據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)微信公眾平臺(tái)數(shù)量大約在 1500 萬(wàn)到 2000 萬(wàn)之間，活躍用戶約8.89億，差不多每 44 個(gè)人就有一個(gè)人擁有微信公眾號(hào)，公眾號(hào)整體已經(jīng)處于供大于求的階段。很多公眾號(hào)放棄運(yùn)營(yíng)，是因?yàn)椋?/p>

1.無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。

目前，微信和微博差不多占據(jù)了移動(dòng)流量的 40%，微信公眾號(hào)前 500 強(qiáng)每日PV 占總量的10%~20%，其余公眾號(hào)分享剩余的流量，競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈，增粉越來(lái)越難，轉(zhuǎn)化越來(lái)越難，做公眾號(hào)越來(lái)越難了……

公眾號(hào)難做，對(duì)新媒體編輯的要求就更高：要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)；深入了解新媒體的那些暗道；每天要大量閱讀同類賬號(hào)的文章，閱讀新媒體各方面的書(shū)籍；選題、寫(xiě)稿、排版、審核，所有工作一人扛。

在做了2年新媒體編輯之后，運(yùn)營(yíng)君總結(jié)了這50個(gè)從選題到成文的自問(wèn)題目，快來(lái)看看你是不是也這曾這樣為難過(guò)自己？

關(guān)于賬號(hào)定位

賬號(hào)定位是推文的前提。它決定著兩個(gè)最重要的核心問(wèn)題：做什么，怎么做。按理說(shuō)，這應(yīng)該是在申請(qǐng)賬號(hào)時(shí)就必須確定好的，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有明確，那么現(xiàn)在，你最好為下面這幾個(gè)問(wèn)題，想好答案。

你是誰(shuí)？

你做公眾號(hào)的目的是什么？

你的用戶是誰(shuí)？

這些用戶會(huì)對(duì)賬號(hào)有什么需求？

你能滿足用戶什么需求并解決用戶什么問(wèn)題？

內(nèi)容如何定位？

風(fēng)格如何定位？

用戶為什么要關(guān)注你？

用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？

關(guān)于選題和內(nèi)容

對(duì)于很多微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容即產(chǎn)品。這個(gè)“產(chǎn)品”也要經(jīng)歷選題、內(nèi)容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式。對(duì)于選題和內(nèi)容，我們要自問(wèn)：

選題貼近熱點(diǎn)嗎？熱度還在嗎？

選題戳中用戶痛點(diǎn)了嗎？

選題切入點(diǎn)與其他文章有何不同？

選題的補(bǔ)充素材充足嗎？

用戶為什么要在眾多相似文章中閱讀這一篇？

內(nèi)容上有比別人更深層的認(rèn)知嗎？

文章具有強(qiáng)烈的人格化嗎？

通過(guò)這篇文章，用戶能了解你的賬號(hào)聚焦在什么領(lǐng)域嗎？

文章內(nèi)容能解決用戶關(guān)注的某一問(wèn)題么？

內(nèi)容是否具有傳播性？

內(nèi)容闡述的價(jià)值點(diǎn)是否正確？

這篇文章是否要有閱讀福利？

看完這篇文章需要花幾分鐘？花費(fèi)這幾分鐘值得嗎？

為讀者節(jié)約時(shí)間了嗎？有可有可無(wú)的段落嗎？

關(guān)于排版

內(nèi)容再好，也要有一個(gè)好的“門面”，基于微信手機(jī)端的閱讀體驗(yàn)，新媒體編輯對(duì)排版還是有要求的，比如：

這樣的排版，是否符合賬號(hào)的整體調(diào)性？

一些格式的選擇，是否有利于閱讀？

圖片是否清晰、美觀、合規(guī)？

這張照片能夠增強(qiáng)用戶對(duì)文字的理解么？

文章的排版會(huì)讓老用戶一看就知道是我們賬號(hào)的嗎？

是否有可以精簡(jiǎn)的元素？

首圖清晰完整么？

文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎？

文字對(duì)齊了嗎？正文字號(hào)統(tǒng)一嗎？行間距相同嗎？

關(guān)于標(biāo)題

根據(jù)微信的閱讀特點(diǎn)，只有吸引人的標(biāo)題才能誘使用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)閱讀，覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，因此，文章的標(biāo)題是微信傳播中至關(guān)重要的一環(huán)。關(guān)于標(biāo)題，我們要思考：

標(biāo)題能闡述清楚文章內(nèi)容嗎？

標(biāo)題能讓用戶感到與他的切身利益相關(guān)嗎？

這個(gè)標(biāo)題吸引我自己?jiǎn)幔?/p>

這個(gè)標(biāo)題我會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎？

在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題的人會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)嗎？

標(biāo)題是否有過(guò)度標(biāo)題黨的嫌疑？

標(biāo)題會(huì)不會(huì)太平淡，根本不想點(diǎn)開(kāi)？

標(biāo)題會(huì)不會(huì)違反微信規(guī)則？

關(guān)于廣告

前文提到，由于變現(xiàn)困難導(dǎo)致暫停運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)數(shù)不勝數(shù)。盡管，內(nèi)容是產(chǎn)品，但在目前免費(fèi)閱讀的大環(huán)境下，光有內(nèi)容還不行，新媒體編輯要采取廣告、互推等盈利方法，保障生存。一旦開(kāi)始寫(xiě)軟文、賣廣告的時(shí)候，你就要想想這些問(wèn)題：

除了廣告，用戶還能在文章中有其他收獲嗎？

這樣的廣告會(huì)對(duì)用戶造成困擾嗎？

刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎？

是否達(dá)到了商業(yè)目的？

廣告產(chǎn)品是否與賬號(hào)主體相契合？

關(guān)于數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)可以幫助編輯們精準(zhǔn)地分析出各個(gè)環(huán)節(jié)之間的影響和關(guān)聯(lián)。能夠理性客觀地指導(dǎo)工作，無(wú)需通過(guò)人工的反復(fù)試錯(cuò)來(lái)驗(yàn)證結(jié)果，學(xué)會(huì)看后臺(tái)數(shù)據(jù)是新媒體編輯的基本功。它包括：

什么類型的內(nèi)容閱讀更高？

什么類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)更高？

推送文章的數(shù)據(jù)是否異常？為何異常？

文章打開(kāi)率如何？比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何？可否優(yōu)化？

評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量多少，活躍度、粘性如何？

各種打開(kāi)方式數(shù)據(jù)占比是否正常？

什么時(shí)間段的哪種打開(kāi)方式占比更高？

以上。

帶著這些問(wèn)題，重讀一遍要推送的文章，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有些問(wèn)題，在開(kāi)始時(shí)就能好規(guī)避。干貨很多，但是不實(shí)踐也沒(méi)有用。如果能夠把上面這份“自問(wèn)清單”融入到日常工作中，可能會(huì)驚喜滿滿哇。

（公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)拍檔）

網(wǎng)站欄目：想清楚這50個(gè)問(wèn)題，就能成為流量大咖
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