變色彩/位置

右邊設(shè)計(jì)師通過(guò)改變Slogan中字體的色彩和在畫(huà)面中的排版位置，有效拉出來(lái)層次感。

5. 改變字體

設(shè)計(jì)師將Slogan的主標(biāo)題采用特殊的毛筆字，讓標(biāo)題和段落文字產(chǎn)生了對(duì)比，使整個(gè)Slogan變得具有層次感。注意這里我們選擇一個(gè)毛筆字體，然后下載一些筆刷拼接。即可產(chǎn)生設(shè)計(jì)效果。

當(dāng)我們碰到畫(huà)面Slogan文字信息少的時(shí)候，我同樣可以采取一些特殊的字體搭配。

總結(jié)

在使用標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行變形的時(shí)候，總結(jié)出來(lái)了多邊形、圓方、三角、橫豎、排列、傾斜等。我們介紹的方法不能死用，要根據(jù)品牌調(diào)性以及畫(huà)面中的比例去用。

名稱(chēng)欄目：如何設(shè)計(jì)banner中的slogan
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