一、基礎概念

01. 傳統(tǒng)媒體

使用傳統(tǒng)傳播方式的媒體，包括雜志、報紙、戶外、通信、廣播、電視等。

示例：

湖南電視臺、中央人民廣播電臺

02. 新媒體

所有數(shù)字化的媒體形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體等。在實際工作場景中，我們所說的新媒體主要指移動端屬性強、社交屬性強的媒體形態(tài)，如微信、微博、新聞客戶端、直播軟件等。

示例：

微信公眾號、新浪微博、今日頭條、映客

03. 公眾號矩陣

公眾號運營方在微信平臺上布局多個賬號，增加用戶數(shù)量，滿足不同用戶需求。

示例：

視覺文化旗下的公眾號矩陣包括「視覺志」、「她刊」、「蛙哥漫畫」、「一讀」、「窈窕媽媽」和「每日七言」。

04. 微信公眾號

微信公眾平臺上的應用賬號，使用者可在微信平臺上和特定群體溝通互動，包括訂閱號、服務號和企業(yè)號。

05. 訂閱號

主要為用戶提供信息，大部分賬號每天可以推送一次，每次最多 8 條消息，顯示“訂閱號”文件夾中。

06. 服務號

主要為用戶提供服務，每個月推送四次，每次最多 8 條消息，顯示在聊天列表的首頁，并可申請自定義菜單。

07. 企業(yè)號

幫助企業(yè)、政府機關等與員工、合作伙伴建立聯(lián)系，簡化管理流程、提高溝通效率、服務一線員工。

08. 微博

微型博客（MicroBlog）的簡稱，通過關注機制，分享簡短的、實時的信息。如無特別說明，“微博”通常指新浪微博。

09. 百度貼吧

基于關鍵詞的主題交流社區(qū)，與搜索緊密結(jié)合。

10. 知乎

網(wǎng)絡問答社區(qū)。

11. 運營

圍繞產(chǎn)品進行的人工干預。

12. 內(nèi)容運營

基于內(nèi)容進行策劃、創(chuàng)意、編輯、發(fā)布、優(yōu)化和營銷等一系列工作。

13. 活動運營

通過線上和線下活動，提升業(yè)務指標，維護留存用戶，刺激活躍用戶。

14. 用戶運營

以用戶為中心，遵循用戶需求，設計規(guī)則、組織實施活動，達到預期目標。

二、理論概念

15. 新媒體賬號的三種價值

1) 營銷價值

通過廣告、軟文等手段創(chuàng)造的價值。

2) 交易價值

讓讀者成為某產(chǎn)品用戶而帶來的價值。

3) 連接價值

通過建立社群，連接用戶帶來的價值。

16. 新媒體賬號的基本要素

1) 主體屬性

新媒體賬號所屬機構(gòu)的類型，包括政府、媒體、企業(yè)、個人和其他組織。

2) 核心訴求

新媒體賬號主要解決的問題類型。

3) 傳播指向

新媒體賬號的傳播方向，常見的有對內(nèi)傳播和對外傳播。

示例：

「36氪」以對外傳播為主，「上汽職工之家」以對內(nèi)傳播為主。

4) 關鍵能力

新媒體團隊最需要具備的能力，包括內(nèi)容編輯、用戶管理和電商運營等。

5) 賬號類型

選擇訂閱號、服務號或企業(yè)號，上文已經(jīng)說過，不再贅述。

三、內(nèi)容運營

17. 內(nèi)容定位

內(nèi)容應該滿足哪些用戶的哪些需求。

示例：

「市場部網(wǎng)」?jié)M足市場、運營人員的學習、認知需求。

18. 情感共鳴

用戶與公眾號對事物的看法、理解基本一致。

示例：

對于身在職場、被“玻璃心同事”困擾的用戶，「咪蒙」的《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》容易引起他們的共鳴。

19. 潛在閱讀基數(shù)

