據(jù)「2017 微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究」報(bào)告顯示，到 2018 年初已有 95% 的電商平臺(tái)接入小程序。第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在綜合活躍度TOP 200 的小程序中，零售類占比高達(dá)21%。從小游戲到各類電商、生活類小程序的大爆發(fā)，小程序的火熱發(fā)展可以說(shuō)是時(shí)代必然。

1、購(gòu)物模式一直在轉(zhuǎn)變

為了便宜，我們學(xué)會(huì)利用電腦購(gòu)物；后來(lái)，為了方便，我們開始用APP購(gòu)物。隨著移動(dòng)設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，PC端電商早已不能滿足用戶對(duì)于購(gòu)物的需求，因此移動(dòng)端用戶的增長(zhǎng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017上半年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長(zhǎng)了39.7%。其中，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。

在隨著“智慧零售”觀點(diǎn)提出之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物場(chǎng)景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購(gòu)物場(chǎng)景，這就是基于小程序的社交購(gòu)物。具體來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序，就能擔(dān)起以社交為屬性的購(gòu)物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁?gòu)物。

2、小程序電商的布局模式

小程序沒有固定入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散，許多時(shí)候是以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，像“拼多多”小程序的拼團(tuán)購(gòu)物卻是一個(gè)很好的聚合器，也是最契合場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。而且，拼團(tuán)沒有門檻，在“拼多多”小程序中每個(gè)用戶都可以成為團(tuán)隊(duì)發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對(duì)多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購(gòu)物模式。

小程序能很好的利用微信的“社交基因”，通過(guò)用戶與用戶之間的通訊交流，傳遞信息。整個(gè)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈等，這都是其他的電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。而且隨著搜索功能日趨強(qiáng)大、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、微信支付可關(guān)注服務(wù)號(hào)等功能全面連接線下門店，小程序能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣。

在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費(fèi)者的可用時(shí)間總量卻幾乎是一個(gè)恒定不變的數(shù)字。意思就是說(shuō)，大量的信息、產(chǎn)品和服務(wù)將得不到用戶哪怕一秒鐘的眷顧，生下來(lái)就已被遺忘。微信作為每個(gè)人使用頻率最多的產(chǎn)品，牢牢地把握著我們的時(shí)間，超過(guò)5億用戶花在微信的時(shí)間超過(guò)90分鐘。從2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的“微信指數(shù)”，特別是開發(fā)了小程序平臺(tái)之后，微信已經(jīng)不僅是承載信息，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著，這款應(yīng)用與我們的關(guān)聯(lián)將進(jìn)一步緊密。

2017年，微信小程序正式發(fā)布；2018年，小程序已成長(zhǎng)為一個(gè)完整的大數(shù)據(jù)生態(tài)。在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的帶動(dòng)下，新零售模式將應(yīng)運(yùn)而生。建立起以微信用戶體系為中心的完整大數(shù)據(jù)生態(tài)。小程序的出現(xiàn)，解決了以往商業(yè)推廣和用戶運(yùn)營(yíng)所不能觸及的領(lǐng)域，迅速催生出智慧零售這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的巨大風(fēng)口。

[來(lái)源：快資訊]

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