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微信放出又一“大招”——微信小程序內(nèi)測競價推廣

2022-05-22    分類: 微信小程序

微信小程序從正式上線至今已經(jīng)接近8個月,微信方面也一直都在大力改進(jìn)小程序,不斷釋放新能力,為未來鋪路,以走上小程序分發(fā)、廣告盈利的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

為賦能、推廣小程序,微信近日放出又一“大招”——小程序競價推廣,微信小程序“LBS推廣”已經(jīng)開放內(nèi)測申請。騰訊官方表示,目前該功能還在內(nèi)測階段,屬于小程序自身能力開放,沒有放在微信社交廣告平臺廣點(diǎn)通中。

LBS即基于位置的服務(wù),而微信官方的LBS推廣邀請顯示,微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng),根據(jù)用戶實(shí)時地理位置、進(jìn)入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示整站營銷服務(wù)。

具體來說,就是用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近”路徑下體驗(yàn)到微信中“LBS推廣”的小程序。在附近的小程序列表當(dāng)中帶有“廣告”的就是微信小程序的競價推廣功能,廣告主可以通過競價獲得流量,而且該位置的廣告是會不停變化的。對此,騰訊方面的回復(fù)是:用戶看到的小程序和他所處的地點(diǎn)、場景是相關(guān)的。而附近的小程序“LBS推廣”,是為了幫助用戶在特定場景下更快捷地找到所需內(nèi)容或服務(wù),也幫助優(yōu)質(zhì)小程序在合適的地點(diǎn)更好地浮現(xiàn)。

也就是說,微信小程序 LBS 推廣功能基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng),根據(jù)用戶實(shí)時地理位置、進(jìn)入時間和畫像,提供定向展示推廣和整站營銷服務(wù),并支持設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時段。這樣一來,廣告主可以收到更好的投放效果以及線下的轉(zhuǎn)化率,而用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

通過筆者測試發(fā)現(xiàn),打開微信進(jìn)入附近的小程序,列表的第三位帶有“廣告”標(biāo)識的就是推廣的小程序廣告位。

根據(jù)已申請參加“LBS推廣”內(nèi)測人士介紹,LBS推廣可以設(shè)置競價推廣投放的時段、每日預(yù)算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致,出價高者獲得展示位。小程序廣告主在投放時可以設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時段,投放位置高可以設(shè)置2000個。

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào),今年第二季度,微信朋友圈、公眾號驅(qū)動的社交和其他廣告收入達(dá)60.71億元,同比猛增61%,已經(jīng)超過騰訊視頻、騰訊新聞驅(qū)動的媒體廣告收入(40.77億元)。

微信9億多用戶的吸引力,無疑是小程序“LBS推廣”競價廣告大的資本。

筆者相信,通過階段內(nèi)測,距離小程序“LBS推廣”的正式開放已為時不遠(yuǎn),讓我們共同期待。

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