內(nèi)容選題能覆蓋的人群規(guī)模。

示例：

理論上，「毒舌電影」的“好華語影片”的潛在閱讀基數(shù)，一定比“好港片”的潛在閱讀基數(shù)大。

20. 主題痛點程度

圖文主題對讀者的影響程度。

示例：

嬰幼兒教育類圖文對「小小包麻麻」用戶的影響程度較大，痛點程度較高。

21. 話題實時熱度

處于熱門話題生命周期的哪個階段，越晚效果越弱。

示例：

“情人節(jié)”話題在2月14日之后，熱度逐漸降低。

22. 標題前綴

寫在標題開頭，用于定位人群、加強推薦、解釋說明、補充亮點或贈送福利。

示例：

《重磅！個人二手房交易將繳納增值稅》

23. 標題后綴

寫在標題結(jié)尾，和標題前綴的作用相似，常用后綴有 「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。

示例：

《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（職場人必看）》

24. 追熱點

當熱點事件發(fā)生后，迅速跟進報道或借助熱點傳播內(nèi)容。

示例：

2016年8月14日凌晨，王寶強通過微博發(fā)布離婚聲明，各大媒體紛紛跟進報道。

25. 痛點

用戶沒被滿足的，又十分迫切的需求。

示例：

有些小微企業(yè)不熟悉也缺少精力處理工商注冊流程，「小微律政」針對這類需求，提供一站式企業(yè)服務。

26. 爆款文章

在實際工作場景中，通常指短期內(nèi)閱讀量超過 10 萬次的文章。

示例：

《致賤人：我憑什么要幫你？！》，10 小時閱讀量超過 350 萬。

27. 刷屏

大量用戶在同一時間段內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)或分享相同的內(nèi)容。

示例：

「新世相」推出活動“丟書大戰(zhàn)”，大量用戶在同一時間段內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》，刷屏爆朋友圈。

