清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，便于自己日常優(yōu)化管理及推廣效果的評估,如果您想花出去的錢不打水漂，那就好好的調(diào)整您的賬戶結(jié)構(gòu)吧!

百度推廣賬戶搭建結(jié)構(gòu)是企業(yè)在百度推廣平臺中對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理，搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，同一個單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關(guān)系

百度競價推廣這個崗位誰都可以做，但不同的人操作效果截然也是不同的,記得聽過有人說做百度競價推廣的就是調(diào)整價格沒什么技術(shù)含量的活，百度推廣確實不是技術(shù)活，靠的是經(jīng)驗積累，實踐操作經(jīng)驗，歸根結(jié)底。

1、推廣計劃

推廣計劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計劃級別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時段管理，添加否定關(guān)鍵詞及移動出價比例。

每個賬戶最多可以創(chuàng)建100個推廣計劃,賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量最好不少2個，推廣計劃較多的賬戶意味著對單元細分的很詳細，更精準的定位到潛在客戶。有人說，我公司只推廣一個區(qū)域，一個產(chǎn)品，怎么建立多個計劃呢?目前公司做推廣，賬戶一般最少就有2個：一PC計劃、二移動計劃，建議從多角度去考慮關(guān)鍵詞分類，有助于提升賬戶整體質(zhì)量度!

2、推廣單元

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個推廣計劃下可建立1000個推廣單元，單元命名最好以關(guān)鍵詞意義相近、結(jié)構(gòu)相同(Eg：公寓、高級公寓、精品公寓、服務(wù)式公寓等)的關(guān)鍵詞放入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意!

在推廣單元級，你可以設(shè)置單元出價、否定關(guān)鍵詞、新建關(guān)鍵詞、新建創(chuàng)意、附加創(chuàng)意及高級樣式功能,針對單元級下的關(guān)鍵詞進行價格調(diào)整、匹配模式調(diào)整、訪問URL及移動端訪問URL。

3、關(guān)鍵詞

我經(jīng)常說，百度推廣賬戶搭建一定要多提詞，提好詞，如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，導(dǎo)致該公司產(chǎn)品缺乏展現(xiàn)機會，起不到推廣效果。建議大家多提交些好的關(guān)鍵詞，推廣單元下關(guān)鍵詞官方建議是數(shù)量不超過30個關(guān)鍵詞，最好保持在5-15之間，如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，不能很好吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點擊率較低，進一步影響您的質(zhì)量度。

4、創(chuàng)意

網(wǎng)民在百度搜索觸發(fā)您的廣告時，展現(xiàn)給網(wǎng)民面前的是推廣單元下關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意(關(guān)鍵詞與創(chuàng)意是多對多的關(guān)系)，一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意廣告成功體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢、公司的優(yōu)勢，在同行業(yè)中脫穎而出，這一點如果做到了，相信會給用戶留下很深刻的印象。從而得到了推廣的目的。

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個賬戶的內(nèi)容檔次。

對于現(xiàn)如今，百度廣告樣形式豐富多樣，再加上精煉的語句，更能體現(xiàn)自身的與眾不同。

5、賬戶結(jié)構(gòu)

一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科學(xué)的分類方法，同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調(diào)整時進行準確的定位而不會發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計劃除了針對推廣的業(yè)務(wù)進行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時段、不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單 獨計劃。此外，良好的賬戶結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

6、關(guān)鍵詞URL標記

不要小看了URL標記的作用，一個被標記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個關(guān)鍵詞來源于哪一個推廣單元、來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數(shù) 據(jù)分析打下基礎(chǔ)。

7、關(guān)鍵詞合理：包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善，基本做到全面有效覆蓋。

8、著陸頁相關(guān)

著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業(yè)網(wǎng)站的第一個頁面，應(yīng)該與對應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān)，相 關(guān)性越小，用戶體驗越差，甚至被以為進錯頁面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。著陸頁相關(guān)性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶達成的可能性。所以，著陸頁非常重要，調(diào)整優(yōu)化著陸頁是長期要 做的事情。

9、穩(wěn)定良好的流量輸出

在各個環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個百度推廣賬戶搭建好與壞的東西就是流量的多少 和精準性、形成有效對話的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對穩(wěn)定。如果穩(wěn)中有升，說明賬 戶至少在大的調(diào)整思路上沒有致命錯誤，有些經(jīng)驗性的東西切實可行。

本文名稱：一個完整的百度推廣賬戶應(yīng)該具備的東西
標題來源：http://www.rwnh.cn/news/158914.html

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