網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣單獨(dú)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化頁面或許更靠譜

2022-05-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

　　不同于前些年，網(wǎng)絡(luò)推廣單次流量成本相對(duì)低廉。從事網(wǎng)站建設(shè)或者網(wǎng)站推廣營(yíng)銷的人，大抵都知道即便是簡(jiǎn)單的搜索引擎推廣，單次點(diǎn)擊已經(jīng)讓很多公司難以承受。以“網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這樣的關(guān)鍵詞為例，在北上廣深等一線城市，已經(jīng)逼近或超過百元。這是難以想象的，要知道三四年前類似關(guān)鍵詞推廣，在主流搜索引擎上只需要四五十元。所以，花錢購買的流量每次點(diǎn)擊都含金量極高，如何讓流量有效發(fā)揮出價(jià)值，是一個(gè)不得不深入思考的問題。推廣轉(zhuǎn)化頁，或者稱之為“營(yíng)銷著陸頁”、“成交轉(zhuǎn)化頁”等各式名稱，就在此高昂的流量獲取成本下應(yīng)運(yùn)而生。實(shí)事求是說，相對(duì)繁冗復(fù)雜欄目健全的網(wǎng)站，推廣轉(zhuǎn)化頁面只有從上到下十幾屏合一的一個(gè)長(zhǎng)頁面。但是正是這個(gè)頁面，凝聚了用戶關(guān)注的焦點(diǎn)所在，大大的提高了網(wǎng)站推廣營(yíng)銷的效果。

　　為什么推廣轉(zhuǎn)化頁面更加靠譜

　　這是一個(gè)很多人思考，可能卻又無解的問題，為什么推廣轉(zhuǎn)化頁面更加靠譜？而更加豐富詳實(shí)的網(wǎng)站其它頁面，卻效果不盡如人意。我們可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，其一，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化頁與公司網(wǎng)站的使命不一樣。公司網(wǎng)站建設(shè)的目的，更多是宣傳展示企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)介紹等，兼顧宣傳、品牌和營(yíng)銷三者合一。甚至很多網(wǎng)站建設(shè)的目的還包括內(nèi)容營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化等，目標(biāo)龐雜而不甚專注。而推廣專業(yè)頁面只有一個(gè)目的，就是要想方設(shè)法的抓住用戶，并成功的轉(zhuǎn)化用戶。單個(gè)頁面單點(diǎn)聚焦肯定容易達(dá)到既定目的。其二，無論是否承認(rèn)，在設(shè)計(jì)制作推廣專業(yè)頁時(shí)，當(dāng)事公司投入的精力是不一樣的，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出公司官網(wǎng)。試想一下，每個(gè)設(shè)計(jì)元素可能都事關(guān)流量轉(zhuǎn)化效果，稍有大意疏忽，損失的不只是推廣費(fèi)用，還有潛在的客戶。

　　常規(guī)的推廣轉(zhuǎn)化頁面包括哪些

　　推廣轉(zhuǎn)化頁類型有很多，我們打開一些比較大的品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其基本上每個(gè)推廣主題對(duì)應(yīng)的頁面都不一致。而更多的小型公司，則會(huì)單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)統(tǒng)一的著陸頁，用戶營(yíng)銷推廣。從適配終端分，推廣轉(zhuǎn)化頁面分為PC端和移動(dòng)端，比如我們?cè)诮袢疹^條上看到的很多廣告，上面幾屏介紹最下面留言咨詢等，就是移動(dòng)端類型的推廣轉(zhuǎn)化頁。而通過在電腦打開百度，點(diǎn)擊推廣廣告后展現(xiàn)的則是PC端的推廣轉(zhuǎn)化頁。從頁面的用途屬性劃分，推廣轉(zhuǎn)化頁分為綜合性、產(chǎn)品型、專題型。比如很多中小公司用的同一類型的推廣轉(zhuǎn)化頁面，就是綜合性的，上面從上而下，分門別類的介紹優(yōu)勢(shì)、案例、產(chǎn)品、公司等等。單獨(dú)為某個(gè)產(chǎn)品或者某個(gè)解決方案制作的轉(zhuǎn)化頁，就屬于產(chǎn)品型的。而單純的為了某次活動(dòng)，或者某個(gè)主題設(shè)計(jì)制作的營(yíng)銷著陸頁，自然就可以劃歸到專題型。

　　怎樣做推廣轉(zhuǎn)化頁面效果更好

　　和普通的網(wǎng)站建設(shè)一樣，想做好推廣轉(zhuǎn)化頁，非要下一番苦功夫不可。好在推廣轉(zhuǎn)化頁面有著相對(duì)狹窄的定位，最起碼知道這些頁面是給誰看的，因?yàn)樵趶V告投放前就已經(jīng)明確了用戶群體，也知道了廣告需要投放的區(qū)域。那么我們自然就更要結(jié)合用戶，以及各種流量分析工具，去用心的做好用戶關(guān)注的焦點(diǎn)所在。還有一個(gè)比較有利的，類似產(chǎn)品型和專題型的推廣轉(zhuǎn)化頁面，其主題更加明確，可以結(jié)合頁面主題詳盡發(fā)揮設(shè)計(jì)。這些都是設(shè)計(jì)制作推廣頁面的優(yōu)勢(shì)所在，但是如何才能做好專題頁呢？創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認(rèn)為需要結(jié)合主觀用戶判斷和客觀流量分析，主觀用戶判斷就是要將需要讓用戶看到的內(nèi)容，呈現(xiàn)于頁面的黃金視覺區(qū)域?？陀^流量分析，就是通過頁面熱點(diǎn)圖（也稱熱力圖）、網(wǎng)站流量關(guān)鍵詞及流量深度、頁面停留時(shí)間等綜合分析，找出用戶喜好所在。只有主觀判斷和客觀分析兩者好結(jié)合，才能設(shè)計(jì)制作出有效果的推廣轉(zhuǎn)化頁。

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