最近，越來越多的頭部小程序做起了小程序矩陣。

“給贊”陸續(xù)上線了5個基于不同場景的贊賞小程序，“畫畫猜猜”搭建了益智類小程序矩陣，“憶年”也在主打產(chǎn)品“憶年共享相冊”之外，開發(fā)了7款工具類小程序。

“矩陣化”甚至成了一些小程序公司的戰(zhàn)略方向。屢屢制造爆款小程序的朋友印象團(tuán)隊，從去年就開始打造自己的小程序矩陣。

創(chuàng)始人栗浩洋建議創(chuàng)業(yè)者“千萬不要只做一個小程序”，因為“如果不做矩陣的話，單一小程序沒有辦法形成生態(tài)，很快就會下滑”。

那么，小程序矩陣都有哪些玩法？ 小程序做矩陣的背后又有哪些考慮？ 量子程序觀察并對話了幾個正在做矩陣的小程序團(tuán)隊，試圖為創(chuàng)業(yè)者帶來一些借鑒和思考。

小程序矩陣怎么玩？

給贊團(tuán)隊目前上線了5款小程序，分別是“給贊”、“群贊”、“給贊問問”、“給贊講講”和“給贊寫寫”。給贊創(chuàng)始人鄧皆斌說，這些小程序是基于不同的贊賞場景派生出的：

“給贊”是面向通用的贊賞場景，“群贊”主要是面向微信群場景做用戶贊賞互動，“給贊問問”是社交付費問答，“給贊講講”是語音輕內(nèi)容分享，“給贊寫寫”則是文本輕內(nèi)容分享。

給贊團(tuán)隊在不同小程序之間，做了業(yè)務(wù)上的打通和互動。比如在“給贊”上，可以向被贊賞用戶發(fā)起付費提問，然后會直接跳轉(zhuǎn)到“給贊問問”中完成。

在鄧皆斌看來，小程序之間的聯(lián)動，就像是 App 中的不同功能模塊一樣，“重要的是，要想清楚多個小程序的聯(lián)動方式，各個小程序面向的人群和使用場景”。

對于答題小程序“全民有文畫”來說，小程序矩陣則可以對主產(chǎn)品形成內(nèi)容補(bǔ)充。

目前除主產(chǎn)品“全民有文畫”之外，開發(fā)團(tuán)隊還做了兩個小程序：“畫個頭”是“你發(fā)照片我來畫”的懸賞畫頭像社區(qū)。而“畫個海報”是發(fā)布插畫商稿需求的平臺。

全民有文畫”創(chuàng)始人李想想說，另外兩個小程序都在為“全民有文畫”持續(xù)帶用戶。后續(xù)會把畫頭像作為“全民有文畫”的周邊獎品，而為“畫個海報”供稿的商插畫手，也會為主產(chǎn)品制作文畫卡和文化周邊。

功能拆分，流量互通，擴(kuò)張版圖，分?jǐn)傦L(fēng)險

“小程序不需要承載過于復(fù)雜的內(nèi)容”，談到做小程序矩陣的考慮，李想想告訴量子程序，每個小程序做單一認(rèn)知和簡潔交互即可，不同小程序可以承擔(dān)不同的業(yè)務(wù)角色。

另外，從技術(shù)角度來看，如果把所有功能都集中在一個小程序里，加載速度也會變慢?？紤]到未來還會增加很多功能，為了不影響用戶體驗，“制作器”干脆把原有功能拆分成了4個小程序。

“制作器”小程序矩陣

除了拆分功能，提升用戶體驗外，小程序做矩陣的另一個目的是打通流量，激活用戶。

單一小程序的生命周期有限，用戶新鮮感減損后就很難存活，而小程序之間流量的互相引導(dǎo)，有利于將難以召回的用戶激活。

栗浩洋提到，朋友印象旗下有各種各樣的小程序來做導(dǎo)流、品牌擴(kuò)張、獲取大量的用戶，“讓用戶熟悉我們的主體小程序，從而獲取用戶的好友關(guān)系鏈”。

在栗浩洋看來，App之間不能形成聯(lián)動，但矩陣小程序之間則可以打通流量。“沒有一個App能連接人與人、人與內(nèi)容，同時連接人與線下、人與萬事萬物”。

此外，擴(kuò)張服務(wù)版圖，從而獲得資本的青睞，也是不少小程序做矩陣產(chǎn)品的一個考慮。

憶年創(chuàng)始人黃衍博告訴我們，做小程序矩陣是為了進(jìn)一步布局工具類小程序，產(chǎn)品矩陣的小程序打算向內(nèi)容分享和記錄方向發(fā)展?！白罱K希望小程序矩陣彼此之間相對獨立，但又與主打產(chǎn)品功能協(xié)同?！?/p>

李想想則認(rèn)為，目前單獨的小程序比較難獲得資本青睞，但是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上有一定規(guī)模的小程序矩陣，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為投資人的標(biāo)的案例，也成為許多團(tuán)隊思考小程序未來的一個方向。

而從抗風(fēng)險的角度來看，萬一某個小程序踩到微信紅線，比起“把雞蛋放在一個籃子里”，有多個小程序至少可以分?jǐn)傦L(fēng)險。

不過，做矩陣并不是小程序的“萬能解藥”，比起做小程序矩陣，更重要的搞清楚“為什么要做”。一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些小程序在拿到融資后往往盲目開發(fā)新產(chǎn)品，“但如果只是低水平的復(fù)制，無法形成健康的商業(yè)模式”。

對此，畫畫猜猜團(tuán)隊認(rèn)為，做一款小程序之前，要判斷預(yù)測能給用戶帶來的價值，在某一細(xì)分領(lǐng)域深挖用戶價值，不要求大求廣，不要盲目跟風(fēng)?！安荒芙o用戶帶來價值的產(chǎn)品，新鮮感過了，也就很容易被遺忘了”。

對于小程序矩陣，你又怎么看？

<來源：量子程序>

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