行業(yè)動(dòng)態(tài)不同信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買決策的影響

2022-01-15 分類：網(wǎng)站建設(shè)

不同信息呈現(xiàn)方式中, 用戶的認(rèn)知資源不同, 并進(jìn)而形成不同程度的認(rèn)知負(fù)荷, 認(rèn)知負(fù)荷會(huì)影響用戶行為意圖, 因而不同信息呈現(xiàn)方式最終影響用戶產(chǎn)生不同的行為意圖。
從用戶購買決策的角度, 整理和分析了圖片、文字兩種不同的信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買意圖或行為產(chǎn)生的影響。
(1)、圖片信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買決策的影響。
圖片信息呈現(xiàn)方式生動(dòng)直觀, 內(nèi)涵豐富, 容易幫助用戶形成意象, 會(huì)給用戶帶來動(dòng)態(tài)的感覺, 從而增強(qiáng)視覺吸引力和用戶產(chǎn)品卷入度。當(dāng)圖片內(nèi)容與商家店鋪特征一致時(shí), 圖片信息呈現(xiàn)方式會(huì)積極影響用戶購買態(tài)度, 進(jìn)而刺激用戶產(chǎn)生購買意圖或行為。
相同商品特征情境下, 如果網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì)過于繁雜或用戶面臨的選擇較多時(shí), 圖片信息呈現(xiàn)方式會(huì)增加用戶感知多樣性和復(fù)雜度, 會(huì)增加用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān), 使用戶陷入選擇困境, 不利于用戶做出選擇或者購買行為。
(2)、文字信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買決策的影響。
相比圖片信息呈現(xiàn)方式而言, 文字信息呈現(xiàn)方式信息處理過程比較慢, 用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān)較重, 不利于刺激用戶產(chǎn)生購買意圖或行為。雖然文字信息呈現(xiàn)方式缺乏視覺吸引力, 但并不代表文字信息呈現(xiàn)方式不重要。當(dāng)用戶面臨的網(wǎng)頁內(nèi)容比較復(fù)雜, 商品種類信息量很大, 商品選項(xiàng)信息比較復(fù)雜時(shí), 文字信息呈現(xiàn)方式會(huì)減少用戶感知多樣性和復(fù)雜度, 用戶認(rèn)知負(fù)擔(dān)較輕, 會(huì)幫助用戶記住商品信息, 有利于用戶做出商品選擇或購買行為。

網(wǎng)站標(biāo)題：行業(yè)動(dòng)態(tài)不同信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買決策的影響
網(wǎng)頁網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news/142908.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站制作、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站策劃、微信公眾號(hào)、定制開發(fā)、網(wǎng)站導(dǎo)航

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源：創(chuàng)新互聯(lián)

猜你還喜歡下面的內(nèi)容

内射老阿姨1区2区3区4区_久久精品人人做人人爽电影蜜月_久久国产精品亚洲77777_99精品又大又爽又粗少妇毛片

行業(yè)動(dòng)態(tài)不同信息呈現(xiàn)方式對(duì)用戶購買決策的影響