28. 人格化

用擬人化表達公眾號的內(nèi)容，在用戶腦海中建立獨特形象。用戶與這個「人」交流，獲得對公眾號的好感和信任。

示例：

「毒舌電影」的“毒Sir”，「丁香醫(yī)生」的“丁當”。

29. 社交貨幣

能幫用戶完成某個社交行為的內(nèi)容。

30. 閱讀場景

用戶閱讀信息時，所處的線上或線下環(huán)境。

示例：

「羅輯思維」在早晨 6 點半左右推送，用戶收聽語音、閱讀圖文的場景可能是在衛(wèi)生間洗漱，或是在乘坐公交地鐵去公司的路上。

31. 打開率

通過“公眾號會話”閱讀圖文的人數(shù)和公眾號用戶總數(shù)之間的比率。

示例：

公眾號有 10 萬用戶，其中 1 萬用戶通過“公眾號會話”閱讀圖文，該公眾號的打開率為 10% 。

32. 關注動機

用戶關注賬號的動力。

示例：

用戶關注「第一財經(jīng)周刊」是為了獲得商業(yè)財經(jīng)類資訊。

33. 社群

一群人的集合，而且有明顯的、共同的特征或需求。

示例：

「樊登讀書會」聚集喜歡讀書的用戶，「跑步者說」則聚集了跑步愛好者。

34. 社交歸屬

在社交中獲得歸屬感和認同感。

示例：

一種罕見疾病，叫做“發(fā)作性睡病”。公眾號「發(fā)作性睡病」，聚集了一批患者，相互交流、相互幫助，通過這種方式，患者獲得歸屬感和認同感。

35. 用戶屬性

包括性別、語言、省份、所用手機型號等。

示例：

「北京吃貨小分隊」針對用戶的省份屬性“北京”，「Queen主義」針對用戶的性別屬性“女性”。

36. 號內(nèi)搜

新榜為公眾號開發(fā)的專屬搜索頁面，用戶在“號內(nèi)搜”頁面可以通過關鍵詞搜索公眾號歷史消息。

37. 評論區(qū)留言置頂

評論區(qū)可以將任意一條留言置頂，作用有補充內(nèi)容、更正錯誤、引導用戶、主動干預評論排序等。

38. 贊賞

也稱“打賞”，一種非強制性的用戶付費模式，公眾號可以設定打賞金額（ 1 ~ 256 之間的任意整數(shù)）。

四、活動運營與用戶運營

這部分的術(shù)語，常見于 App 運營領域，下面只選取新媒體運營相關的內(nèi)容：

39. 費用預算

通常分為獎品費用和推廣費用，在設計活動時，常做兩種費用預算，最低費用預算和高費用預算

40. 時間推進表

活動進度的時間表，明確時間節(jié)點、責任人、產(chǎn)出成果，建議使用甘特圖設計。

41. 活動轉(zhuǎn)化率

實現(xiàn)活動目標的用戶數(shù)和參加活動的用戶數(shù)之間的比率。

示例：

活動目標是讓用戶購買課程，有 1000 名用戶參加活動，其中 100 名用戶購買課程，活動轉(zhuǎn)化率為 10% 。

42. 復購率

一段時間內(nèi)，重復購買產(chǎn)品的用戶數(shù)量與在該時段內(nèi)購買過產(chǎn)品的所有用戶的數(shù)量之間的比率。

示例：

100 位用戶購買了產(chǎn)品，20 位用戶重復又購買了同款產(chǎn)品或其他產(chǎn)品，則重復購買率為 20% 。

43. 復盤

活動結(jié)束后，回顧這個活動，總結(jié)經(jīng)驗和教訓。

44 A/B測試

把不一致的意見和想法每一個都拿出來快速驗證，得到真實的用戶反饋，反饋最好的就是最終選擇。

45. 漲粉

用戶數(shù)量增長，與之對應的是“掉粉”。

46. 用戶粘度

用戶使用某新媒體平臺的頻率，頻率高，則用戶粘度高。

47. 潛在用戶

沒有成為用戶的、待挖掘的目標人群。

五、外部合作

48. 轉(zhuǎn)載

在自己平臺上發(fā)表非原創(chuàng)作品，并說明非原創(chuàng)。

49. 互推

不同平臺或賬號之間發(fā)文互相推薦，常見有文末互推、圖文合作互推、閱讀原文互推和被關注自動發(fā)消息處互推。

50. 添加白名單

允許其他公眾號轉(zhuǎn)載或修改某篇文章，具體權(quán)限包括“可修改文章”和“可不顯示轉(zhuǎn)載來源”，至少要選擇一種。

51. 白名單群

新媒體編輯們?yōu)榱朔奖銓ふ肄D(zhuǎn)載文章、開白名單而組成的微信群。

六、英文縮寫

52. 10W+

微信圖文尾部，左下角顯示的閱讀量超過 10 萬次，簡稱“10W+”，這是衡量爆款文章的普遍標準。

53. PGC（Professionally-generated Content）

也稱PPC（Professionally-produced Content），即“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”，制作內(nèi)容時，按照傳統(tǒng)媒體方式，傳播內(nèi)容時，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。

54. UGC（User-generated Content）

即“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)展示原創(chuàng)內(nèi)容。

55. PUGC（Professional User Generated Content）

即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，是將 UGC + PGC 相結(jié)合的生產(chǎn)模式。

寫在最后

這篇文章中的 55 個術(shù)語，只是新媒體行業(yè)的入門內(nèi)容，是新人需要掌握的基礎知識，之后再不斷摸索實踐，學習最新經(jīng)驗，關注新媒體行業(yè)變化。

希望所有新人能快速成長，早日成為獨當一面的深圳網(wǎng)站建設新媒體編輯。

作者：張二狗

名稱欄目：新媒體編輯一定要知道的55個常用術(shù)語
網(wǎng)頁URL：http://www.rwnh.cn/news/142792.html

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