整合營銷的基本方法技巧
2022-05-02 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
我們都知道競價是被動的營銷方式，只能在用戶搜索關(guān)鍵詞時才會展示在用戶面前。而信息流是一種主動營銷，通過對用戶瀏覽路徑、搜索記錄、地理位置、購買行為等用戶行為大數(shù)據(jù)的收集，并進(jìn)行人工智能的計算，從而推斷出一個人的購買意圖。
百度作為國內(nèi)大流量分發(fā)渠道，擁有百度搜索、百度貼吧、百度知道、百度糯米、百度地圖、百度音樂等和生活密切相關(guān)的流量平臺。在用戶行為記錄和分析上有著先天性的優(yōu)勢，所以它可以更加真實(shí)的判斷出訪客的意圖。
單一的推廣手段做精可以活的很好，整合營銷玩精可以讓我們做的很大。我們是不是可以把不同的推廣方式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，讓效果變的更好？先來看一張圖。
訪客的需求有強(qiáng)弱之分，鎖定不同的人群也有更合適的推廣手段。我們的潛在受眾人群在沒有產(chǎn)生購買需求的時候經(jīng)常會瀏覽所關(guān)注的一些社區(qū)，論壇瀏覽他感性興趣的內(nèi)容。
比如網(wǎng)易新聞、貼吧、今日頭條，在瀏覽的時候看到一組感興趣的內(nèi)容，瀏覽推廣的著陸頁面后如果有內(nèi)容能夠吸引訪客，但是會讓訪客進(jìn)入到搜索的階段，通過搜索來了解和收集信息。在瀏覽和收集的過程中會產(chǎn)生咨詢和留電。我們的銷售人員通過電話和微信的方式來增加訪客信任產(chǎn)生購買。最后鼓勵訪客把使用感受發(fā)布到自己的朋友圈。
做整合營銷需要做到：
1、覆蓋
分析潛在人群畫像以及興趣愛好，根據(jù)受眾人群大的分類開通信息流賬戶，鎖定潛在客戶，讓更多受眾了解我們，對我們產(chǎn)生興趣。
2、轉(zhuǎn)化
將對訪客會搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行需求分類，將不同需求的關(guān)鍵詞分別撰寫創(chuàng)意和指向到不同的著陸頁面，來提高意向人群的轉(zhuǎn)化率。
3、找回
根據(jù)訪客搜索和瀏覽行為，投放信息流廣告，追回搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞或者瀏覽過我們頁面的意向訪客。
4、傳播
利用社交軟件讓消費(fèi)者將產(chǎn)品推薦給其他的潛在人群，達(dá)到品牌口碑傳播的目的。
當(dāng)確定營銷策略后，就需要把我們的方向變成具體的執(zhí)行方案，想要落地不可能光憑所謂的經(jīng)驗(yàn)去感覺，我們需要大數(shù)據(jù)和人工智能幫助。
為了更加了解我們的受眾人群我們會使用百度指數(shù)分析人群畫像和訪客需求。
“謀定而后動”的信息流推廣將營銷帶入一個新的時代。大到企業(yè)情況，小到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，所有信息都可能成為消費(fèi)者的評估維度，并影響其最終決策。
以手機(jī)為例，在過去，人們購買手機(jī)可能只考慮兩個維度——品牌及價格，而對手機(jī)產(chǎn)品參數(shù)知之甚少。人工智能時代則不同了，有人因?yàn)橄矚g其創(chuàng)始人而購買該品牌手機(jī)、有人因?yàn)橄蘖堪l(fā)行而去購買、也有人為了方便自拍購買高像素的拍照手機(jī)、有人為了辦公而去購買商務(wù)手機(jī)……情懷、偶像、消費(fèi)者心理、特定屬性等因素都可能促使消費(fèi)者做出決策。
所以，百度通過我們的日常搜索，了解搜索背后的意圖，展現(xiàn)適合我們的信息流廣告，以達(dá)到搜索成交的目的。
此時，我們以整合營銷的形式，將訪客的搜索意圖和信息流渠道的特性鏈接在一起，讓我們的營銷效果大化。
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2、能夠制定適合自己項(xiàng)目的整合營銷方案。
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