轉(zhuǎn)化才是根本在網(wǎng)站推廣中不可忽視網(wǎng)站質(zhì)量
2022-05-02 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
不知道從哪里看到一句廣告語“網(wǎng)站沒排名，一切等于零”，真是神人杜撰，且不管這個廣告語所示觀點是否過于主觀，但是現(xiàn)在主流的網(wǎng)站推廣方式是搜索引擎確實沒錯。對于大公司而言，客戶資源和客戶渠道有很多，依靠這些既有優(yōu)勢，基本不用怎么去拓展客戶。而小公司不同，創(chuàng)新互聯(lián)自2006年創(chuàng)業(yè)以來，至今已經(jīng)有十三的網(wǎng)站設(shè)計制作服務(wù)經(jīng)驗。雖有不少上市公司、集團公司甚至500強企業(yè)選擇我們做網(wǎng)站，但是數(shù)量更多的還是中小公司。我們獲知的信息是，絕大多數(shù)中小公司做網(wǎng)站的目的，就是為了營銷推廣，通過網(wǎng)站獲得客戶資源。雖然現(xiàn)在推廣方式有很多，但是搜索引擎無疑更精準更有質(zhì)量，所以眾多公司通過SEO或者SEM等方法，獲取不錯的搜索排名，也在情理之中。可本文的論述重點并不在此，我們從網(wǎng)站推廣的另一面分析，轉(zhuǎn)化才是推廣的根本，在推廣中一定不可忽視網(wǎng)站質(zhì)量。
不要為了排名而肆意無視設(shè)計
如果從用戶體驗的角度出發(fā)，美術(shù)設(shè)計和交互制作當然費用重要。現(xiàn)在是讀圖時代，設(shè)計精美的網(wǎng)站具有天然吸粉的特性，配合炫動的人機交互，用戶體驗真的不要太好。但是有陽光就有陰影，網(wǎng)站大圖應用及為了實現(xiàn)特定的交互效果，就一定必然會用到JavaScript腳本。做過搜索引擎優(yōu)化的人都知道，網(wǎng)站越簡單，設(shè)計越直白，越容易獲得搜索引擎的青睞與信任。而且網(wǎng)站上大量的圖片和JavaScript代碼片段，搜索引擎是根本就無法識別的。一邊是用戶體驗和用戶感受，一邊又是搜索引擎排名，該如何取舍？這個問題看似兩難，其實也并非沒有破解之道，在創(chuàng)新互聯(lián)看來，權(quán)衡的標準非常簡單。就是什么樣的情況下，用戶才會真正的產(chǎn)生咨詢和購買意向。如果為了排名，而將網(wǎng)站設(shè)計和交互效果等相關(guān)用戶體驗的細節(jié)拋在一邊，顯然不是非常明智的選擇。
不要為了排名而制造低質(zhì)內(nèi)容
搜索引擎營銷流行一句話，就是“內(nèi)容為王，鏈接為皇”，是什么意思呢？就是在網(wǎng)站基本滿足搜索引擎爬行和抓取的情況下，一個網(wǎng)站鏈接（包括外鏈和內(nèi)鏈）越多，其獲得的權(quán)重就越高；一個網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越多，其網(wǎng)站獲得搜索引擎光顧和內(nèi)容收錄就越多，相應的自然排名就越好。所以我們看到了此番景象，為了排名有些網(wǎng)站的鏈接甚至可以達到成千上萬。同樣是為了排名，偽原創(chuàng)一詞應運而生，不少網(wǎng)站上充斥著大量的垃圾內(nèi)容?？蛇@樣做有意義嗎？在我們看來這樣做一點意義都沒有。之所以這樣做，其目的無外乎就是為了獲取排名，可以狗屁不通的文字內(nèi)容，會給用戶帶來怎樣的感覺呢？沒有了用戶體驗，還談什么營銷推廣和流量轉(zhuǎn)化！這也是為什么我們數(shù)年如一日的堅持用精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷豐富網(wǎng)站的原因。
不要為了排名而故意過度優(yōu)化
總有些人希望走捷徑，而且也確實有很多人因為走捷徑，而獲取了讓人驚喜的排名和流量。搜索引擎營銷從誕生開始，就一直伴隨著矛和盾的關(guān)系，無論再完善的系統(tǒng)，其畢竟是機器語言，總有灰色機會可鉆營。各種堆砌關(guān)鍵詞、刷站、惡意掛鏈接等行為，而通過所謂捷徑獲得排名的行為屢見不鮮。但是創(chuàng)新互聯(lián)想說的是，網(wǎng)站推廣無論是基于何種方式，只有正道才是關(guān)鍵。短期的作弊有時確實有效，可以獲得一些短暫的光鮮亮麗，但必然不會持久。為了排名和網(wǎng)站流量，而損害網(wǎng)站質(zhì)量和用戶體驗的種種行為，必然也會為搜索所懲罰和用戶所拋棄。重視網(wǎng)站設(shè)計，重視交互效果，重視用戶體驗，重視網(wǎng)站內(nèi)容，并適當?shù)慕粨Q一些鏈接，堅持三五個月其實排名一樣可以慢慢上來。關(guān)鍵是如此操作是建立在用戶體驗之上，不僅可以獲得流量更可獲得推廣轉(zhuǎn)化效果。
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